劳斯莱斯广告词引热议，“仅需691万起”令年轻人破防

家人们，谁懂啊，打工人又一次被伤到了！

刚刚，小编在冲浪时发现，劳斯莱斯广告词“适合年轻人的入门家用四门小排量SUV，仅需691万起”登上微博热搜，引起了广泛关注和热议。

且不说其他的，就一个“适合年轻人”“仅需”“691万起”就直接让人两眼一黑，咱就是说，劳斯莱斯的市场部是不是对年轻人的财力有什么误解？

怎么把691万的豪车，描述成了好像691块似的？就很离谱。对此，有网友在社交平台上表示，被一句广告词侮辱了五次。

图源：微博用户

为何是五次，评论区网友给出了答案：

图源：小红书用户

劳斯莱斯作为高端奢华汽车品牌，其定价一直位于市场顶端。库里南作为劳斯莱斯的一款豪华SUV，定价在610万元左右（2024款定价691万起），显然不是普通消费者能够轻易承受的。然而，广告词中却将其描述为“适合年轻人的入门家用四门小排量SUV”，这种轻描淡写的表达方式令年轻人分分钟破防。

691万的价格对于大多数年轻人来说，无疑是天文数字。将如此昂贵的汽车称为“入门家用SUV”，显然与年轻人的实际购买力相去甚远。

加之，劳斯莱斯的目标受众通常是高端消费者，而非普通年轻人。广告词中将年轻人作为目标受众，显然与劳斯莱斯的品牌定位不符。

高昂的价格、用词不当及目标受众错位是这一广告词的主要争议点。这一事件提醒品牌方在广告策划时，应更加注重目标受众的准确性和广告词的准确性，以避免引发不必要的争议和误解。同时，也提醒消费者在面对奢华品牌广告时，应保持理性认知，不盲目跟风。