“苏大强”代言银联“62节”，又来承包我的笑点了

距离苏大强离开已经过去两个月了，这个在《都挺好》剧中教科书式的作精老父亲，给观众留下深刻印象。

扮演者倪大红老师，也因其精湛的演技和可恨可怜又可爱的“苏大强”角色，成功进入大众视野。

前不久，聚划算55折天活动邀请倪大红老师拍广告引起消费者热议围观，而今他还正式成为中国银联“62节”超级体验官，拍了一支关于银联“62节”的主题广告，还是原来的味道，还是原来的“苏大强”。

想买，怕超预算？

“苏大强”给你支招

银联的这支广告，紧围绕即将到来的品牌“62节”营销行动，从三个日常场景出发，通过剧情细节和倪大红老师“一本正经”的演技，突显银联折扣优势。

♥One：生活篇

什么是生活？

不拍戏的时候，我会去超市找找

一菜一蔬，一碗一碟

柔软的纸巾，新鲜的车厘子

它们中间藏着美好的烟火气

它们，它们

最后都合着伙儿来欺负我的小账本

好东西太多又花钱

这事儿得有人管

♥Two：服装篇

什么是有型？

服装是演员的第二皮肤

不同的角色应该有不同的造型

优雅的、霸气的

我会感受每件衣服的脾气

然后选最便宜的那一件

这都是衣服不打折惹的祸啊

♥Three：幸福篇

什么是幸福？

幸福就是每天能喝上一杯手磨咖啡

咖啡豆经过日晒、烘焙、研磨、最佳的冲煮时间

这一杯完美的咖啡

就把我一个月的零花钱喝去不少啊

不打折的手磨咖啡不是好咖啡

戏精人设吸引注意力

反转剧情推动用户转化

年中是众多品牌营销的重要节点，是一个品牌对上半年的策略进行总结，以及对下半年策略如何开展进行斟酌的时间点。

中国银联选择通过“造节营销”的手段，造出了一个“62节”，对用户当前的生活和消费行为进行干预，让他们在节日气氛里与品牌产生实际沟通，了解银联“62节”折扣力度之大。

1、接地气代言人，“本色出演”赚足眼球

自《都挺好》爆火，“苏家大院”一跃成为网红打卡地点，剧中演员也因此爆红，其中倪大红老师饰演的“苏大强”，因为将其自私、虚荣、作、怂的特点展现淋漓尽致，得到观众们的一致认可。

这次银联“62节”携手倪大红老师，一来，凭借倪大红老师的高人气，提升品牌活动的曝光力度，让用户能注意到银联“62节”活动。

二来，角色“苏大强”再次上线，倪大红老师“本色出演”，用戏精和趣味的语言和动作展示银联“62节”，让剧情变得更加生动有故事性，满足用户观感需求，有利于提升用户注意力。

2、剧情反转，创意展现核心信息点

企业做营销的目的，都是为了向用户传达这次营销的重点内容，即活动或产品的核心信息点。

“62节”营销是银联将在5月31日-6月2日发起的活动，目的是为挖掘潜在用户，促进用户转化并提升用户粘性。

营销想让用户留下深刻印象，需要集聚创意说服用户，银联采取了反转形式。这三个小场景前半部分都在正经表达内容，体现出人物奢华高端大气的气质，而后，反转猝不及防，又是作精“苏大强”即视感。

超市的蔬菜瓜果、锅碗瓢盆，都来欺负“苏大强”的小账本；衣服霸气优雅有脾气必须拥有，但最后选择最便宜那一件；手摸咖啡真的好，但把一个月零花钱喝去不少。

最后怎么解决？实现想买就买，就是银联“62节”的活动了。这种前后剧情的巨大反差，有利于展现核心信息点，在幽默和趣味观感中加深用户记忆。

线下互动体验

实现闭环式营销

如今，年轻消费者逐渐成为消费市场主力军，面对他们日益强大的消费能力，品牌也挖空心思，通过营销上的创新和互动与消费者建立交流。

银联云闪付近来在营销活动上动作颇多，这次“62节”营销开展便是与用户实现有效交流的契机。

“62节”即银联卡友节，是品牌打造的一个产业各方共赢的平台，从2011年始每年6月2日-30日，银联卡(卡号以62开头)持卡人在购物、旅游、文娱、餐饮等各类商户，通过门店、互联网和手机等多渠道用卡消费，可享专属优惠。

在之前，银联通过一支以穿越爱情为主题的广告片《回到6月2号》，让用户在短时间内对银联“62节”产生强烈印象。现在，银联再度强化主题，携手倪大红老师通过短片，向用户传递核心信息。

同时，银联还联合有门互动推出了洗脑歌曲《银联62之歌》，并在线下打造“银联62小镇”，将手绘漫画搬到现实，让现场都融入「62」这一元素，建立用户互动体验区域，如“62℃买单更甜点店”、“62 派随便花店”、“62 到哪都便利店”等，全方位强化用户感官体验。

可以说，银联这次通过线上线下联动实现闭环式营销，成功将“62节”营销深植入消费者心智，同时其在营销过程中极具幽默和趣味的态度，也成功圈粉年轻消费者，推动营销转化。