“捣蛋”续命水、破次元奇遇…万圣节品牌带你“鬼混”

哪里有节日，哪里就有品牌借势，在刚过去的万圣节，除了大人小孩扮“鬼”搞事，品牌也有不少“鬼”点子吸引消费者，那句著名的“不给糖就捣蛋”被全新改编，人们潜意识里的鬼怪也不再可怕。

为了把万圣节营销玩出新花样，品牌各出奇招，打破消费者对节日的固定印象，刷新大家的玩乐体验，下面就来看看这些品牌如何在万圣节带领大家一起“鬼混”。

喜茶用谐音梗拍捣蛋大片

一般节日借势，品牌都会利用相关性较强的元素，找准品牌与这个节日之间的强关联属性，像万圣节的标志性元素就是鬼怪、南瓜灯等等，热衷搞事的喜茶不走寻常路，从“捣蛋”的节日特色切入。

推出一支暴漫风小短片，运用多个谐音梗，讲述“洗茶村”每家每户都要在万圣节的时候做一个茶叶蛋，味道最好的将获得“最佳捣蛋鬼”称号。

短片中的人名、地名、蛋名都用了谐音梗，比如“洗茶”是喜茶、“李茶 der”是理查德、“愁云惨蛋”是愁云惨淡，甚至还调侃了网抑云的“咯噔文学”，把人的情绪带入到蛋上，化解悲伤充满喜感。

在经历了王易云的愁云惨蛋、艾发明的原子蛋、李蛋、真子蛋、还魂蛋以后，终于遇到短片的真正主角，金凤茶叶蛋，这颗蛋在金凤茶王中浸泡过，喜茶适时露出产品，说明茶叶优质、工序繁琐。

随后公布惊喜彩蛋就是官微送出100颗茶叶蛋，以此来庆祝万圣节，这支广告的内容看起来和万圣节没什么关系，却发挥想象把“捣蛋”具象化、情景化，再引出品牌的金凤茶叶蛋。

短片的脑洞很大，风格轻松幽默，符合万圣节活泼搞怪的节日氛围，喜茶这个小机灵鬼，造出有趣好玩又好记的谐音梗，让消费者乐意了解并主动传播，用比较小的成本收获出圈可能。

旺仔×CoCo都可

调皮打造捣蛋神器

最会玩的国民零食品牌旺仔和CoCo都可确认过眼神，在万圣节跨界合作，推出包含旺仔茶奶糖、捣蛋鬼续命水、捣蛋眼镜的捣蛋神器，并邀请消费者在CoCo都可指定门店打卡玩游戏，尽情体验万圣节的乐趣。

二者合作的契机极有可能是因为品牌标识中非常般配的眼神，众所周知旺仔的眼睛并不是正对着大家，恰好CoCo都可的眼睛也是斜视，双方机缘巧合中看对了眼。

这种一左一右眼神对视的默契成了捣蛋眼镜的灵感来源，消费者无形中加深对品牌视觉符号的印象，融合CoCo都可奶茶品牌的优势，旺仔给消费者送上红茶拿铁味的奶糖。

茶奶糖的包装风格加入万圣节元素，橘黄色让人立即想到南瓜灯，吸血鬼版旺仔和小蝙蝠都是必不可少的鬼怪，这些节日风格强烈的联名产品利于强化消费者体验。

CoCo都可迎合年轻人口味推出酸甜草莓果茶，取了很有趣的名字“捣蛋鬼续命水”，调皮地称呼消费者为“捣蛋鬼”，还提到年轻群体常说的靠奶茶续命梗，拉近品牌和用户之间的心理距离。

这套跨界打造的万圣节必备捣蛋神器本身充满可爱能量和社交传播属性，旺仔和CoCo都可把“不给糖就捣蛋”二次创作成“不捣蛋不给糖”，突出品牌的玩乐基因，号召消费者积极参与活动，丰富对品牌的形象感知。

肯德基×《第五人格》

破次元万圣节奇遇记

大部分品牌的节日借势，对受众不会有明显的圈层划分，然而肯德基却瞄准二次元爱好者，在万圣节联合热门游戏《第五人格》，开启快餐品牌和游戏IP的破次元奇遇。

肯德基对于大众来说已经是认知度比较高的品牌，但是品牌并不满足于此，二次元领域聚集了庞大的年轻消费群体，肯德基借助游戏IP进入受众圈层，建立品牌与用户之间的沟通路径。

《第五人格》本身的哥特画风和惊悚悬疑氛围就非常契合万圣节，肯德基的品牌虚拟形象IP“KI上校”顺利融入用户熟悉的游戏场景，还和游戏内调香师这个角色进行互动，制造前所未有的新鲜感。

KI上校带来的肯德基美食消除了庄园的阴森感，让消费者见识到美食的正能量，为了调动大家的参与热情，肯德基把调香师的时装升级道具作为福利，吸引游戏玩家和泛游戏用户体验万圣节活动。

线上与线下相互渗透，肯德基通过这场万圣节跨界瞄准二次元游戏人群，用美食和游戏福利携手营造愉快的节日氛围，成功获取消费者注意，也在趣味互动中将游戏玩家转化为品牌粉丝。

所以这不但是一次万圣节营销创新，也是二次元营销的新方案，肯德基充分挖掘游戏IP的潜力价值，为线下门店带来更多流量，也为品牌培养更多年轻消费者。

百度结合本土文化

寻找“中国怪兽”

万圣节由西方传统节日而来，在国内虽然不如圣诞节那么备受关注，依然受到年轻群体的喜爱，像南瓜灯、扮鬼怪等节日特色得到延续，百度却换个角度把这个“洋节”变得更本土化、更接地气。

在国潮正兴的当下，百度把中国怪兽文化和万圣节碰撞到一起，中西结合开辟有本土特色文化的万圣节，解锁节日新玩法，丰富了万圣节的鬼怪元素，也创造机会让消费者了解中国怪兽。

百度在万圣节前夕打造AI沉浸式互动艺术展，大人和孩子在这个空间内感受一场融合技术、艺术和情感的奇妙派对，延展孩子的想象力，为神秘的万圣节增添艺术与科技的力量。

然后在线上搭建中国怪兽出没的舞台，赑屃，蚣蝮，望天犼，凤凰等九大神兽陪伴用户过万圣节，百度地图也特别推出“怪兽地图”，加强神兽“下凡”的真实感。

百度鼓励用户带话题参与寻找中国怪兽活动，重新认识生活中的怪兽图案，借万圣节的契机，让更多人了解本土文化，也为万圣节注入中国味儿，制造中西碰撞的节日体验。

这次万圣节，品牌从不同角度吸引消费者，无论是谐音梗、跨界合作还是让万圣节本土化，都体现品牌有趣会玩的形象，品牌不但实现节日借势的目的，也和年轻人玩在一起。