华为的新广告《悟空》，燃！

众所周知，苹果这两年频繁尝试与知名导演合作，使用iPhone拍摄广告片。

不过，说是使用手机拍摄，却借助了大量专业设备，画面也都是维持了16:9的标准横屏，让人意犹未尽。

好在，iPhone没敢做的，近日，华为用P30 Pro全做了。

一部献礼儿童节的微电影《悟空》，由华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成，并作为首部竖屏微电影，引发了全民“观影”热潮。

不同的童年

同一个“悟空”梦

每到儿童节之际，那些尘封在记忆里的童年时光便会再次泛起，其中，总有一处神圣的风景，是属于“齐天大圣孙悟空”的。

他是那么的神通广大、无所不能，从此，小小的我们也有了大大的梦想，那就是和悟空一样，“踏南天，破九霄”。

可却忘了，取经路上，还有九九八十一难。想要成为英雄，光会想可不行。

华为《悟空》，就讲了这样一个“不一样”的“悟空”梦故事。

影片开篇，带我们穿越回到1990年，黑白电视里正在播报第十一届亚洲运动会开幕式。

一个山区男孩为了去城里看电影《大闹天宫》，用父亲省吃俭用买的钢笔，和小伙伴换了电影票，随即遭到一阵毒打。

在小伙伴的怂恿下，他连夜翻山路赶去城里，却不幸失足滚进深山，经历了一段惊心动魄的生死考验。

睡觉被蛇咬，他吸出毒血，咀嚼草药自己包扎，然后在山洞里，戴上紧箍咒，像经历了一场仪式一般，旅程变得慷慨激昂了起来。

为了活下去，小男孩钻木取火、睡在树上、掏鸟蛋、烤蛇肉、吃虫卵……过上了像悟空一样“九九八十一难”的野外求生的生活。

终于，他遇到了一个穿着“妖精”字样衣服的司机，将他载到了城里。

可时空却像是经过筋斗云翻转折叠一样，恍惚之间已是二十年后，影院里正在播放3D重映版大闹天宫。

最终影片，在年幼的男孩子于街头遇到年迈的父母时缓缓落下帷幕。

这支微电影由鹿特丹金虎奖导演蔡成杰指导创作，类似电影《幸福的拉扎罗》，充满了超现实主义的魔幻色彩。

紧箍咒、金箍棒、闹钟、妖精、森林迷路……元素融合在一起，不仅圆了几代人的童年“悟空”情怀，还传达出华为对于世事的超然领悟——

“无论外面的世界如何风云变幻，只要心怀梦想和信仰，就能永驻青春。”

科技与艺术双向赋能

引领未来影像时代

事实上，《悟空》是华为“未来影像”计划的第三次创作。

尽管都拥有共同的目的——“照亮人们心中对未来手机摄影的期待”，但不同于前两支作品的“未来感”和“童话感”，《悟空》更像一个集大成之作。

跨越了过去与未来，杂糅了魔幻与现实，结合了抽象与具体……

1.借势国民IP，挖掘最大化的集体记忆

中国文化博大精深，古往今来产生了很多让人脍炙人口的作品。但没有哪一部作品能像《西游记》一样，老少皆宜，经久不衰。

而“悟空”作为里面最出彩的人物，不仅是力量的化身，更是一批追求不畏强权、崇尚自由、热于挑战、富有正义感等价值观的现代人的精神寄托。

因此，华为借势国民IP“悟空”，打造了一个小男孩为寻找“悟空”梦而踏上一段奇幻旅途的故事。

一方面，华为可以契合儿童节怀旧主题，勾起大众对于童年“悟空”梦的集体记忆。

另一方面，通过过去与未来的交互，华为不但让观众找回了初心，更从一个小男孩穿越未来的结局中，看见并反思起现在自己。

这也是华为作为国牌，文化自豪感和社会责任感的集中体现。

2.真·裸机拍摄，用技术改写影像规则

对于用华为P30 Pro拍摄《悟空》，导演蔡成杰曾笑言“我们在虐待P30 Pro”。

这是怎么一回事呢？

原来，为了达到最佳的拍摄效果，在整个拍摄过程中，华为P30 Pro经历了许多高难度拍摄环境。

比如做小男孩的替身，滚落山崖

比如一头扎进水里，零NG记录水下世界

比如与水滴完美配合，细腻演绎出小男孩眼含泪花，又被抚慰擦拭的全过程。

比如模拟毒蛇的S形行走曲线，制造以动物为第一视角的紧张感。

又比如近距离抓拍敏感自然生物，成像清晰不打扰。

在这一过程中，华为既打破了摄影技术层面的隔阂，让普通人无需专业的设备和器材，便能创造电影级水准的影响作品；又间接展示了华为P30系列超感光徕卡四摄功能的强大。

值得一提的是，《悟空》作为国内首个竖屏成像的微电影，以先锋的姿态走出了传统横版成像美学的舒适区，为行业提供了未来影像的新方向。

3.沉浸式线下体验氛围，让“悟空”精神更加深入人心

为了让消费者近距离领略“悟空”精神的魅力，除了线上的微电影之外，华为还于线下举办了#有一种童年叫悟空#的观影活动。

活动中，华为让《悟空》和上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》汇聚一堂，共同阐释“悟空”精神的同时，为观众带去电影之外的圆梦体验。

此外，《悟空》导演也亲临现场，以为观众分享影片幕后故事的方式，探讨自身对华为“未来影像”意义的理解，从而吸引更多人加入到华为“未来影像”计划的实践中来。

华为的“鸿蒙”

华为的“悟空”

不久前，华为自研操作系统半揭面纱，被注册命名为鸿蒙。

而《西游记》里有一句诗，正是叫做“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空需悟空”。

因此，此次华为《悟空》的发布，也是华为对自身遭遇进行抒怀的一颗彩蛋。

它讲得不仅仅是我们童年里那个上天入地、无所不能的“悟空”梦；也是华为从不被看好到国货之光，从历经九九八十一难到如今学会七十二变的品牌经历影射；还是那包裹在中国人骨子里不屈不挠的奋斗精神。

怪不得有人说，看了那么多关于“悟空”的电影，没有哪一部能像华为新广告《悟空》这样，引发全网刷屏式的解读。

我想，大概是因为，大多数人童年没有实现的那个“悟空”梦，如今正在一个非常时期、被一个非凡品牌所实现。