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沃尔玛推出社交媒体平台测试版,广告预算或多用于培养网红

张小虎
2022-10-21 17:50

10月18日,沃尔玛宣布推出社交媒体平台 Walmart Creator 的测试版,将业务范围扩大到社交电商领域。内容创建者可以在任何社交媒体平台上共享沃尔玛产品链接以获取佣金,同时 Walmart Creator 还为用户提供性能数据以及基于他们兴趣的产品推荐。

 

沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特在声明中表示,其战略的下一步将通过将消费者最喜欢的创作者与他们在沃尔玛喜爱的品牌直接联系起来,帮助激发客户的灵感。据了解,沃尔玛计划在 2023 年全面推出 Walmart Creator。


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2个月前,美国专利商标局网站显示,沃尔玛“Walmart Creator”和“Walmart Creator Collective”注册了商标。该商标已作为影响者营销服务提交,通过影响者推广他人的商品和服务,在社交媒体领域提供营销咨询。

 

如今,沃尔玛与网络红人合作,推广其杂货和服装销售,以及Walmart+会员计划。与沃尔玛合作的这些网络红人在Instagram、YouTube和TikTok上拥有大量粉丝,他们通过发布链接来推荐商品。当客户点击链接并进行购买时,他们就可以获得佣金。


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根据沃尔玛在2月份发布的财报显示,沃尔玛数字广告业务Walmart Connect在上一财年的收入为20亿美元。之后,沃尔玛首席执行官发布Q2财报时表示,自2021年以来,广告商数量增加了121%。可以看到,除了电商业务之外,广告业务也在成为该零售巨头的重要收入来源之一。

 

沃尔玛此举引起了众多业内人士的关注。商业合作软件公司Partnerize的首席执行官Matt Gilbert表示,沃尔玛打算利用广告商将更多的预算用于“网红经济”

 

网红营销机构Sway Group首席执行官Danielle Wiley表示,现在,许多网红通过“抽取佣金”从沃尔玛获取收入。

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