今年的七夕怎么过？Burberry给出别样的答案

掐指一算，距离七夕节还有7天，你是否准备好了呢？

说到这，或许有些伙伴在默默擦眼泪，悄悄地和我诉苦母胎单身20多年，何来伴侣；也有些伙伴单身好几年，早已忘记爱的感觉；也有些伙伴正经历两地分离，苦相思……

难不成，单身的、两地分离的伙伴们就不能过七夕节了？不，其实可以过，而且还可以过得意义非凡，至于形式是如何，国际时尚品牌Burberry已经为伙伴们想好对策。

携手“初恋女友”周冬雨

上演一场别样的七夕之日

周冬雨懒散地坐在地上，时而羞涩地微笑，时而翻书遮脸。在这过程，配了一句简单的话语：爱是什么？你总是让我心动。

本以为，周冬雨这一切怦然心动的举止是对一位男生发出的信号，想不到却是对自己宠物猫咪表达深深的爱意。

转眼镜头移到厨桌上，周冬雨一边切水果、摆盘蛋糕，一边问爱要如何表达，最后给出的答案是，爱用行动来证明。

就在我们还沉浸回味于这答案时，周冬雨已拿着一个Burberry礼物盒站在路边，烈焰的红唇，漂亮的着装。她忐忑地在路边来回走动，一会低头微笑，一会回首期盼守望。

她在等谁？原来，她在等自己的爱豆，因为她想每个重要的日子都要一起过，七夕也不例外。

除了以上那些，Burberry还提出一道拷问人们灵魂的话题：爱，可以永远不变吗？这个话题，是不是觉得问得很傻？

其实，Burberry并不这么想，它始终觉得只要有爱，就永远不会变。变，只是不爱了。所以，两人分开两地，也可以同时做一顿饭，看窗外的风景，深深思念着对方。

通过这场别样的七夕演绎，在思维上Burberry打破了传统的固定模式。

七夕节，对我国而言是个传统佳节，古代通过这一日来表达对美好姻缘的祝福，传承至今，成为中国式情人节。

不过世道变化，当下单身人士、异地之恋居多。Burberry细致地观察到这社会现象，所以它懂得顺势而为，在七夕节上注入更多现代化“仪式感”，让爱变得多元化。

Burberry洞察人心

让爱，自己说了算

随着社会经济不断发展，思想层面也越发丰富化，导致用户的关注点也越来越多面。所以很多品牌在做营销时候，内容从来不是单一化，都会从不同渠道做出相对应的措施。

对于Burberry而言，亦是如此。在这如此特别重要的节日里，如果品牌只单纯想搞一场浪漫玫瑰晚餐、一场折扣早已过时了，更加不可能获得年轻受众关注。

所以，深谙次道理的Burberry跳出“甜蜜”、“告白”、“情人节”这三方面元素，从“爱萌宠”、“爱自己”、爱爱豆”、“异地爱”角度出发。

新颖、多元化的角度不仅呈现了现代年轻受众者最真实的一面，而且传达出“让爱，自己说了算”的观点。

可见，在这次的准备中，Burberry对用户做了充分的洞察，掌握了现代年轻受众者的习性。并且准确得提出明确的观点，让用户们深刻明白：七夕，是个爱的节日，除了爱情之外，生活中还有很多美好之事。

打破原有的形象

Burberry七夕营销很中国

众所周知，国际品牌想要以我国元素作为背景，做一些中国式营销举动真的不容易。

汉堡王不懂得中国筷子的含义，给筷子贴上了“不便”、“笨拙”的标签；Prada不同中国风，设计出的衣服依旧停留在上世纪八九十年代；Burberry也逃离不了水土不服的宿命，拍摄的摩登新禧就像拍了鬼片……

这些举动让国内用户们非常反感，觉得国际奢侈品牌只懂得高端路线，根本不懂得中国文化，不懂得中国用户习性。

经过一次次营销翻车后，Burberry在这次的七夕营销策划上，为之慎重。我们可以看得出来，整支TVC中，没有奢侈的味道、没有高端不接地气的气息，更多是国内年轻受众者生活所折射出的缩影，以国民女神周冬雨作为撬动点，撩动用户们的心扉，使得用户们对它有着士别三日当刮目相待的感觉。

可以说，这一次，Burberry确实做到了，这值得其他国际奢侈品牌学习借鉴。