全程高能！杭州交警x曹操出行翻拍《无间道》，这波交通宣传太绝了！

随着年轻人成为一股崛起的新势力，各行各业都开始通过更为年轻化的方式与之进行精准有效的沟通，就连近两年的政务宣传，也越来越趣味化、年轻化。

纵观江西消防的《张关理待》、海南禁毒的《mojito》、上海反诈骗广告《知否知否》、深圳卫健委“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”等一系列叫好又叫座的宣传内容，不难发现，政务宣传年轻化、趣味化已大势所趋。

近日，杭州交警顺势而上，携手网约车平台曹操出行推出了一支科普安全出行的宣传片——《潜伏者》，巧妙地将知识点植入到剧情中，颠覆传统的创新姿势让人印象深刻，成功实现科普目的。

复刻电影《无间道》经典台词

将科普宣传趣味化

看完整支短片，小编最大的感受就是“高手，这是高手”，能把交通安全的知识点以这种有看点的故事情节呈现出来，让人出乎意料又记忆深刻！

短片以“交警卧底基层化身曹操出行网约车司机与上司接头”的场景展开，虽然所有场景都是由两人之间的对话来呈现，但是全程高能。

首先，短片通过复刻《无间道》的经典台词，瞬间就有大片内味儿了，如开头的“说好了三个月，三个月之后又三个月”，以及后半部分“以前他们没得选，现在，他们都只想做个好司机”，直接让受众想到了《无间道》里面的经典场景，产生强关联。

其次，卧底为网约车司机的交警与扮演乘客的上司接头进行信息互通的对话，每一句都是科普安全出行的知识点：

从违章停车的处理，到司机对乘客态度的态度规范，再到安全驾驶的各种知识点：上车系安全带、疫情期间司机安全防范意识、开车不玩手机的专业态度、杜绝疲劳驾驶、全程录音......既是科普，又是对曹操出行平台规范的一种背书。

最后，虽然《潜伏者》中所展现的安全出行知识点相当有限，但为了尽可能多的引发大众对安全出行的关注，短片最后以提案的方式，让杭州交警大队的同志各抒己见，输出“斑马线礼让行人、下车开门要注意后方车辆、大货车盲区要远离、不要酒后驾车、不要无证驾驶”等知识点。

杭州交警&曹操出行将一个个枯燥的交通安全知识点植入到“香港警匪片”中，在有看点有情节的场景中变得通俗易懂，寓教于乐让交通安全知识科普变得有趣生动，极大增强了大众对宣传视频的接受度。

寓教于乐

切实提升科普传播效果

一直以来，加强安全出行宣传都是一项社会性重点工作，然而很多宣传题材过于教条，形式多内容复杂，很难被大众所接受。

即便相关部门每年都在不断地进行科普宣传教育，但酒驾、闯红灯、不规范驾驶等导致的交通事故仍时有发生。

而导致这一现象的背后，多少有安全出行科普不到位的因素。毕竟在这个碎片化、注意力十分稀缺的时代，枯燥乏味、形式单一、单向说教的科普宣传已经很难被大众所接受，更不用说记住了。

相反地，从大众的兴趣点出发，通过趣味化的政务宣传风格与受众沟通，则很容易被接受，如中国气象局的“雨神“梗、江西消防的戏精广告、上海消防选择跨界《镇魂街》以动画片的方式打开消防宣传等，改进与大众沟通方式的同时，也切实提升了科普的传播效果。

深谙此道的杭州交警&曹操出行，主动融入到大众的兴趣点和审美习惯中，通过复刻经典电影的方式与大众沟通，不仅打破了人们对政务宣传的刻板印象，也能够实现精准有效的传播。

在短片中可以看到，曹操出行借助杭州交警队员的本色出演，向大众输出安全出行知识点的同时，也将品牌与安全紧密联结，借助剧情展现了曹操出行平台所执行的一系列严格遵守交通安全的动作，以及在交通安全痛点问题上所做的应对措施，进一步加强了大众对于曹操出行“安全”这一品牌心智的认知与记忆。

值得一提的是，通过翻拍经典大片这种符合年轻人乃至国民阅读兴趣的新潮形式宣传交通安全知识，将枯燥的科普教育变得更有趣味性，吸引受众自发跟随故事了解并记住安全出行知识点，实现科普教育的有效传播的同时，将品牌的社会责任意识展现得淋漓尽致。

借助杭州交警的权威力量为品牌背书

强化大众对平台的安全认知

近几年，网约车安全事故时常发生，引发了社会热议的同时，也加深了大众对网约车出行安全的进一步担忧。因此，对平台进行整顿，提高出行安全与服务质量，也成为了网约车平台抢占用户和市场的核心竞争力。

正如曹操出行，始终致力于为用户提供“高品质出行服务”。而为了将这一服务理念传递给大众，曹操出行机智地找到了杭州交警这一权威、专业的合作对象。

当曹操出行与杭州交警合作深耕内容策略，无异于有了交警部门的权威背书。在杭州交警的权威赋能下，曹操出行作为网约车平台的可信度与安全系数自然而然地得到了官方认证。

背靠杭州交警大队，曹操出行不仅向大众展示了自身作为网约车平台的规范化管理制度，也有效提升了大众对于曹操出行高安全、高品质这一品牌形象的认知。