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我家入冬了!小红书携手美的智慧家来了场冬日homewalk

广告观察
2024-02-04 20:08
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趋势探索:以现有趋势孵化新趋势


在快节奏时代,「家」无疑为年轻人开启了一扇疗愈自我的大门。无论是装满热爱的温暖角落,还是家居布置上的小巧思,在这个「家=生活」的时代,家不仅仅是一个房子,更是人们的生活态度。


小红书作为当代生活方式的分享平台,与 「生活态度/生活方式」 相关的主题趋势持续增加,不仅是大热的City Walk——2023大热的生活方式关键词,站内超15亿+相关话题浏览,还有屡屡被热议的MBTI——I人和E人迥然不同的生活态度,或者是氛围感美拉德生活,小红书期待每个热爱生活的小红薯都能找到属于自己的生活方式。


洞察到冬日季节潜藏着的情感和品牌冬日营销需求,本次小红书借势全年大盘趋势及社区热点,升维全站生活方式热点趋势,全方位占领线上线下用户的冬日渴求,打造冬日营销四大新场景——


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冬日walk方式,#CityWalk不如HomeWalk ,与其citywalk装点酷,不如homewalk装点生活;


I人和J人的理想家是这样#MBTI的理想家 冰箱里的井井有条是J人生活的装点,家庭一角,也是I人宅家专属的充电站;


氛围感生活方式 #智性美拉德 把握生活的火候,是层次感生活的享受;


我的#居家入冬仪式感 是不止一个人过冬天,跟朋友和毛孩子一起暖暖入冬。


小红书联合美的智慧家,全新升级四大生活趋势热点,引领冬日四大生活趋势,发起#我家入冬了#主题活动,邀请用户分享关于家里冬天发生的一切。


一档冬日居家系列微综艺点燃冬日居家热爱


给生活注入温暖,让这个冬天的家更有仪式感。


小红书携手美的智慧家诚意满满地推出四集高品质微综艺,特邀四位博主以冬日暖居治愈人心,用别具一格的童趣设计彰显年轻人暖居小巧思,细腻而富有情感的镜头语言,带动大家一起沉浸式体验来我家过冬天。


小红书延续家居薯7000+万次讨论的热门话题#我家入秋了,将平台热点与品牌营销相结合,以“我家入冬了”为主题,和美的智慧家一起发现冬日居家体验的101种可能。


#CityWalk不如HomeWalk#


冬天不想出门,就在家来一场homewalk吧!


天寒地冻,出门需要亿点点勇气!冬天更适合宅家,跟着博主@梁潇ivan一起打造【暖冬homewalk路线】,在冬日中体验家里的冬日暖阳——美的领航者三代中央空调,走过灵眸扫地机器人扫过的地面,感受赤脚走路的自由,用美的家电装点自己的家,窗外再寒冷,有他们来治愈,让家更有归属感。


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#MBTI的理想家#


I人和J人冬天在家能做点什么呢?跟随博主@旎旎不生气 一起宅家来个热气腾腾的火锅局!带人格魅力的那种!无论拯救J人秩序强迫症的527L超大容量微晶口感保鲜冰箱,还是像超安静I人男友的美的安睡破壁机,每个人格都能舒适安放,欢迎来到MBTI的理想家。


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#智性美拉德#


什么?博主@幸儿Vanilla家惊现美拉德混搭繁花风厨房?


冷冰冰的厨房让人冬天没有下厨的欲望,但谁不想被暖烘烘的冬日美食包围?温暖的美拉德混搭繁花风厨房里,美的知味感微蒸烤F7香喷喷的蒸汽让冬日厨房不再寒冷,美的爆炒王空气炒锅炒出来热腾腾的美食很难让人不爱!


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#居家入冬仪式感#


最理想的入冬仪式感是,不止一个人过冬天!博主@草莓果酱ox终于找到自己的居家入冬仪式感,就是和朋友还有小狗一起度过一个愉快的小狗DAY~即使再简单的料理,用心也会很美味,打开美的风暖四季循环机,和小狗窝在家里也能四季如春,还有美的无冷感燃气热水器带来时刻恒温的热水,告别忽冷忽热,随处便捷温暖惬意才是理想中幸福温暖家!


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在小红书和美的智慧家的共创诠释下,开启冬日生活的万众想象,引领冬日居家四大趋势,场景化感性沟通用户,全方位传达品牌心智,打造了家居行业质感新标杆。


多圈层KOL加注话题热度引发目标群体情感共振


比起动辄“居家好物推荐”,小红书这次借「冬天不想出门」的痛点切入,用心十足。以感性共情的方式演绎品牌“暖居”主张,也在热爱生活的小红薯中引起极大共鸣!入冬仪式感小火锅、情侣新年大餐vlog、打工人回家暖居日记,大家都纷纷自发创作,分享自己的“冬日暖居生活”。更多达人及KOC加注源源不断的热度,催生更长效的品牌种草效应。


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多通路营销造势打造#我家入冬了 话题专属内容矩阵一个H5晒出你家入冬体验


为了构建全新的品牌体验,进一步强化产品记忆点上,小红书也是铆足了功夫。#我家入冬了 活动也在持续加码,吸引了大量 UGC 协同参与,纷纷参与发布晒出我家的入冬体验!龙气满满的新年居家布置,和满分小狗一起快乐入冬,一家人吃着热乎乎的烤红薯围炉煮茶,南方人过冬的正确打卡方式……每个家都有自己的入冬仪式感,找到自己专属的冬日自愈方式,为疲惫的生活营造冬日暖居时刻!


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进店对暗号大家一起美美入冬


叮咚,请查收美的暖冬惊喜!不仅线上有惊喜活动,线下参与惊喜探店,对上暗号【新年新搭子生活更美的】就能免费领取新年福袋礼包。线上引流至线下暖冬探店活动,辐射了更广的消费圈层,进一步帮助品牌构建更全面的产品体验入口。


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截止目前为止,小红书“我家入冬了”活动传播期间共收获了超2.2亿次总曝光,话题页浏览量超4000万,互动参与人数超1.5万人,话题总笔记数超4万篇,「美的品牌兴趣人群」与「冬日家居家装兴趣人群」重叠人群数也增长显著,人群渗透率从10.82%提升至13.99%,成功达到消费者心智渗透,同时提升品牌暖心家电的认知度。


用最IN的方式体验冬天和美的智慧家一起解锁入冬新姿势


本次活动,小红书和美的智慧家为我们创造了一个冬日暖心生活方式的营销标杆,相比于其他内容平台,小红书利用精准的市场洞察力加上独特的社区氛围。结合平台热点趋势,为品牌提供更精准的趋势洞察和前期决策判断,成功升级现有趋势,贴合冬日热点为品牌进行量身定制冬日四大生活趋势,引导用户认知品牌传递的冬日居家生活方式,找到属于自己的冬日居家正确姿势。


对于品牌来说,借助小红书精准击中年轻人群家居营销场景,搭建更有话题性、更具象的场景贴合年轻人身边进行种草,达人、线上线下多方联动,快速实现多圈层触达,让种草更精准、产品更有效,建立品牌口碑池,奠定品牌在家居行业的翘楚地位。


经过对站内趋势及年轻人情绪的深度洞察,才能够搭建出更贴合消费者本身的感性化内容矩阵,激发消费者的情绪认同和共鸣。小红书本次从站内社区生态趋势出发,收集用户对冬日居家的万千想象,提供更多元的冬日居家灵感,让每个小红薯都能在冬日都能在家美美地打卡美食,收藏快乐,干杯生活,抛开冬日烦恼,给冬天一个漂亮的回旋击!

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