人间真实！职场人的emo瞬间，藏在这支西游广告里

在营销圈，有句话叫做“无IP，不营销”，虽然这句话有些片面，但不可否认的是，IP在品牌营销中的价值越来越大。

从去年的玲娜贝儿、虚拟偶像柳夜熙到今年的冰墩墩、雪容融，虽然各种新IP层出不穷，但依然有无数经典IP历久弥新，在大众心中占据着无可替代的作用。

比如西游、三国等IP，在营销圈也被反复借用，品牌们通过借势这些IP复刻经典降低传播成本的同时，也让这类经典IP不断焕新活力。

正如QQ同步助手，趁着近日升级到8.0版本的契机，借大话西游这一经典IP上线了一支趣味短片——《西游同步记》，通过改编发生在西天取经路上的故事，将产品功能卖点植入其中，帮助打工人找到提高工作效率的解决方案的同时，将8.0版本的优势深植用户心智。

还原西天取经名场面

趣味化传递QQ同步助手功能卖点

针对长期困扰职场人群的问题，QQ同步助手在8.0版本中对文件同步、信息同步、防打扰等功能进行了升级与完善，以此助力职场人士更高效的处理工作。

为了宣传新版本的功能，QQ同步助手借势深受年轻人追捧的西游IP，通过改编大众熟知的西天取经的故事，趣味演绎各项功能升级能够为用户带来的利益点。

首先是《大圣取经》篇。

唐僧师徒四人在取经的路上，唐僧不仅开启碎碎念的唠叨模式，还要悟空把他说的事情从头复述一遍。

即使是无所不能的孙悟空，脑容量也有限，早已忘记了师父说的从头是哪个头了，为此头疼不已。好在救苦救难的观音大士及时出现，给出一个高效的解决方案——有QQ同步助手，不管哪个头都能轻松同步，再也不用头疼啦，借此也传递了QQ同步助手“文件轻松同步，效率快人一步”的卖点。

紧接着是《师徒抄经》篇。

师徒四人好不容易看到了经文，却不知道如何带走。师兄弟三人分别使出十八般武艺，奈何还是没有成功解决问题。

就在师徒四人一筹莫展的情形下，观音大士关键时刻出手相助，告知他们用QQ同步助手，通过扫描文档自动识别图片内容的功能，将经文轻松同步。借助这个故事，也成功将QQ同步助手“信息轻松同步，效率快人一步”的卖点传递给受众。

最后是《三打白骨精》篇。

在这个小故事中，QQ同步助手无厘头还原孙悟空三打白骨精的情节，不同的是在孙悟空每次打白骨精的紧要关头，都被唐僧的电话打断，每次都迫于唐僧的打扰放过了白骨精。

就在孙悟空因被打扰而头疼之际，观音大士给出QQ同步助手的解决方案，用智能接听助理功能，让孙悟空不被打断专心打怪，也在不经意间将QQ同步助手“智能接听防打扰，效率快人一步”的卖点和盘托出。

唐僧师徒四人取经路上遇坎坷、斗艰险，可谓是妖魔阻路难题重重，就好比职场中不断打怪升级的我们。在每个故事中，QQ同步助手都巧妙地将西游取经和职场打怪进行类比，用故事化的手法呈现用户痛点，并将产品作为推动情节发展的解决方案，通俗易懂地传递了QQ同步助手升级到8.0版本后的卖点优势。

借势大话西游IP复刻经典

戳中大众记忆中的情感“坐标”

在营销套路、传播方式失灵的今天，品牌想要在流量和声量上有所突破，就需要找到一个突破口，引导用户情绪参与到品牌设定的营销情景中来。

显然，从QQ同步助手这波操作来看，通过复刻经典的创意形式将激发大众的怀旧情怀，俨然是其此次营销的突破口。

心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。因此，相比陌生的广告内容来说，借助经典内容会更容易被受众接受。尤其是大话西游这一IP，作为横跨几代人青春的经典作品，在大众心中早已不再是一部影片，而是一种无可替代的情怀。

QQ同步助手借鉴大话西游的经典风格，沿用了经典故事人物设定的同时，大胆颠覆情节和结局，突破了原本大众熟悉的西天取经情节，将其改编成无厘头的搞笑剧情，给人意料之外的惊喜。

虽然QQ同步助手将产品的三大卖点植入到唐僧师徒四人西天取经的故事中，看似无厘头，其实也让当代职场人士从中看到自己的影子。

如第一个故事，孙悟空面对唐僧从头说起的要求，可以说像极了领导突然要求我们找到几个月前的文件时，因找不到而抓耳挠腮的场景；第二个故事，面对大量经文束手无策的师徒，像极了我们在看到大量需要处理的信息时，疯狂记笔记、拍照、录音，不仅耗时耗力，而且收效甚微；以及第三个故事更是打工人的家常便饭，在集中注意力投入到工作中时总会被各种来电打断......

文件资料没同步、码字码到手抽筋、关键时刻总被电话打扰等问题，几乎是当下职场人士都会遇到的问题，而QQ同步助手以西游故事趣味呈现当代职场人士的痛点，并抱着帮助大家解决问题的态度，更新了QQ同步助手8.0版本。

复刻经典广告，可以说是站在巨人的肩膀上，天生就自带关注，往往能让广告以较低的成本获得高效传播。QQ同步助手借用经典西游IP，不仅为产品增加了好感buff，还有利于这支广告也能以较低的成本获得高效传播，影响更多的目标用户。

构建与年轻人沟通的语境

加速渗透年轻圈层

随着Z世代逐渐成为中国市场的消费主力军，年轻化营销成为品牌吸引和留存用户的手段，毕竟谁能获得他们的青睐，谁就抢占先机。

品牌年轻化的营销动作，多是从产品颜值包装、IP营销、品牌跨界、二次元营销等方面入手，试图探索年轻人的精神诉求，和他们玩一起。

以上做法无可厚非，但需要注意的是，在品牌年轻化的营销大潮中，更考验品牌跟用户交朋友的能力。一个品牌只有真正渗透到年轻圈层，才能让品牌入圈并实现破圈层的传播，促成品牌年轻化形象的塑造。

不过，当下年轻人对精神和娱乐价值的追求，成为首要的消费需求。因此，品牌营销需要构建与年轻人沟通的语境，与用户进行互动、共情，实现聚拢年轻圈层。

正如此次QQ同步助手基于对当代职场年轻人的痛点的精准把握，借用大话西游这个国民熟知又颇具好感的经典IP，将西游取经的故事和职场打怪的经历进行类比，并将QQ同步助手作为解决职场人士痛点的方案，有效搭建了和用户友好沟通的桥梁，持续强化和年轻用户的情感链接，助力品牌加速渗透到年轻圈层。