看完老板电器的发布会，我先“拆”为敬

有家的地方就有厨房，人人都离不开一日三餐，离不开厨房。可以说，厨房就是一个家庭的灵魂所在。

在你的印象中，中国传统厨房是什么样子的？是逼仄的空间塞满瓶瓶罐罐，还是油污充斥的脏乱，亦或是除了饱腹都不想涉足的地方......

厨房里的人间烟火气，本是最能体现不同家庭的千滋百味，但传统旧厨房的各种软硬件，让无数的年轻人敬而远之，哪怕是点外卖都不想踏进厨房半步。

基于对厨房之于年轻人这一心理现状的精准洞察，高端厨电品牌老板电器推出了“中国新厨房，老板4件套”的口号，并于近日举办“中国新厨房消费趋势暨老板电器中式烹饪新品上市发布会”，通过硬核新品创造性地解决中式烹饪负担，与用户共同开启向往的美好生活。

上线新品宣传片《中国新厨房》

破解旧厨房痛点

为了给9月的发布会造势，老板电器前期拍摄了一支魔性的歌舞剧广告，用趣味的方式，讲述发生在几个都市人厨房里的故事，传递从旧厨房到新厨房理念的转变。

在外卖行业日渐成熟的当下，厨房的意义不再止于一日三餐，更是一家人创造生活惊喜、温养感情、共享家庭乐趣的地方。

然而旧厨房灶具火力不够强劲，炒个菜费时费力；油烟机吸力不够，做顿饭烟雾缭绕；重油污餐具难清洁；狭小杂乱的空间厨具满满当当以及厨电功能单一等问题，分分钟把人逼退。

传统的旧厨房已经承载不了当代年轻人对一个完美厨房的追求，甚至让下厨成了一项繁重恼人的劳动。

老板电器精准洞察消费者的痛点，并以此为切入点，用充斥着反讽意味的歌词自嘲在厨房中遇到的种种状况，戏剧性呈现出受众怀抱对生活的热情走进厨房，却被旧厨房的种种不便浇灭热情的生活场景。

一个个厨房中遇到的尴尬场景、一句句自嘲将情绪推至顶点，最后的将大众喜闻乐见的“拆”字从街头搬到了厨房，新奇错位打造视觉新鲜感与颅内爽感，也得以与年轻消费者畅快沟通。

在构思旧厨房的各种不便之后，能够减轻下厨负担、提升下厨体验的老板电器中国新厨房，也凭借更强性能、更多空间、更多功能、更懂中式烹饪的优势成功出道。

因此，在短片的后半部分，老板电器将老板四件套植入其中，成功凸显了双腔大吸力油烟机、紫烟强火二代燃气灶、蒸烤同步蒸烤一体机、强力洗洗碗机等产品的功能卖点，让大众在趣味性的场景中提升对老板四件套的好感。

沉浸式生活场景

展示老板四件套的硬核实力

除了线上短片之外，老板电器还针对目标受众进行精准的朋友圈广告投放，以及针对泛受众在线下地铁站投放引发共鸣的广告。

经过一系列的前期造势准备，9月5日，老板电器“中国新厨房消费趋势暨老板电器中式烹饪新品上市发布会”，通过线上直播的方式成功举办。

为了让观众更容易产生兴趣和代入感，本次发布会一改传统发布会场景单一的模式，将新品体验环节设置在《向往的生活》拍摄地蘑菇屋，让大众在向往的生活场景中感受老板电器对美好生活的设想。

在发布会上，老板电器邀请老板中式烹饪学院代言人宋威龙、川菜大师陈实、鲁菜宗师李培雨在新厨房现场烹饪，用老板4件套进行厨艺展示和互动体验，向观众生动呈现各种真实的烹饪场景，创造性地将发布会打造成趣味真人秀节目，极大地迎合了年轻人的观赏体验。

如宋威龙与川菜宗师分别使用不同的厨具制作香酥鸭展开PK。宋威龙将食材和调料准备好送入机箱并选择“香酥鸭”智能菜谱，就放手不管了，比川菜宗师的“传统土灶烤制法”更轻松，宋威龙的成品最终凭借更鲜嫩更多汁胜出。通过这种趣味性的PK环节，也成功凸显了蒸烤同步蒸烤一体机的强大性能。

需要注意的是，家电的硬核产品属性，不同于彩妆、美食、服装等快消品，在直播中可能很难让消费者通过用眼睛看的方式，就能get产品卖点做出购买决策。

对此，老板电器借助代言人宋威龙之手，通过宋威龙亲自下厨直播展示做菜，并将老板四件套产品卖点植入到做菜的过程中，通过对美食的品鉴来彰显产品性能，最终将产品卖点也润物细无声之势植入到消费者的心中。

科技产品做直播，如何吸引年轻人的注意，是诸多家电品牌需要思考的课题。老板电器通过此次发布会直播，为消费者带来沉浸式的厨房体验场景，让我们看到家电品牌营销的满分操作。

结语

无论是广告短片，还是直播发布会，老板电器都始终围绕新厨房老板四件套产品性能展开，这一操作背后不过是对中国新厨房消费趋势的精准把握。

如今的厨电市场，以“油烟机、燃气灶”为主的传统厨房格局正被打破，而洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电产品需求大幅增长。

也就是说，厨电行业正在从功能单一的1.0时代升级到复合功能4.0时代，在旧厨房燃气灶和油烟机组合的基础上，套系化厨电产品协助烹饪逐渐形成中国新厨房消费趋势。

而这也正是老板电器科技创新的“落点”——聚焦于“更懂中式烹饪”，总结出中式烹饪对于中国厨房的要求，率先推出“中国新厨房，老板4件套”的标配方案，以更强性能、更优空间、更多功能的套系化厨电产品，高效解决烹饪前、烹饪中、烹饪后的各类麻烦，为现代家庭提供中式烹饪整体解决方案。

41年以来，老板电器凭借以“技术创新为核心驱动力”的高端产业发展路线，以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，从单体油烟机到中央油烟机、集成油烟机，再到套系化解决方案，不断的创造和定义厨房电器，完成了“从制造向创造”的转型升级。

老板电器“创造中国新厨房”品牌理念的提出，既是对老板电器核心价值与目标的再次强化，又是对中国厨房未来变革的预见与行动。