2022海信世界杯品牌片《冠军底色》，致敬微光里的艺术家

世界杯开赛，中国品牌海信凭借“中国第一，世界第二”广告标语刷爆社交平台。

而在比赛正式开始前，海信就发布了一支世界杯借势品牌大片《冠军底色》，与2021年的欧洲杯期间发布的广告相似，延续着对足球的热爱，以人物群像大片向大众展示了2022新一届世界杯的应有的“冠军底色”。

-冠军底色-

文案：

hi 冠军

每个敢亮出梦想底色的你

时常在荒芜处 在渺小间 在角落下 在平凡中 在时间里

在没有光的地方

那抹色彩

正在夹缝中渗透 晕染

冲破暗淡和无望

奏平凡乐章

与强大角逐

去肆意生长

为潜行蓄力

寻历练初心

像微光里的艺术家

借着颤巍巍的光

用色彩描绘着梦想的形状

直到亮出传承新生的绿

划破沉寂的蓝

以梦为马的黄

锐不可当的红

吹响不凡的金

谁说万众瞩目只在赛场舞台

每种冠军底色下的你

更值得被看到

“冠军？从来都是少数人的吧，生活中的大多数，能赢吗？”

欧洲杯倒计时3天，官方赞助商海信发布欧洲杯品牌主题片《冠军之心》致敬所有善良、不屈、倔强、全力以赴不躺平的冠军之心。

-冠军之心-

两支品牌大片都选择在大赛开赛时间点发布，一个聚焦生活中的世界杯，一个记录了宏大叙事下的对于足球运动的坚持与奋斗，两支短片都能让人感受到世界杯对于热爱和信仰的感染力，借此海信也传达了拥有国际视角独有的品牌温度。

关于冠军底色，海信集团品牌管理部总经理庞静这样总结道：“多年以来，海信集团坚持体育营销，深化自主品牌建设，推进全球化发展，走出了一条具有品牌特色的体育营销路径，带动品牌成为中国出海企业的体育营销标杆。”