必胜客X白宇:无数次重新认识,还是选择爱你!
为了抢占市场,营销界的竞争越来越白热化了,尤其是对IP的应用,各大企业各显神通,拍摄了无数撩人心弦的广告。
其中,最让我感动,也最让我记忆深刻的是必胜客邀请白宇拍摄的微电影广告——《让我们重新认识》。白宇化身必胜客餐厅的帅气服务小哥,与前来用餐的女孩发生了一段简单纯粹的恋爱故事。一起来见证白宇小哥哥的这段浪漫插曲吧!
《让我们重新认识》
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白宇化身必胜客小哥
甜蜜浪漫爱情故事撩动人心
今天我的宇宙餐厅焕然一新
穿上定制的新制服
他们说,我变了......
白宇很开心地成为了新必胜客餐厅的一员,一早便穿好制服、系上领带,准备迎接新的一天。
对着镜子一笑,自信满满的一天就这样开始了。
就在这天中午,新必胜客餐厅里突然来了一位女孩。她拒绝了别的服务员的点餐服务,只一门心思看着白宇。
原来她是专门来关注白宇的,她将白宇的肖像用心地画在了纸上。
认真工作的白宇,一开始还没有注意到这位女孩,一心只想将餐厅的客人服务好。突然,就在他擦杯子那一瞬间,透过玻璃杯的影子,看到了这位女孩明媚的微笑。
于是白宇面带微笑走向女孩,女孩害羞地将肖像画藏了起来。女孩向白宇点了几样美食,她很惊讶,白宇竟然还记得,她以前来这里吃饭喜欢点甜品。
于是白宇拿走了菜单,那张肖像图夹在菜单里也被拿走了。女孩非常害羞,白宇若是发现她画的图画应该怎么好意思呢?
其实白宇早就看到女孩画的这幅画了,也明白女孩的心意。白宇拿着肖像图得意地比划着,慢慢地享受者这段邂逅的美好时光。
新必胜客这支广告邀请了人气偶像白宇作为男主,演绎了一段美好而浪漫的爱情故事。这段爱情故事从女孩进入餐厅关注白宇,并为他画肖像画开始,到最后两人袒露心思,坦然面对相互的爱慕,两人最终甜蜜地在一起了。
甜蜜浪漫的爱情,向来最能撩动人心,特别是纯真美好的恋爱,更加能吸引人们的关注。再加上白宇精湛的演技和广告中温馨的氛围,都将这段唯美的故事,淋漓尽致地展现了出来。不论是故事风格还是情节上,一秒一帧都足以撩动观众的心了。
02
联合明星IP
大限度利用品牌粉丝效应
联合人气偶像IP,打造品牌曝光峰值
他是《美人为馅》中,擅长传统刑侦学的黑盾组副组长韩沉,他是《镇魂》中正义风趣的赵云澜,他被评选为LikeTCCAsia亚太区最帅100张面孔第48位,他就是人气青年演员——白宇。白宇作为90后新生代演员,毕业于中央戏剧学院的他,有着深厚的表演功底,却还是不忘潜心学习。性格温润,多才多艺,自从大火之后,就吸引了无数粉丝的关注。
借着白宇这张人气偶像的流量IP王牌,必胜客顺势出招,邀请白宇参演这部微电影,成功在网络上引起一波关注和热议,并收获了大量粉丝的喜爱。就在今天早上,白宇转发这部微电影,点赞、转发和评论数量多达数十万,利用明星IP引发裂变式传播,必胜客此举可谓是事半功倍了。
白宇转发的这条微博的极高关注度,和#让我们重新认识#这一话题的热度转发,必胜客这波营销都完美地展现了,明星 IP 带来的巨大流量成功向品牌本身转移的过程。再加上必胜客官方微博的营销传播,必胜客锁定和覆盖了更多目标受众,让品牌推广达到曝光峰值,有效将明星热度转化为品牌热度。
聚焦目标消费者,打造品牌粉丝效应浪潮
从广告和代言人的选择中就能看出,品牌对目标消费者的选择和洞察。白宇凭借温润的性格、精湛的演技,胡子拉渣的帅气形象吸引了无数女粉丝,甚至不少男粉丝的喜欢。他的粉丝以都市青年男女、学生为主,而这几类人群恰好是必胜客的目标消费者。
所以,必胜客选择白宇,也是选择了目标消费喜好。借用白宇微博人气和关注度,也就意味着选择了最佳的传播渠道。
众所周知,爱情是人们(特别是年轻消费者)所爱关注的话题之一。必胜客在这部微电影中,巧妙地利用白宇的人气和关注度,打造了一段浪漫温馨的爱情故事。在吸引粉丝眼球的同时,用暖心故事氛围,成功俘获了粉丝的心。使得必胜客成功收获不少年轻粉丝,并让品牌在年轻粉丝中建立了足够的吸引力。
随着年轻人作为新消费力量的崛起,品牌必然需要进行重新塑造和定义品牌营销方向。必胜客作为年轻人喜爱的著名披萨品牌,在瞄准目标消费者的同时,也让品牌营销和品牌年轻化崛起了更大的粉丝效应浪潮。
“新”必胜客全面升级
引领年轻时尚新潮流
必胜客在推出了全新的品牌主张——“新必胜客,总有新发现”的同时,餐厅环境、食物产品以及用餐体验还进行了多样化的升级。
由于年轻人逐渐占领消费市场,和餐饮行业的快速升级,都让“新鲜感”成为了年轻人衡量好餐厅的标准之一。餐厅除了能在不同的节日和纪念日推出新品之外,为食物创造话题也逐渐成为餐饮品牌追求的新转变。必胜客洞察年轻消费者对餐厅品牌形象的需求,进行了丰富多彩的转变。
在食物上将着力于产品创新为新品加入更多想象力和颠覆性,在餐厅体验上带来更多变化和“新鲜感“,激发年轻群体发现和探索的热情,让必胜客成为令人兴奋和欣喜的地方。在店面设计、制服、菜品到服务体验等上还进行全面升级,还让消费者有拍不完的美图、享不完的美食和美景。必胜客带来的这些新变化,满足了更多年轻人的需求,也获得了他们的喜欢。
新必胜客餐厅的推出,开启了必胜客承接过去经典的新起点。超有诗意的菜单设计、十大爆品新款美食,再加上浪漫温馨的就餐环境,都让必胜客在全面升级的同时,成功引领年轻时尚新潮流。
正如微电影中所说,“很高兴,让我们重新认识”,很高兴,我们认识了一个全新的、深受广大消费者喜欢的必胜客。
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