笑到头掉！肯德基「王炸桶」魔怔了！

时光在流逝，我们都慢慢在变老，沙雕广告却依然充满着活力，尤其是在年轻人社会压力逐渐增大的大环境下，轻松幽默的广告风格往往更容易被消费者所接受。

就如滴滴的魔性提案实录、知乎借势母亲节的「知妈乎」TVC、钉钉的“在线求饶”......各大品牌都按耐不住一颗“骚动”的心。

而作为最“会玩”的肯德基来说，自然不甘落后，在近日就发布了一支魔性rap，巧妙地通过埋梗造梗，建立了与年轻人的沟通桥梁。

上线魔性rap

构建轻松的营销氛围

5月8日，肯德基在B站上释出一支魔性rap，片中各种鬼畜剪辑和网络梗，在魔性洗脑的过程中宣传肯德基新品「王炸双子桶」,简直让人笑到头掉！

短片围绕肯德基新品「王炸双子桶」进行魔性展开，不仅有“金黄的鸡翅，蓬松的头发”，还有“满满一桶肉，它又多又香”等流行梗，可以说是让人不自觉地跟着情节抖起腿来。

在思路上，官方并没有拐弯抹角，而是在开头直接以“「王炸双子桶」申请出战”进行直接性的“说明来意”，便开始了一段向用户魔性种草的“旅程”。

不仅如此，为了将短片的沙雕程度发挥到极致，品牌更是将肯德基老爷爷的形象Q版化，在线鬼畜了起来，完全不输B站鬼畜区UP的优秀剪辑。

在内容上，肯德基抓住一个“一桶只需39”的核心要点进行持续强调，堪称洗脑循环，而这一方式对于营销人来说绝对不会陌生。

早在前些年，马蜂窝、知乎、BOSS直聘，以及后来追上的铂爵旅拍，其重复单调的广告词一度受到了不少用户的吐槽，可以说是洗脑广告中的“经典案例”。

区别不同的是，循环“一桶只需39”虽然洗脑，但肯德基借助了埋梗造梗的方式，巧妙地弱化了洗脑程度，从而避免了消费者产生的抵触心理，同时还能博用户一笑，构建了一个轻松的营销氛围。

花式玩梗

提升消费者记忆度

网络时代，玩梗，是年轻群体中的一个全新表达方式，同时也是当代年轻人交往的日常。作为品牌，如何洞察消费者行为喜好、活用梗进行营销就是品牌突围的关键之处。

可以看到，在短片中，不乏有“申请出战”、“奥利给”，更有“王炸超神”、“弹射起步”，在文案上实属“三句一埋梗，五句一笑点”，把现阶段的所有流行梗都用了进去。

在原理上，梗可以恰到好处地将复杂事件简单化、压缩化，从而形成一套区别于传统语言符号的独特语言体系，形成一个“不需要过多解释，就可以彼此会心一笑”的效果。

从某种程度上说，梗，就是品牌打动年轻人的“通关密语”，当用户听到自己所熟知的“梗”时，莫名的喜感就会油然而生，间接地建立了与消费者的沟通桥梁。

除了以“玩梗”这一屡试不爽的营销方式来与消费者沟通外，肯德基并没有放弃在社交平台上的营销造势。

5月8日，肯德基官微发布魔性rap，在文案上更是运用了颇具B站风格的“打字带空格”，旨在通过字符之间掺入空格以增大气势，着重强调，可以说是一个活生生的“潮流”品牌。

而在评论区内，就引起了不少用户的讨论热潮，表示“一桶只要39，太魔性了”或是“这一抽风的感觉，瞬间就神清气爽不困了”，收获了广大消费者的注意力。

从营销层面上说，品牌活用“流行梗”，其实就是通过洞察消费者行为，入局年轻群体日常生活中的“社交语言”，从而利用梗与群体“打成一片”，在制造群体认同感的同时，也无形中将“一桶只需39”的核心诉求点植入进消费者脑海中。

用年轻人的语言对话

促成产品销量转化

对于90、00后一代年轻群体来说，他们成长于互联网时代，受数字经济和社交媒体的影响，消费特点与前几代人大相径庭，这也鞭策着品牌不断的去适应年轻人、用年轻人的方式与之对话。

其中，“梗”就是这一群体的“社交语言”之一，品牌利用梗进行营销，其实是变相撬动这一群体买单的情感主因。

另一方面，与其说此次肯德基上线的魔性rap是一个单纯的花式玩梗，不如说是品牌以B站作为主阵地，通过使用年轻人的语言进行对话，从而促成直接性产品销量转化的营销目的。

对于B站来说，其二次元标签使得这一平台成为了年轻人的娱乐“基地”，常常是宅基腐人群用来“下饭”的一个重要工具，而这就在无形中与炸鸡有着紧密联系。

换句话说，肯德基将此次魔性rap的宣发渠道重点放在了B站，其实就是瞄准了二次元用户看剧配炸鸡的这一需求，通过活用梗与年轻人对话，拉进品牌和用户的距离，达到精准营销的意图。

另外，纵观肯德基近几年的营销案例其实不难发现，从早期的联动《王牌战士》手游推出的「新春游园会」，到与Crocs联名发布的炸鸡洞洞鞋，其共同点都在于通过花式玩法或是跨界的方式进行品牌年轻化打造。

与这次肯德基在B站释出的魔性rap原理类似，一方面品牌用年轻人的语言进行对话，强化了用户认同感、让产品更具有话题性和趣味性，进一步引起广泛的自发传播。

与此同时，借魔性TVC本身的幽默属性，品牌将其核心诉求点“39元双子桶”以一种年轻化的方式进行传播，以鬼畜风格促成产品销量转化。