杜蕾斯闯入小孩圈，家长：OMG! 你吓到我啦

谁能想到，有一天杜蕾斯的周边会变成小朋友的玩具。。。

事情是这样的：某网友发帖表示，家里的小孩正兴冲冲地展示自己的新钱包。

这可可爱爱的黄油饼干造型简直萌出鼻血！可是当网友翻到背面时，事情就开始不对劲了。

只见背面赫然出现了一个 “durex” Logo。这不是杜蕾斯吗？家长顿时傻眼了，怎么有种做贼心虚的感觉？

广大网友则调侃道：好好好我就说，能让我认识的英文能是什么好英文！

紧接着小朋友还天真地“炫耀”：不只一个这样的钱包哦~

家长的表情be like：（家长：到底有多少个啊？我没懂了）

也不怪家长心虚，实在是杜蕾斯的周边做得太可爱，以至于被小孩子翻箱倒柜地找出来当钱包用。

其实它本来是放安全套的。

图源：杜蕾斯小红书

不过这波“暴露”，着实帮杜蕾斯又免费打了一次广告。品牌刷到网友的视频后更是偷偷藏不住，立马在评论区美滋滋地炫耀了一番：是什么呢，好难猜啊~

图源：杜蕾斯评论

看来人这辈子真不知道谁会旺自己，就像杜蕾斯怎么也不会想到因为小朋友又翻红了一把。

实际上，该品牌最近两年仿佛一头扎进了萌系周边赛道，变得一发不可收拾。

比如这款甜蜜可口的三拼小蛋糕，任谁看了都像是造型美萌的节日礼物。

图源：杜蕾斯浪漫限定小红书

不过内里却别有一番天地。可以说确实能当做礼物，但一定是情人节专属礼物，美观性和实用性兼得的那种。（认真分析脸）

图源：杜蕾斯小红书

该说不说，不少网友对里面的产品不感兴趣，但是却对蛋糕包装情有独钟。甚至小红书和二手平台有很多专门收盒子的。

图源：小红书网友

难道这就是新型的买椟还珠？

不仅如此，杜蕾斯还产出了一系列周边产品，简直把自己当成Jellycat来运营的。

图源：小红书网友

你以为这就是全部吗？当然不是！

它的业务正在无限拓展，比如大满掼扑克牌礼盒，里面是一台发牌机。

图源：小红书网友

可以看到牌面是一些网络梗：kswl（磕死我了），有点意4，3天3夜，配合默7，在忙勿Q……

不过这些本来很有意思的谐音梗，配合品牌产品来看，越想越觉得另有深意。。。（大黄丫头来了）

图源：小红书网友

接着甚至出了自己的专属麻将。牌面从“一万”变成“一次”，“中”变成“不中”，“东”变成“杜”，懂的都懂。。。

图源：小红书网友

这还没完，龙年时品牌推出了一款CCD相机套装，意在为粉丝和伴侣们记录美好瞬间，拍出人生照片。

图源：小红书网友

而中秋节的月饼礼盒就有点不太正经了。

只见文案写着：但愿人持久，千里共婵娟。（你是会写文案的）

图源：小红书网友

抽出来则是这样的：

图源：小红书网友

额……夹带私货是吧！你看看有的东西它能吃吗！！（严肃脸）

说归说，闹归闹，杜蕾斯这种逐渐深耕周边经济的做法，其实是悄悄把成人用品的营销边界，拓宽到了前所未有的日常场景里。

品牌用萌感消解尴尬，把 “羞于分享” 变成 “社交货币”。对于成人用品品类而言，最大的传播桎梏不是产品本身，而是自带的 “社交羞耻感”。即便用户认可产品，也很难主动在公开的社交平台晒图讨论。

但披上可爱外衣的产品包装，完美解决了这个难题。黄油饼干钱包、三拼蛋糕礼盒、软fufu的毛绒周边，从外观看完全就是可爱萌物，消费者分享时可以避免尴尬，只晒包装就能完成品牌曝光。

这种 “去敏感化” 的包装，把原本私密的产品，转化成了有趣的社交货币。就像这次小朋友误拿周边当玩具，全靠网友自发二次传播，轻轻松松获得了全网流量。

说到这，不少人可能会疑惑，杜蕾斯从前不是这个画风啊，一般都是暗戳戳地开车来着。

比如地铁广告文案写着：今晚，尽情享受安全模式。

图源：小红书网友

马拉松户外广告更是明目张胆。

“练了365天就交一次作业，总不能不行吧”。表面上是在说马拉松选手，实际上不讲不讲。。。

图源：小红书网友

“任何运动都要安全第一” “中签靠运气，不中奖靠杜杜”。看了一圈，感觉车轱辘要压我脸上了hhhh

图源：小红书网友

还有品牌著名的公交车广告，粤语版“出嚟威最紧要戴头盔”，翻译过来就是“出来玩记得要戴头盔”。

图源：小红书网友

文案既符合广东语言特色，又做了安全警示，同时一语双关，指出产品功能，可以说是很巧妙的广告了。

上海版是“旁友帮帮忙 头盔戴戴好”,语气略带调侃，但不阴阳怪气，纯粹是好心提醒。

图源：小红书网友

不少家长表示，家里孩子以为是一盔一带的交通宣传，不会产生误解，完全可以避免尴尬。

还有“今日事，今日杜（do）”，也是一语双关。

图源：小红书网友

不过这时有眼尖的网友发现，品牌求生欲超强，特意在车上写了一行小字，作了个免责声明。

“广告文案旨在宣传《上海市非机动车安全管理条例》的相关规定：助动车、电动车等非机动车驾驶人和乘坐人员应当佩戴安全头盔，倡导安全文明出行。”

言外之意：我不是故意开车，而是十分遵守规定的有社会责任感的良心品牌一枚。

图源：小红书网友

虽然有点好笑，但是也能窥见品牌逐渐转变风格的原因所在。

近年来广告监管体系不断完善，公众对低俗营销的容忍度持续走低，这条略带暗示的 “灰色赛道” 的翻车成本越来越高。

杜蕾斯敏锐地察觉到广告监管和大众审美趋势变化，主动转型，向更容易被接受的大众化方向发展，逐渐走出了如今的周边经济路线。

同时，随着 Z 世代逐渐成为消费主力，成人用品的消费话语权正在发生结构性转移。女性已成为此类用品购买决策的重要参与者，甚至是主导者。比起直白的开车文案，软萌、治愈、高颜值的包装和周边，更能击中女性用户的审美偏好，降低她们的购买心理门槛。

写在最后：

当一个自带敏感属性的品牌，能做到让小朋友误拿当玩具、让用户心甘情愿为包装买单、让全网自发玩梗传播，这种润物细无声的破圈，或许是比双关神文案更高级的营销。