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刘畊宏爆红之路,超全复盘

张小虎
2022-04-29 17:15
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这段时间,小虎被刘畊宏刷屏了。


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从一个过气艺人,迅速蜕变为现象级流量,坐拥超过5000万抖音粉丝,刘畊宏每一个动作都能刷新一波微博热搜。


可以说,刘畊宏三个字已然成为一大超级传播符号。


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废话不多说,今天小虎就给大家聊一下,刘畊宏凭什么这么红!

 

复盘刘畊宏爆红之路


首先,小虎按照时间线,为大家复盘一下刘畊宏的爆红之路。


生于1972年的刘畊宏,曾经是演员、歌手、主持人,在演艺圈摸爬滚打30年,一直没有迎来爆红。


为数不多能被大众记住的标签,就是“周杰伦的好友”


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没想到,直播的风口,给年近半百的刘畊宏带来了人生转机。


实际上,在2019年,刘畊宏夫妇就瞄准直播电商的势头,与淘宝直播签约成为明星主播。


然而,刘畊宏夫妇首次试水直播成交额只有80万元,没有激起什么水花。


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2021年12月,刘畊宏签约无忧传媒,开始转战抖音电商。


到2022年2月中旬,刘畊宏夫妇直播了9场,累计带货约665万元,数据与大多数三四线明星无异。


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直播带货反响平平,刘畊宏开始转型,转战自己擅长的健身领域。


2月18日,刘畊宏开启了首次抖音健身直播,收获了约25万观众,首战告捷。


2月24日,第五次健身直播,观看人次已经突破了100万,直播间涨粉将近6万


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刘畊宏真正开始破圈,是4月以来,一系列“翻车事故”


4月5日,刘畊宏直播健身时不小心漏出腋毛,被抖音系统警告不雅,第一次被停播。


无独有偶,第二天4月6日的直播,无奈脱毛的刘畊宏,又因为胸肌太大,被系统被判定为“哺乳期打擦边球”,又被迫停播了。


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方法总比困难多,4月7日的直播,刘畊宏夫妇干脆穿上羽绒服开始跳操。


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据刘畊宏经纪人回应,穿衣服跳操并不是提前策划的,而是担心再次出现“播放事故”,正巧他们家羽绒服刚洗完,就拿来用了。


没想到,这一次偶然的选择,竟然成为刘畊宏出圈的关键。


一而再再而三被停播,令广大网友同情不已。而夫妻俩越挫越勇、积极乐观的态度,感染了不少网友。


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本以为前两次乌龙够好笑了,谁想到新一期直播时,就因为说了句祝周杰伦健康,又被判别为涉及医疗健康再次被警告。


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一系列啼笑皆非的经历,让刘畊宏夫妇的热度一发不可收拾,扶摇直上九万里。


截至4月20日,#刘畊宏7天涨粉1000万#登上热搜,刷新了抖音涨粉记录。


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本以为“刘畊宏热”到这里已经是巅峰。想不到的是,刘畊宏的爆红之路,在这儿才刚刚开始起步。


4月21日晚的健身直播中,刘畊宏继“毽子操”《本草纲目》之后,快速自创了一套新操《龙拳》


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当晚的直播,超过300万人跟跳,点赞量突破1.2亿,一天涨粉1000万,再创抖音新纪录。


高难度《龙拳》引发了网友的调侃。


一套龙拳

命丧黄泉


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打的不是拳

是我


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直接送走40万粉丝


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跳到小鹿乱撞

像极了爱情


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最新的择偶标准:

能跳20遍《龙拳》


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求求周杰伦不要再授权给刘畊宏了


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下次杰伦演唱会不需要伴舞了

大家一起观众席跳毽子操


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掀起居家运动热的同时,“杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤”、“女子连跳3天毽子操后黄体破裂”、“第一波刘畊宏女孩已受伤”等负面话题一度引起关注和热议。


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作为专业的健身达人,刘畊宏直播之前都会讲解正确的运动方式,以及注意事项。


负面消息出现后,本人也正面应对,不厌其烦讲解分解动作,呼吁大家量力而为。


高情商的回应,再次圈了不少粉,热度一路高歌猛进。


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刘畊宏爆红的四大流量密码


刘畊宏的这次爆火,确实是占据了天时地利人和,小虎总结了一下,可以从4个大的方面,简单分析剖析刘畊宏爆红的内外部因素。


▶ 第一,时机


首先,从大环境来看,这几年健身赛道火爆异常,特别是运动健身线上化趋势明显。


2021年4月,互联网运动健身平台月活用户达 5479万,在疫情消费普遍疲软状态下,实现逆势增长。


剖析刘畊宏抖音的粉丝画像,地域分布中,上海稳稳占据第一,正好对应最近的上海疫情防控现状。


显然,无法出门的“刘畊宏女孩”,在直播跟练中找到了快乐源泉。


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除此之外,刘畊宏一家从台湾搬到上海,响应全民健身的号召,推动两岸一家亲。积极响应时代潮流,也得到了主流媒体的一致赞赏。


▶ 第二,平台


去年以来,头部主播接二连三被封杀,罗永浩热度退潮,只剩下带货一哥李佳琦还算能打。直播平台翻来覆去就是过时老梗,消费者多少有些审美疲劳。


与此同时,“宅家健身”成了互联网平台的新宠儿。这两年,爆红的帕梅拉,让平台看到了线上健身的窗口,b站、小红书、微博等等社交平台,都纷纷牵手这位全球健身顶流。


然而,帕姐天然的语言隔阂和高端定位,总有些不那么“接地气”


国内线上健身领域一直期待一颗“天降紫薇星”。


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根据抖音电商的数据显示,去年12月,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%。


4月12日,抖音签下了“健身界风向标”帕梅拉。


4月25日,抖音官方宣布推出“抖音全民健身计划”,联合苏炳添、武大靖等世界冠军,以及演艺明星、优质健身博主等为呈现健身直播课程。


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刘畊宏正好踏上了抖音直播健身的风口。


刘畊宏接地气的风格与综艺感,快速适应了短视频平台的娱乐性夫妻上阵、健身不累的搭配,更打造出在平台上同类健身博主的差异化竞争优势。


再加上,作为明星艺人,刘畊宏积极转型,投入大量时间精力进入直播领域,也为观众带来了新鲜的体验。


种种因素buff叠加,推动了刘畊宏的爆红。


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▶ 第三,人设


刘畊宏能有如此大的影响力,除了他本身的积极真诚、满满正能量,还要归功于每次跳操,都在他身边的“那个她”。


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作为刘畊宏的妻子,王婉霏每次直播都全程陪练。她累得“失去五官”的样子,让网友仿佛看到了屏幕那头的自己。


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网友吐槽:“别人健身费自己,刘畊宏健身费老婆!”


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“虐”妻狂魔的丈夫,开朗洒脱的妻子,时不时出来划下水的六旬岳母,幸福的五口之家,直播的观看体验,犹如在看一出家庭情景喜剧。


丰富的人设故事背景加持,让刘畊宏的形象变得丰满立体,成为了刘畊宏出圈的最大亮点。


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▶ 第四,话题


周杰伦的中国风音乐改编、直播间三番五次被停播、穿羽绒服跳操,龙拳吓退40万粉丝、“看完佳琦,钱包去世;看完畊宏,当场去世”的“谋财害命”组合......


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一个又一个热点话题性的打造,成为刘畊宏热度持续的关键。


刘畊宏的“梗”,又给网友和媒体提供了大量素材,在社交上媒体频频出圈,实现不同社交平台话题共振。


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下一个刘畊宏在哪里


刘畊宏商务报价扶摇直上,使得其背后的无忧传媒赚得盘满钵满。据说,刘畊宏方广告报价目前已高达100万。


迅速火爆的刘畊宏让不少无数MCN机构和个人自媒体,都嗅到了“流量”的味道,让一个问题摆上了台面:


刘畊宏模式可以被复制吗?


在流量稍纵的互联网世界,刘畊宏的热度也逃不开衰退的曲线。 许多人点开刘畊宏的直播,只是三分钟热度,一睹流量巨星的风采。


而线上健身流量已然是一片红海,大量健身教练、明星艺人、乃至专业运动员涌入,行业更是疯狂内卷。


与此同时,平台对内容的管控越来越严格。


刘畊宏的爆红模式,占据天时地利人和,投入成百上千万,未必能复制下一个刘畊宏。


但万变不离其宗,昨天是谷爱凌,今天是刘畊宏,也许明天又有下一个流量,乘上内容生产的东风,正蓄势待发。


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