造节营销的正确操作，奶茶先生凭实力收割人心

提及造节，最热门的品牌节便是电商平台联合推动发展的购物狂欢节双11。双11的成功激励了不少品牌加入造节营销的大军，但最终成功的品牌却屈指可数。

不难发现，不少节日之所以影响力有限，其节日立意点过浅，营销中品牌信息植入过于生硬是主要的两个原因。感性消费主导的时代，站在消费者角度进行的营销才能获取流量，实现节日声势浩大的效果。

近日，一个湖北本土茶饮品牌奶茶先生，在感恩节之际，通过精准化的消费者洞察推出品牌第一届“感恩抱抱节”，打响了一场品牌认知强化的战役。

11月22日-11月24日，奶茶先生以“要感谢更要抱抱”为主题的营销活动正式上线。从曝光上来看，奶茶先生的感恩抱抱节在全网共收获1890万次曝光。在本次营销活动的助力下，奶茶先生门店活动期间的业绩总销量也突破新高，同比增长58%。

图源：奶茶先生官博

为了感恩用户，奶茶先生推出了一系列的优惠福利，如“8.8元购桂花乌龙轻乳茶”“醇香奶茶系列第二杯半价”“免费赠送内含35元券包的感恩卡”，奶茶先生在感恩卡片上分别准备了可供线上和线下的活动满减券，为消费者提供便利的同时，也表达了品牌对消费者体验的高度重视。

图源：奶茶先生官博

在线上，奶茶先生发起了拥抱挑战活动，“拥抱10000人挑战”视频上线当天整体播放量就突破了120万次，受到了广大参与者的追捧。截至发稿前，参与拥抱挑战的用户已突破了一万人，大家用自己的方式来表达对感恩抱抱节的喜爱以及对奶茶先生品牌的支持。

图源：奶茶先生官博

感恩抱抱节的活动玩法，在用户体验升级、产品矩阵优化、创意活动策划等层面做出了布局与规划。凭借着有创意且简单的活动，奶茶先生从一众茶饮品牌中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐，获得了强劲的品效爆发。