美的岁末情感大片，戳中千万游子心

农历新年临近，被问到最多的问题是：今年，你回家吗？

不知道何时起，回家，似乎成为心中一道触不可及的光。我们不是不想回家，而是不敢回家。一旦回去，就要面临三问式：何时结婚生子？何时能找份安稳工作？何时如某某家孩子一样出息？

可是，有谁能够体会到游子在外的不易？又有谁能够明白回家只想卸下负担好好享受陪伴时光？

因此，美的抓住这点，推出一支走心营销广告，名为《我，可以回家吗？》。让我们看看自己的故事是否也在里面？

孤零地坐在台阶上，望着不远之处几个玩烟花棒的小伙伴。这时，身后传来一句：宝贝，回家啦，过年咯！好大的雪啊，回家咯！

曾经，家，是我们的港湾。在港湾里，无时无刻感受到父母的疼爱，可以欢喜得到长辈们的贺岁红包……如今，长大的自己，新年临到之际，我可以回家吗？

经过一年疲惫地战斗，坚强的我扛了一年的KPI。如今回到家，我可以尝试不堪一击吗？只想靠在爸妈的厚实肩膀上松口气，告诉他们自己其实没有那么坚强。

我可以自以为是吗？比不过别人家的孩子，我可以先赢过自己。

我可以任性到底吗？你们老是催我生宝宝，可我想多做几年你们的宝宝。

我可以不识好歹吗？比起你们安排好的未来，我更喜欢自己拼出的现在。

我可以挑三拣四吗？比起嫁不出去，更怕嫁错人让你们担心。

我可以不务正业吗？可以玩世不恭吗？可以做白日梦吗？可以不顾一切去爱吗？

最后，这营销广告片末尾又回到当初那个场景里。我长大了，父亲老了，即便容颜变化，可内心那份沉甸甸的爱依旧不变。所以，结尾时父亲喊：宝贝，回家啦，过年咯！

这一身叫喊，似乎种种担忧瞬间被化解掉，心中充满一股暖流。美的这支营销广告片，是要告诉广大用户们，回家，我们可以抛开所有烦恼和情绪；回家，可以不顾一切蜚语与眼光；回家，可以享受父母纯粹的思念与爱。

春节节点上，美的与其他品牌一样，都在抓住重要时刻，聚焦到精准用户群体上，然后借助“我，可以回家吗？”这个问题，撩动用户们内心情感。

美的这样的方式，可以与他们形成有效的沟通，再通过内心独白和情感渲染，成功达到思想同频，情感共鸣。

美的这营销广告片之所以如此引人，小江觉得有两处营销闪光点：

俗话说：同个世界同个父母！

在这营销广告片中可以看到，美的以“我可以……吗？”作为开头，道出不同职业者不同心声。不过话又说回来，这系列问句不正是父母平日里对我们所说的话语。

孩子间的对比，你叔叔的儿子，都当上了总经理。某某家的女儿，今年出来创业都赚了上百万；婚姻问题，年纪在这，还有什么资本挑来挑去；工作上的干预，整天玩游戏，整日追求自己的梦想……这些都是不务正业，玩玩而已，你何时能够安定下来。

这场景给用户们带来熟悉感，让他们觉得原来美的是如此了解自己，都把自己心声表露出来。第一步，美的成功吸引他们目光，聚焦到他们内心所系的关键点上。

其次，在年末这个特殊时期，不少品牌纷纷走想家、念家的情感路线。大部分内容都会锁定在“家”这点上，美的却别出心裁，抓住了归家途中年轻人的想法和情感进而展开。

正是这独特主题，一帧一秒、一字一句，都深深戳中他们的心。不过，害怕回家过年也许是自己过多的思虑，其实父母他们的爱依旧不变的，只要一个眼神，一声亲切的叫喊，都能把彼此之间的矛盾化解开来。

这次的营销广告片，美的在不断鼓励年轻受众以一颗赤子之心说出自己内心所思所想，也建议父母们多站在自己孩子角度去想想，理解他们的心境。

就这样，让品牌与他们有了更加深层次的对话，更让品牌暖心、有爱的、颇具人文气息的形象展现地淋漓尽致。

不难看出来，美的不再是“美的”，更充当于受众与父母之间的调和员，不仅拉近他们之间亲情距离，也凸出自身家电品牌的暖心和温度！