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没花一分钱换logo上热搜,哈啰气哭小米

张小虎
2022-04-27 12:55
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昨天,#哈啰换logo了#上了热搜。


不得不说,最近两年,品牌换Logo的消息层出不穷,但实际上变动都不大。


特别是小米花200万把Logo外框的平角磨钝,让网友直呼,雷军这是被忽悠了吧?


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而这几天,前有钉钉“翅膀变硬了”,后有爱奇艺“绿到你发慌”,哈啰出行也紧随其后,把Logo给换了。


相比小米、淘宝几百万改了个寂寞,哈啰这一次Logo变动,可以说是大刀阔斧、改头换面。


首先,第一刀,把“哈啰出行”名称为“哈啰”。


从最初的“哈啰单车”到“哈啰出行”,再到现在的“哈啰”,一次比一次简单。


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其次第二刀,道路图形的“H”也去掉了,变成了纯粹的蓝底白字。


这一点让不少网友吐槽,看起来有点像某乎……


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“你们的设计师是从知乎挖来的吗?“

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“哈乎?”

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不得不说,互联网品牌是真的热衷用蓝白cp。


这一排看下来,开错软件的概率又增加了,眼睛一花,说不定哪天就点开知乎,买了辆哈啰电动车。


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据哈啰官方微博官方介绍,关于新Logo有四点设计理念。


▶ 首先,品牌名称去掉“出行”二字,适应哈啰多元化业务布局


▶ 其次,用“哈啰”文字代替图形“H”,让用户的注意力聚焦品牌本身,更加清晰地展示热情、昂扬又亲切的品牌形象。


▶ 再者,品牌字体-开口笑,融合开口笑的设计巧思,更能传达亲和,友好的情绪感受


▶ 最后,品牌色-哈啰蓝,在原有蓝色进行了细微调整,呈现科技感与亲和力的和谐统一


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哈啰官微还皮了一下,自称这次换logo没花200万,是自家员工通宵了100天画出来的。(设计师的三个月工资不是钱吗?)


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没花200万,这不是明里暗里、嘲讽拉踩了某米的天价设计费吗?


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不得不承认,哈啰这“碰瓷”营销确实是高啊,不但四舍五入省了200万,还免费蹭了一波热度,上了回热搜。


小米:你内涵谁呢a4175ca9-aef3-4820-8cad-03e72c8e0000.png

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雷军听了都哭

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没花200万却有200万的热度a4175ca9-aef3-4820-8cad-03e72c8e0000.png

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纵览世界品牌标志进化史,几乎所有的经典Logo升级 ,大趋势都是变得更加简洁流畅和年轻化。


但为了避免给消费者造成困惑,其实改动都不大。


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不过,很多网友也表示,虽然这次哈啰大刀阔斧改了Logo,但感觉也没什么差别。


好像改了好像什么也没改

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不一直都是这个吗71304198-66d9-4d60-ab4c-8da5a86e1a4e.png

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甚至当有同学表示: 你们换了Logo,我作业得重写了。


吉利汽车官方还跑来吐槽: 记得把源文件Logo发给同学就行,改个PPT


言外之意, 不就是换个Logo嘛~多大点事儿~


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随后,哈啰回复:“俺可不只是简简单单换了Logo”。


确实,哈啰这一次大动作换Logo,更是宣告品牌全面升级


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哈啰除了正式发布全新Logo,还将品牌Slogan更换为「陪伴生活每一天」,寓意着哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务,带给用户全天候的陪伴。


与此同时,「哈啰」换了新 logo,并发布一支全新品牌片,由真实的哈啰用户故事改编而成,讲述了品牌陪伴的细水长流。


文案:


在我们的一生中

从不缺少陪伴


有的陪伴

陪你赶赴一公里的路


有的陪伴

陪你共赴一生的路


有的陪伴

即使萍水相逢,也能心领神会


有的陪伴

只能送你一程,但也能为你遮风挡雨


有的陪伴

只愿你冲得更快,走得更远


有的陪伴

却希望你不用走那么远


有的陪伴

为你充电


有的陪伴

为你加油


有的陪伴

总在你需要时不期而至


哈啰

在每一个为明天打拼的晨昏里

在每一刻尽情享受的时光里

在每一天细水长流的生活里

陪伴你


哈啰品牌升级短片以“陪伴生活每一天”为主题,通过 9 个用户的日常故事——在不寻常的日子里保持热情,忙碌的间隙中寻找乐趣,在哈啰的陪伴里一起找到生活的平衡点——逐一展现哈啰的各项业务


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借这支品牌TVC,全方位让“陪伴感”渗透在这一次的品牌升级中,将陪伴成为哈啰的全新情感标签,凸显了哈啰可靠和贴心的品牌调性。


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去年年底,哈啰CEO杨磊曾立下目标,共享单车业务在哈啰业务里最好只占一成。


经过品牌发展5年多的业务探索,哈啰实现了从单一共享单车企业到移动出行平台,再到本地出行及生活服务平台,两次品牌升级。


目前,哈啰注册用户突破5.5亿,业务囊括哈啰骑行、哈啰电动车、小哈换电、哈啰顺风车、哈啰打车及哈啰租车等,业务多元化布局日益清晰


在这里,你不单单可以租借共享单车,还有呼叫顺风车、预定酒店、规划旅游,甚至还能买电动车。


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无论是颠覆性的Logo设计,还是全新的品牌理念,不难看出哈啰试图打造亲和友好的品牌形象,与用户情感层面深度沟通。


这一次基于“陪伴生活每一天”的品牌升级,既是基于哈啰多元化业务发展的需要,也是强化陪伴者定位,传达哈啰会用多元与可靠的业务,服务于平凡的大多数,哈啰一直在“陪伴生活每一天”。


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从哈啰出行到哈啰,哈啰去出行化,跳出品牌舒适区,走向多元发展。期待变身

后的哈啰,还将带给我们怎样的惊喜!

哈啰品牌标识营销全新品牌TVC
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哈啰另辟蹊径,瞄准了萌宠圈。
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