阳狮集团收购网红营销公司和平台Influential

据阳狮集团称，阳狮集团已达成最终协议，将收购全球收入最高的网红营销公司和平台 Influential。

图源：mediapost

该公司成立于2013年，通过创作者驱动的数字营销活动将品牌与受众联系起来。阳狮集团报告称，其收入在2022年将突破5亿美元大关。

Influential专有的人工智能技术平台拥有1000亿个数据点，并拥有超过350万创作者的网络。该平台可以访问90%拥有100万或更多粉丝的全球影响力人士，并掌握他们的数据。

在创始人兼首席执行官Ryan Detert的领导下，Influential将位于阳狮集团的核心位置，为所有阳狮客户提供其服务。它将与消费者数据部门Epsilon保持一致，让阳狮拥有所谓的“ID驱动的网红营销领导地位”。两家公司表示，这两个平台的结合将更好地识别与品牌目标受众产生共鸣的创作者，从而更好地优化营销活动。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示，此次交易的影响将超越网红营销。“它还使我们处于新媒体生态系统的中心位置。通过将我们的Epsilon数据与联网电视、商务和Creators相结合，我们可以让客户真正了解他们的客户和潜在客户，并与他们进行一对一的互动，这些数据使我们能够了解全球23亿人。”

Sadoun补充道，这是公司战略的一部分，即“在分散的媒体环境中将权力重新交到品牌手中，推动营销转型，带来真正的商业成果”。

Influential目前与全球300多个品牌合作。例如：沃尔玛、麦当劳、百事可乐、雀巢、通用磨坊、丰田、三星、索尼影业等等。

该公司还与《福布斯》杂志合作，推出了2023年《福布斯》顶尖创作者榜单。

它是IBM Watson的开发合作伙伴和Facebook营销合作伙伴。它在Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube上开展原生和付费广告活动，并且是WME和Oracle的Moat的战略合作伙伴。总部位于拉斯维加斯，在比佛利山庄和纽约设有办事处。

到2025年，社交媒体支出预计将达到1860亿美元，首次超过全球线性电视广告支出，其中影响者营销将成为增长最快的部分。

Detert表示，此次合并将有助于定义“影响力营销的下一个时代”。该交易需满足包括监管部门批准在内的惯例成交条件，预计将于2024年8月底完成。