男性育儿海报火出圈了，无印良品这波上大分

育儿这件事，从来不是母亲一个人的独角戏，而是夫妻双方共同的义务。

不知你是否注意到，在日常生活中，如果是一位妈妈带着孩子外出，人们往往习以为常；但若是一位爸爸单独带着婴儿出行，就会受到周围人真诚的夸赞：“肯帮忙带孩子，真是个好爸爸。”

这恰恰暴露了育儿过程中“妈妈主责”的社会认知惯性，长期以来，品牌的育儿叙事也通常以母亲视角展开营销，似乎从来没人觉得这有什么不妥之处。

现如今，终于有品牌意识到不对劲了！

近日，无印良品（MUJI）的一张内衣海报如同一股清流，打破了育儿叙事中的女性思维惯性，被广大网友夸爆了：“希望这样的广告越多越好！”

1、从人夫模特到男性育儿海报，无印良品太超前了

没有华丽的文案修饰，也没有刻意的情感堆砌，无印良品这张海报仅仅展示了一位父亲温柔抱着孩子的日常画面，就精准戳中了无数网友的内心。

“自然的力量，方能如此。”品牌将男性育儿这件事，视作日常生活中的普通剪影（就如同女性育儿一般），用极简的表达打破了根深蒂固的性别分工偏见。

图源：小红书网友

被打动到的网友纷纷表示，这样的宣传真的很治愈，以后会多多支持无印良品。好评不断的背后，是大众对性别平等生活场景的渴望与认同。

在育儿被普遍默认为“女性专属责任”的社会语境下，这张海报偏偏不按套路出牌，用身穿内衣的温柔爸爸形象打破思维惯性，无形中推动男女平权思想的传递。

相较于那些刻意喊口号的平权营销，无印良品这张海报的价值不在于标榜“育儿不是女性一个人的责任”，而在于将男性育儿的画面视为一种自然常态，通过真实的生活细节引发网友持续共鸣。

图源：小红书网友

而且，这已经不是无印良品首次因为反套路的性别表达火出圈。在“好男人营销”方面，MUJI如果说自己是第二，那么没有品牌敢称第一（bushi）。

不同于传统卖场将家务用品与女性形象绑定的陈列方式，无印良品的男模特个个身着家居服，系着围裙、手持拖把，甚至搭配干发帽打造出趣味造型，营造出满满的“人夫感” 。

左手戴着手套、右手拿着拖把，一套清洁工具就这样丝滑自然地融入男性形象。

图源：小红书网友

或者系着围裙，好一位贤惠煮夫！

图源：小红书网友

就连水桶和抹布也是摆在“家政男人”脚边，感觉下一秒它就要提着水桶去接水，开始勤快地做家务了。。。

图源：小红书网友

如果是男女模特甜蜜同框，女模特只需要美美地穿着裙子，无印良品的围裙、拖把等家务用品只会出现在男模特身上，一整个活脱脱的居家好男人形象。

图源：小红书网友

这种反套路的陈列设计没有一句说教，却用无声的场景语言传递出“家务不是女性专属”的理念，既突出了产品的居家属性，又精准契合当代女性对理想家庭关系的期待。

而在传统的广告语境里，家务和育儿往往被默认为女性的“天职”，是一种带有牺牲色彩的劳动。无印良品反其道而行之，它用镜头语言告诉世界：男性育儿不是帮忙，而是本分；男性做家务不是作秀，而是生活。

在女性常被默认承担更多家庭责任的重压下，无印良品提供了一种情绪出口，不仅让女性看到了压力被分担的可能，也让男性看到了回归家庭的路径。

真正的平权从来不是把性别挂在嘴边，而是像无印良品这样，让性别在具体的生活场景中“隐形”。

2、国内品牌的多元化尝试，打破性别刻板印象

无印良品并非这条道路上的孤勇者。

林羽注意到，越来越多的国内品牌开始意识到，性别刻板印象给营销带来的局限性。它们正通过多元化的表达，尝试重构品牌与性别议题的关联。

从洗衣液到酸奶，从出行服务到金融行业，不同赛道的品牌用各自的方式，推动着性别平等理念在消费市场的传播。

比如之前的立白渍霸洗衣液，已经改名为“好爸爸”，主打“亲肤无刺激”的产品卖点与父爱陪伴的情感价值相结合，传递出“家务是全家共同责任”的理念。

图源：好爸爸洗衣液

再比如简爱酸奶的“父爱配方”产品，营销时打造父亲与孩子的互动场景，搭配0添加的产品卖点，既满足了家长对产品安全的需求，又打破了“育儿产品只谈母爱”的刻板印象，让男性在婴孩消费场景中有了存在感。

图源：小红书网友

还比如去年滴滴出行的一则地铁海报，聚焦职业性别偏见的打破。海报中的14位出镜者包含6名女司机，以“一男一女”的间隔排列，没有突出任何主角，仅用“没什么特别的，但也谢谢你谢谢我”的朴素文案，传递出“职业价值与性别无关”的理念 ，同时向消费者传递了平等、温暖的品牌态度。

图源：小红书网友

无独有偶，最近中国民生银行的一张地铁群像海报，16个人中8男8女，职业分布也很均匀，并且工程师是女性、糕点师是男性，打破了社会对男女职业的刻板认知，彰显出品牌的平等格局。

图源：小红书网友

这些品牌之所以能赢得掌声，是因为它们都在做同一件事：拒绝把性别作为定义能力的标签，而是将其还原为丰富的人性切面。

当然了，部分网友也对“好爸爸洗衣液”、“父爱配方”等概念存在质疑，认为这只不过是营销噱头，仅仅停留在营销表面，并未真正改变产品本质。

但我们也必须承认，当这种理想化的呈现越来越多，社会的认知偏差也会被潜移默化地修正，任何改变都需要一个良好的开端。

3、女性营销频繁翻车，品牌究竟应该怎么做

在女性意识崛起的背景下，当代女性逐渐脱离了传统的花瓶或陪衬形象，开始展现出更多的独立人格、智慧与力量，品牌营销中的女性叙事正成为一股不可阻挡的力量。

然而，当部分品牌因突破女性刻板印象而获得赞誉时，另一些品牌却在这条道路上栽了跟头。

其中，梅见青梅酒的新年包装文案堪称“反面典型”，网友纷纷指责其“爹味十足”、“拿性别歧视当梗”。

去年年初，品牌推出了“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”、“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等文案，前者将女性置于婚姻关系的弱势地位，用“配得上”一词贬低女性价值；后者则暗示女性经济能力不如男性，强化了性别依附认知。

尽管梅见迅速发布致歉声明，称因审核漏洞导致表达偏差并下架物料，但品牌形象已遭受重创，不少消费者明确表示“避雷这个牌子”。

图源：小红书网友

再比如之前蓝月亮洗衣液的一则母亲节海报，画面主体是男性手持洗衣液，产品包装印着“妈妈，您先用”宣传语，背景则是女性独自做家务、带娃的剪影。

相关内容引起众怒后，品牌回应称本意是为妈妈提供省心的洗衣方式，却因未能跳出“家务归女性”的固有认知，将感恩母亲异化为“让妈妈继续承担家务”，最终好心办坏事。

图源：小红书网友

还比如碧芭宝贝纸尿裤的“好妈妈不受累”宣传语，将育儿责任完全绑定在女性身上。品牌仅强调产品为妈妈“减负”，却忽视了父亲角色的存在，本质上仍是对性别分工的刻板强化。

图源：小红书网友

如今的消费市场，性别议题早已成为品牌营销的必答题，却也暗藏诸多雷区。真正优秀的女性营销，从来不是空洞的口号或表面的关怀，而是将平等、尊重的理念融入产品与服务，用真实的场景、真诚的态度与女性消费者建立情感连接。

更关键的是，在“她经济”日益崛起的今天，女性消费者早已不再满足于被刻意讨好，而是更看重品牌传递的价值观是否与自身契合，是否真正做到尊重女性，这值得所有品牌深思。