世界杯大冤种，百威靠“戏精罐”力挽狂澜

在本届世界杯开幕前夕，国际足联日突然宣布，在卡塔尔世界杯期间，举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料，酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。

由此，花费7500万美元（约合5.3亿元人民币）赞助费的百威，成了本届世界杯的最大冤种。

之后为了弥补部分损失，百威还计划向国际足联（FIFA）申请退回4740万美元的赞助费，虽然目前还没有后文，但不得不说，百威靠着这波惨兮兮的遭遇，也算是出圈了。

在品牌话题度、关注度空前高涨的当下，百威趁势上线了“戏精罐”展开一波瓶身社交营销，意图抢占更多世界杯的流量，助力品牌在消费者群体中扩大知名度和好感度。

相较于以往单纯在包装瓶身玩花样，百威这次加入了数字化玩法，在打造世界杯八个国家限定虚拟人物包装罐营造世界杯氛围感的基础上，以线上数字化“戏精罐”的社交玩法将消费者及广大球迷的参与感拉满。

百威选择了英格兰、巴西、西班牙等这八个夺冠热门国家打造“戏精罐”限定虚拟人物。用户打开微信扫描“戏精罐”罐身即可进入百威数字化虚拟世界开撩各国型男，与“戏精罐”互撩。

无论是“梅西是不是比C罗厉害？”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗？”的火药味十足，亦或“德国美女多不多?”这样的场外八卦等，“戏精罐”总能机智回答。

此外，为强化互动体验，百威在“戏精罐”的数字化交互设计上还根据世界杯的实时赛况，将更多有关世界杯的热梗实时呈现。比如在阿根廷不敌沙特时的“阿迷托佛”谐音梗、德国对阵日本首战落败时“遇到红灯，出行不利”的调侃，都令“戏精罐”化身5G冲浪达人，俏皮、萌趣的形象跃然纸上。

可以看到，百威“戏精罐”极具社交质感的数字化互动，充分调动起广大消费者的发声欲望和参与热情。社交媒体上，不少消费者参与“戏精罐”开撩引发了不少围观，甚至成为这届世界杯当自无愧的“社交货币”。