伊利翻车？广告文案被质疑营销女性

奶业巨头伊利翻车了？

12月6日，上海

有网友发帖质疑一牛奶广告语

“妆我不喜欢太浓，但牛奶我可以”营销女性

该广告文案引发网友争议

“素颜也不喝你牛奶”

“这广告文案真有问题”

“奶，越浓，就越假，看看配料表

有没有各种胶，有没有乙酰化二淀粉磷酸酯

双乙酰酒是双单双甘油酯，香精...”

一方面，直接从文案来看，该文案被质疑营销女性

另一方面，从文案反推，质疑牛奶成分

不管哪个层面

对于品牌来说

都是负面的影响

随后，对此品牌工作人员回应

“用的网络流行广告语

是比较潮流的话

觉得不喜欢可以作为建议反馈”

近段时间以来

牛奶翻车频繁

君乐宝悦鲜活牛奶一则广告文案

曾引发网友议论

悦鲜活牛奶“专钓鲜女，虚钩以待”

图片下方还有“扔个鲜女专用饵”

还有“全网钓小鲜女”等字眼

事件发酵后

很快，悦鲜活发文道歉：

小红书账号发布一篇对女性不尊重的不当内容

给消费者带来不适和情感伤害

对此深表歉意！

还有，半盒田挂耳咖啡包上出现标语

“每一个职场妈妈都欠孩子一句对不起”

网友质疑其歧视职场女性

半盒田品牌客服回应称

品牌方的出发点和顾客看到的是不一样的

标语是贴在周五咖啡包上的

是希望周六周日妈妈可以多陪陪小孩子

“擦边”“博眼球”“辱女”……

类似品牌营销动作、广告文案

令人不适的情况屡屡发生

通常来讲，品牌会先是以谐音梗、语义解释有误进行反驳

以这种方式“糊弄”过去

事态逐渐严重

才会真正站出来承认品牌的不当行为