“中国第一，世界第二”，海信世界杯广告标语亮了

11月20日晚，卡塔尔世界杯盛大开幕。在世界顶级体育赛场上，除了有足球运动的PK，还有各品牌间暗流涌动的角逐。

在2018年俄罗斯世界杯时，中国赞助商有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业，以8.35亿美元赞助费排名第一。

而在今年，中国品牌参与世界杯的热情依然高涨，有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、BOSS直聘6家企业，其中万达集团、vivo、蒙牛、海信成为本届世界杯主赞助商。另据Global Data数据，中国企业是本届世界杯最大赞助商，赞助费为13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

环顾赛场，中国用实力证明了“虽然没有中国足球，但中国无处不在”。最最直接的证明就是足球场边环绕着的广告横幅/标语。

万达集团

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商

同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一

Vivo

本届世界杯唯一的手机官方赞助商

预计为世界杯总投入4.5亿美元

蒙牛

卡塔尔世界杯是蒙牛乳业与国际足联的第二次合作

2018年俄罗斯世界杯时

蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商

跟万达一样

都是直接的汉字大字

BOSS直聘

除了有赛场广告，还有转播画面广告

BOSS直聘直接把LOGO放在了比赛直播画面的比分牌下面

露出时间更长，也看得更直接

但这样的做法也引来部分网友争议

雅迪

与boss直聘并排，两家品牌齐齐亮相世界杯赛场

海信

最最惹人注目的还是海信集团的广告语

“中国第一，世界第二”

对此，不少网友表示，“这个广告的意思是，海信在中国排第一，世界排第二”“海信才是最大的赢家”......

很有意思的广告标语，也有人质疑海信这则广告是否违规。

我国《广告法》明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；国家工商局也曾明确表示，“顶级”“极品”“第一品牌”是与“国家级”“最高级”“最佳”含义相同的绝对化用语，不得使用。

但该则广告是在国外发布的，广告活动不在中国境内，这就不属于中国《广告法》调整范围。