光明乳业用一场百年艺术展，树立怀旧营销新标杆

说起童年记忆，很多人都会想起家门口的奶箱。

清晨送奶员踩着三轮车，挨家挨户地放上鲜奶。温热的玻璃牛奶瓶，寄托的是儿时快快长大成人的心愿。

营销大师马丁·林斯特龙在《品牌洗脑》谈到：“作为人类以及消费者，我们都被糊弄了，觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客：怀旧之情。”

依托这一逻辑，恰逢成立111周年的光明乳业在魔都举办了一场别开生面的「百年光明时光艺术展」，重温品牌的百年历史征程，与消费者共赴一场旧时光之旅。

翻阅历史诗篇

对话时空故事

光明乳业「百年光明时光艺术展」是国内首个乳企百年时光艺术展，展览被划分为三大沉浸式体验空间：光明历史区、光明人文区以及光明文创区。

徜徉其中，众多历史物件、周边好物、艺术画作、联名产品纷呈而来，多方位诠释“百年乳企”艺术底蕴的一面。

▶ 光明历史区——追溯百年品牌记忆

踏入「光明历史区」首先便能看见印有“可的牛奶”字样的超大的复古奶箱。

光明乳业的前身始于1911年的“上海可的牛奶公司”，透过充满时代感的玻璃牛奶瓶、精巧密实的地砖，展览序幕由此拉开，标志着历史的篇章从这里开始揭幕。

写着“光明问世”的军绿色宣传车从墙上“破门而出”，标志“光明”品牌就此诞生。上个世纪的宣传车，曾经播放着一声声口播广告，更唤醒一代人心中难以磨灭的有声记忆。

散发出历史气息的奶票、各个时期的的冷饮制作模具和包装、各载着光明冷饮棒冰雪糕箱的自行车.......多维度展现着光明乳业的历史，带领现场的参与者邂逅旧时光。

另外，还有十分惹人注目的，一张来自六十年前的奖状。这是周恩来总理签发的国务院证书，代表了光明乳业的荣誉象征，是无数光明人的力量源泉。

通过各类老式物件、怀旧老照片，光明乳业百年发展画卷，打破时空的界限，让尘封的时代记忆在所有参观者面前徐徐展开。

▶ 光明人文区——展现艺术环保理念

漫步至「光明人文区」，一幅幅当代青年与孩童的绘画作品、艺术渲染的玻璃牛奶瓶，为参观者带来了一场充满无限可能的文艺盛宴。

光明遵循着环保新风尚理念，开展了全行业首家牛奶纸盒回收大行动。展览现场由1380个回收奶盒制作出的环保长椅，让牛奶纸盒重获新生。

光明乳业对于绿色环保的艺术诠释，不仅让环保变得更加潮流有趣，也体现出光明乳业始终践行绿色环保之路，引领环保新风尚的品牌理念。

▶  光明文创区——碰撞时尚流行元素

在「光明文创区」，从节目赞助到红色文创，从跨界联名到周边好物，丰富且突破常规的展览品，可以看做光明乳业创意高光时刻的一个缩影。

光明冠名赞助的《典籍里的中国》系列周边好物和光明乳业旗下典籍联名版乳制品，传承中华文化之余，传递品牌健康活力的正能量。

光明乳业跨界文创产品，推出红色文创限定版的光明小红砖、新青年雪糕、光明优加益固牛奶……向青年人传递红色力量，开启舌尖上的红色之旅。

祝融号火星车和嫦娥四号月球车的模型摆件，是光明乳业将一如既往支持中国航天事业的象征，展现出光明实力和硬核产品力。

光明莫斯利安，携手LPL英雄联盟职业联赛，共同打造联名款新品和精美手办，将先锋的品牌精神传递给每一个电竞爱好者。

在IP互动区，萌力十足的熊小白收割大小朋友的喜爱， 精心设计的周边好物，时尚的品牌联名与潮流创新，焕发出光明乳业的年轻化活力。

囊括各种老物件和老照片的「光明历史区」，充满当代艺术无限可能的「光明人文区」，年轻与时尚巧妙结合的「光明文创区」，三者相辅相成，将百年乳企的艺术文化底蕴展现得淋漓尽致。

继承百年复古情怀

注入海派文化基因

光明乳业线下时光艺术展，不仅展现了光明乳业百年的守正与创新，更承载了一代又一代上海人特有的“光明”情怀。

作为国内首个企业百年时光艺术展——光明乳业这次「百年光明时光艺术展」坐落在上海的今潮8弄。

弄堂是最具代表的上海城市文化的特征之一，一砖一瓦见证着岁月更迭，烙印着平凡上海人的市井生活。

今潮8弄以“修旧如旧”为基础，为60幢石库门房子及多幢优秀百年建筑，复古气息和潮流文艺元素相互碰撞融合，成为魔都新晋文艺打卡地标。

土生土长于上海的百年光明乳业，早已成为上海这座城市发展缩影，此次营销活动选址于弄堂，寄托了一座城的眷恋情怀，为品牌注入了独特的地域文化基因。

而在展览内部，无论是年代感十足的送奶车、订奶箱，还是融合了海派风格的艺术作品，都为消费者全方位地呈现出“百年乳企”上海风情的一面，让消费者更直观地感受到光明乳业的历史与文化积淀。

继承与创新百年海派文化基因的基础上，光明乳业在展览中注入潮流、先锋与多元的元素，与光明乳业的品牌基因融合，使得这个百年老品牌以全新的姿态再立“潮头”。

历史与潮流碰撞

创新怀旧营销理念

这两年，营销圈掀起一股复古潮流。

不仅仅是80、90后的消费者，作为互联网原住民的95后也越来越怀旧。

面对快节奏的现代社会带来的各种压力，怀旧营销为大众提供了一个可以逃离的情绪宣泄口。

对于光明乳业这类拥有深厚历史积淀的大品牌而言：唤醒消费者精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆，无疑是品牌最有效的情感沟通方式之一。

光明乳业通过这样一场「百年光明时光艺术展」，触发了大众共同的情感记忆符号，潜移默化之中强化了消费者对品牌的认同。

怀旧营销虽然突出一个“旧”字，并非简单地堆叠复古元素，而是品牌理念向内深化。

光明乳业将百年光明征途浓缩在一场展览当中，每一件展品，都是品牌理念的有力注脚。

在现场亲身感受光明乳业成长的点点滴滴时，也是在领略百年传承的光明魅力，感受光明乳业“品质如一，创新如一，温暖如一”的品牌力量。

通过一场别出心裁的线下营销展览，光明乳业主动挖掘品牌的怀旧元素，将品牌与具有时代意义的物件联系在一起，融入创新思考构建全新的营销场景，树立了怀旧营销的新标杆。