王一博&张艺兴“双王炸”出击，优酷能酷起来吗？

在乐视、搜狐相继掉队的情况下，国内长视频网站已经形成优酷、爱奇艺、腾讯视频“三国”鼎立之态，三大平台之间的争夺与厮杀更是家常便饭。

历经几年错综复杂的厮杀较量之后，曾经一路领先的优酷逐渐“掉队”落后。数据显示，优酷、爱奇艺、腾讯视频的移动端日活量分别为0.771亿、1.678亿和1.683亿，优酷与两大竞争对手之间差距悬殊。

正所谓“落后就要挨打”，对于本就厮杀惨烈的长视频市场来说更是如此。因此，为了扭转落后局面，优酷近年来在版权、营销上不断加大马力。

继7月份官宣王一博、张艺兴为最新VIP会员代言人之后，优酷VIP会员在迎来8周年之际，再度联合代言人上线系列短片，借助代言人的营销价值为平台赋能。

王一博、张艺兴出演宣传片

传递“认真你就酷了”的品牌宣言

在粉丝经济时代，品牌借助明星代言人的影响力和号召力，不仅能在短时间内撬动代言人背后的粉丝群体，还能让年轻人在爱屋及乌的移情心理作用下，提升对品牌的好感度与忠诚度。

为了充分发挥代言的营销价值，进一步提升目标群体对平台的忠诚度，优酷基于对代言人自身认真努力特质的挖掘，共发布了王一博「魔术篇」、「篮球篇」和张艺兴「唱作篇」、「加油篇」四支趣味性的态度短片。

王一博《篮球篇》

张艺兴《唱作篇》

该系列短片邀请代言人出镜，展现出了两位代言人最真实的个性。

在全力一搏篇中，王一博化身篮球少年，遭遇一次次的投篮失败，都展现出“不放弃的胆量，是与自己较量”的不服输精神；而在面对只有一位“猫咪”观众的魔术表演时，王一博也没有丝毫的敷衍，用全力一搏的态度为观众呈现最精彩的表演。优酷借助代言人王一博的真实表现，也形象的诠释了“认真你就酷了”的品牌口号。

在张艺兴的努力篇中，可以看到他作为创作者展现出对工作的认真态度，“工作可以中场休息，但灵感不会下班”，对于有着相同坚持和努力的年轻人来说，无疑是最大的鼓励。而在加油篇中，剧情设定十分有趣，本以为张艺兴在SOLO独舞，而镜头一转他在给拔河少年加油助威，用实际行动诠释努力就会有答案，也与优酷“认真你就酷了”的品牌宣言巧妙结合。

相较于传统代言人出镜的“高大上”广告片而言，优酷这系列广告片则过于真诚、接地气。透过这组广告片，不难发现优酷的野心：

一方面，在借助个性十足的代言人传达优酷“认真你就酷了”的品牌宣言的同时，优酷也通过对代言人身上不服输、认真、努力等特质的精准把握，以此来映射千千万万有着相同特质的粉丝群体，鼓励年轻人在各自不同的领域展现出追求极致的认真态度，传递正能量的精神内涵。

另一方面，则是以新的视角对话以王一博、张艺兴为代表的Z世代年轻人，捕捉Z世代的“认真”酷劲儿并为他们喝彩。

该系列短片一经发布，就引爆了不少粉丝的关注与追捧。张艺兴、王一博两位代言人微博发布视频后，转发量瞬间突破100万，为优酷vip会员8周年的出圈也创造了更多的可能。

充分捆绑代言人的营销价值

提升优酷在长视频领域的竞争力

代言人的选择，背后是品牌策略的考量。

从优酷宣布张艺兴、王一博成为会员代言人，到代言人拍摄品牌宣传片，都不难看出，优酷在众多流量明星中认准王一博与张艺兴的原因。

1、借助代言人的影响力，提升优酷的市场竞争力

优爱腾之间的“三国杀”一直都十分激烈，尤其是当前处于落户局势的优酷，选择明星代言为品牌宣传，也是必不可少的措施。

而且，腾讯与爱奇艺作为优酷的劲敌，一直都用明星矩阵来圈粉，优酷想要与之抗衡，自然也少不了有影响力的代言人加持。

张艺兴与王一博作为青年偶像，在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力。借助两大代言人的影响力，不仅可以影响用户提升对品牌的认知，还可以为品牌带来关注度与话题度，强化优酷在市场中的竞争力。

2、优酷目标用户与粉丝群体高度重合，搅动粉丝圈层实现拉新

在长视频领域，无论是爱奇艺、腾讯亦或是优酷，所面对的目标用户主要还是年轻人，甚至可以说是以年轻人为主，因此，深耕女性用户市场也是优酷一直以来的战略。

而王一博与张艺兴作为当下顶流偶像，背后坐拥的数千万女性粉丝，可以说完全是优酷可以开发亦或是维护的目标用户。

尤其是在粉丝经济时代，粉丝出于对偶像明星的追捧心理，在表达对偶像喜爱的同时，也喜欢着与偶像相关的一切事物。优酷利用明星效应下的粉丝经济，为自身平台赋能，也可以实现一定程度的用户拉新，提升用户对平台的忠诚度。

3、平台气质与代言人气质高度契合，强化“认真你就酷了”的品牌宣言。

选择合适的明星代言人，不仅意味背靠明星庞大的流量为品牌带货，更意味着依托代言人的气质、形象，间接传递品牌特质，缩短粉丝与品牌间的心理距离。

张艺兴作为唱作俱佳的音乐制作人，一直以来是努力的代表，无论是他的微博ID“努力努力再努力x”，还是工作累到晕倒也不轻言放弃的执着，都在用实际行动诠释着什么叫努力。

而作为新生代偶像的王一博，一直是mtjj心中的最佳酷盖人选，无论是在摩托赛中全力一搏拿下第一名，还是全力以赴投入所有热爱的事物中，王一博身上所散发出的认真特质都担得起酷盖的标签。

张艺兴、王一博身上的认真态度以及年轻酷帅的性格，与优酷“认真你就酷了”所传递的价值观高度契合，粉丝群体在移情心理的作用下，不仅会将优酷与代言人身上的认真酷帅形象进行关联，也会提升对优酷的好感。

捆绑王一博、张艺兴

优酷能否酷起来？

“认真你就酷了”，是优酷想要传达出的一种年轻态度，这十分符合当下年轻人认真生活、努力拼搏的真实内心，很能引发年轻人的共鸣，从而吸引到大批的年轻用户。

从两大代言人本身的形象来看，与优酷的这个组合，完全可以称得上是“酷上加酷”。

优酷官宣当下炙手可热的王一博以及张艺兴作为代言人，无非也是希望能够在与爱奇艺、腾讯等竞争对手的厮杀中，形成一定的竞争优势。

为此，我们不得不思考，优酷有了王一博和张艺兴的助阵，真的能酷起来吗？

优爱腾等长视频网站之间的竞争形势，很大的程度是由剧集版权决定的，毕竟对于用户来说，视频网站只有能提供丰富的剧集，满足受众多方位观看需求，才能够赢得青睐。

而关于版权的问题，优酷一直以来都在致力于打造“圈层爆款”。

在这个夏天最火的综艺和剧集中，大部分都有优酷的身影。如刚刚收官的《重启之极海听雷》，以及正在热播的古装大剧《琉璃》，口碑炸裂的爆款综艺《街舞3》......根据下半年待播片单来看，优酷的独播版权剧仍占比较大。

在诸多优质节目上新阶段，优酷捆绑王一博、张艺兴的营销价值，无疑让平台用户、口碑、忠诚度在短时期迎来爆发式的发展，对平台在整个长视频领域的竞争力也会呈现质的提升。