网剧《唐人街探案》爆红，给品牌们带来新的营销价值

20世纪90年代末以来，大众文化成为主导。观众对视听冲击力、离奇的故事情节、险象环生的场景带来的刺激性更加倾向。而悬疑剧满足了这些特质类型，慢慢地深受用户青睐。

随之，国内市场引进不少国外悬疑网剧，深受广大受众者喜爱。为了满足他们需求，国内也试水这方面的题材。

不过，与美剧悬疑剧相比有一定的差距。首先，美剧悬疑剧涉及的社会层面更多，社会意义更显著；其次，美剧悬疑剧擅长用影像来讲述故事，镜语的运用更加纯熟，而国内则偏重于叙事，缺乏熟练的视像表达，一定程度上削弱吸引力；最后，美剧悬疑剧在悬念的设置上更胜国内一筹。

古人云：塞翁失马焉知非福！从整个悬疑网剧市场来看，目前国内虽及不上国外，未必是件坏事，变相表明国内的悬疑网剧市场有很大的价值空间。

根据观察，近两三年我国视频网站极力开发悬疑网剧这板块。结果没有令人失望，频频给受众者带来惊喜，就拿爱奇艺来说吧。

2018年，爱奇艺在悬疑网剧的产出量虽在行业中占比较小，却在制作上达到了“小而精”，依然交付了《原生之罪》、《悍城》这两部品质之作。

《悍城》通过烧脑情节、热血动作、细腻情感的三重叠加，打破了悬疑网剧的传统呈现模式；《原生之罪》与以往的悬疑网剧相比，切入点、案件设置、价值传递方式以及人设也都做了突破，具备较高的共情感和代入感，对女性用户也比较友好，在悬疑网剧中独树一帜。

爱奇艺在悬疑网剧上一贯注重创新的创作态度，以及探索引领的角色形象，这两部剧身上都体现明显。

2020年伊始，爱奇艺又带一部劲爆悬疑网剧在此市场刮起旋风。它就是80、90、00后都熟知的网剧《唐人街探案》。

自播出以来受到众多用户追捧，上线后便在豆瓣拿到8.1分的开分成绩，同时在播出期间剧集还多次登上爱奇艺风云热播榜、猫眼剧集全网热度榜、Vlinkage网剧热度榜、百度风云榜等多个榜单前列，而#网剧唐人街探案#、#唐人街探案网剧剧情#、#唐探网剧谁是凶手#等30多个剧集相关话题也获得了总计超67亿的微博阅读量。

总的来说，悬疑网剧《唐人街探案》成为2020年黑马爆款，热度高、口碑高，没有流量明星，用剧情征服观众。

那么，它创新之处在于哪里？能为品牌实现何增值？

2019年，私域流量成为品牌风口！为了抓住此风口快速崛起，不少品牌”乱投医“导致流量焦虑。其实，想要达到私域流量增长，要做好两点：其一，抓住年轻受众者口味；其二，内容为王。

当下，娱乐至上时代，年轻受众者喜欢花样式“玩”，追剧为其一。一部剧，内容尤为重要，是吸引他们持续追捧下去的支撑。

这部悬疑网剧《唐人街探案》，内容好毋庸置疑。现在，不妨深度解剖一番。

一方面，对标美剧，追求短而精！

现在影剧动不动都是50、60集起，不仅导致制作内容累赘，而且受众者追着也会乏味疲惫。所以，网剧《唐人街探案》对标美剧悬疑剧，将114天的拍摄素材浓缩成12集，以单元故事的形式呈现。

正如监制陈思诚说的“网剧采取‘抽水式创作’以保障剧集的故事质量”！内容上的保障，在观看上给用户带来别致体验。这样紧紧锁住流量，为品牌打开新的流量窗口。

另一方面，深度挖掘IP元素，为品牌赋能！

这部悬疑网剧的超级符号也就是众人皆知的《唐人街探案》电影这个IP。《唐人街探案》IP打造，已经深根于年轻受众者潜意识里。这次以网剧形式呈现，IP的纽带让它快速抢占悬疑剧市场，短时间内得以暴增。

只是，这一点是网剧闪亮点的小部分，重点在于网剧在电影IP奠基进而深度挖掘与独立。市场上，不少电影IP被改编成网剧，往往留下“金玉其外，败絮其中”诟病，内容比不上电影或者是同个人物关系、同个背景故事，只是传达形式改变而已，这样往往让用户产生观看疲劳。

到了网剧《唐人街探案》这里，不但没有毁IP，而且延伸和扩展。此网剧向风格化与类型化纵深，向悬疑精品剧的最高峰进击。

整体画风上少了喜剧元素的运用，多了恐怖、悬疑等氛围的营造，以及利用镜头、场景的瞬间切换带动影像节奏感，来强化剧作风格，这为品牌提供最优质的内容支撑！！！

在内容打磨上，网剧《唐人街探案》迎合了众多年轻受众者口味，成功聚集一批忠实观看者。接下来，如何进一步为品牌赋能？

想要一个品牌能够在顺其自然的状态下曝光于剧情内，对品牌们而言极其考验。为了帮助解决这点，爱奇艺为品牌提供多元化合作产品。

在网剧《唐人街探案》中，凭借对单元剧模式的持续探索与深耕，在品牌合作方面，爱奇艺创新推出了“单元剧售卖模式”，好比如这次美柚品牌的投放。

这次网剧《唐人街探案》与女主角联合，为美柚品牌插播植入，打破原来的品牌合作纽带。通过单元剧合作，在剧情氛围渲染下，美柚品牌打造自我品牌“差异化”，使得用户对品牌进一步了解，加强印记。

过去，都是悬疑网剧营销模式很简单，通常都是一个剧同个身份与不同品牌合作。对品牌来说，受限制无法灵活的性发挥。

爱奇艺这次新创的单元剧售卖模式，是以一个单元故事为单位，让品牌更有针对性地选择更适合自身品牌调性的剧集内容进行投放，以此满足众多品牌的个性化需求。

除此之外，依托于爱奇艺多元化的广告营销产品分类，网剧《唐人街探案》再次为众多合作品牌打造专属的品牌广告。

比如oppo品牌和前情提要相结合。前情提要目的是利用最短的时间，把之前那些与本集相关的剧情给展示出来。前情提要时间短，可是浓缩了一集精华，可以成功吸引用户注意力。而oppo融入其中，则跟随剧情精彩锁住他们心智。

比如携程以贴片式出现。这有趣地方在于不打扰受众者看剧情况下，以陪伴角色去他们看剧互动。这么做，品牌也充当陪伴角色，与观看者互动交流，打破死板形象。

总而言之，全渠道花样式营销战略，爱奇艺都能够在悬疑网剧营销上为品牌打破原有的营销合作模式，不断创新，打造差异化、多元化的发展方向。为品牌们触达到精准用户，真正解决品牌私域流量之间问题。

同时，单元剧售卖模式针对性、更具定制化的专属合作空间，提升了品牌商业价值空间。还有在IP上深度挖掘，让品牌们看到爱奇艺对悬疑剧打磨越来越成熟，可以说，爱奇艺在悬疑剧营销树立行业标杆！