4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

“大国重器上架淘宝”入选中国公共关系年度优秀案例

公关界头条
2023-12-19 07:00

近日,2023年中国公共关系发展大会在北京召开,首次发布年度公共关系优秀案例,贵州村超、淄博烧烤,以及双11期间淘宝联合国务院国资委新闻中心打造的“大国重器上架淘宝”等20个最具公众影响力的优秀策划入选。该会议由中宣部(国务院新闻办公室)主管的中国公关关系协会主办,是中国公共关系行业最权威的年度盛会。


其中,“大国重器上架淘宝”作为政务传播和国民电商平台融合共创的典范,借助电商大促主阵地探索全民科普传播,成为双11期间全网最出圈的现象级爆款。


自2021年以来,国资委新闻中心和淘宝基于互联网平台发展的新阶段新特点,合力将“大国重器淘宝购物车”打造成年度IP,成为近年来公关营销传播行业现象级的标杆案例。从2021年双11前夕淘宝首次开通购物车分享功能,国资委率领央企国家队晒“最硬核国货购物车”,到年货节“大国重器总工、总师在淘宝直播间大拜年”,再到今年双11“国资小新在淘宝开店并上架16件大国重器”。每一次都能结合新的互动形态,让数亿网友深度参与,大国重器通过国民电商平台淘宝,拉近了与普通消费者的距离,并让许多网友产生共情共鸣。


d8dc7eec-2118-4041-ae44-122d45b89f7f.jpeg

(图片:“大国重器上架淘宝”入选中国公共关系发展大会年度优秀案例)


今年双11期间,国资小新淘宝店上架16件央企国家队的“大国重器”,包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”、全球首座10万吨级半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大竖井掘进机“梦想号”等,商品“展而不卖”,有超过1000多万人次网友加购搜索。交个朋友-罗永浩、烈儿宝贝、东方甄选、天津航空等官方淘宝直播间为“国上链接”,吸引近5000万人次观看。


该网络主题宣传活动全面出圈,央企新媒体传播矩阵广泛参与。人民日报、央视、经济日报、共青团中央等纷纷点赞称此举是“世界领先,特意展示”。在全网共有56个热搜话题,还让淘宝工业品这个冷门的行业也被外界熟知。


这些大国重器并不是第一次亮相,淘宝上什么稀奇古怪的商品都有,为什么这次大国重器上架淘宝能引发这么大的反响?天猫双11新闻发言人沈方俊在接受采访时表示,在消费者心中,“上架淘宝”往往具有符号化的意义,能装进购物车就意味着很快就能“飞入寻常百姓家”。


事实上,鲜为人知的工业品行业,早已经在淘宝上成长为千亿大市场。今年3月31日,罗永浩的淘宝直播间售出一颗价值200万的商用卫星,创下电商平台首次销售实物通信卫星的先例,描绘出我国商用卫星借助电商平台大规模应用的广阔前景,迅速引发全网热搜,引发A股民用卫星产业概念板块集体大涨。

大国重器此番上架淘宝,也让网友展开了新想象:会不会有一天,这些大国重器的民用版,也能像淘宝上其他工业品一样,包邮到家呢?


567afb8b-6200-4c3d-9582-13b4e2ebb5b7.jpeg

(图片:今年双11期间,国资小新入驻淘宝并上架16件大国重器)


中国公共关系发展大会评价称,“国资小新”淘宝店上架的大国重器的网络主题宣传,推动形成尊重科技、崇尚创新、合力攻坚、共享价值的良好舆论氛围。彰显央企科技创新“先锋队”“主力军”硬核实力,取得了良好的社会反响。


其实,淘宝与国资委联合跨界合作并非孤例。外交部“大爱无国界”义卖连续3年走进淘宝直播间;中国集邮总公司在淘宝直播间推出最后一批兔年邮票;淘宝联合教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会推出“大学生实战专场”和“淘个好Offer专场”;淘宝联合山西省政府和中国高铁,为受灾的商家带货;还与中国天气网、中国航天、中国探月、九天微星进行了跨界合作。


在今年双11期间,国货品牌们还在淘宝集体上演了史上最大规模的跨界联名,首批超过100个品牌组成CP,推出跨界双11热梗礼盒,如:老干妈和椰树推出“妈椰”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”、泰山啤酒、优酷、虎邦辣酱联名推出 “泰酷辣”、银鹭与麻辣王子组成的“赢麻了”等等,跨界礼盒一上架就被秒杀,许多网友一遍玩梗一遍催补货。


29d452c3-5703-456d-92d1-3241898ceac8.jpeg

(图片:今年双11期间,淘宝推出史上最大规模的跨界联名)


作为国民电商平台,万能的淘宝已经成为10亿人的生活习惯。年轻人对一个东西最好的赞美就是“启动淘宝”,闺蜜之间表达穿搭认同的信号是“求链接”。甚至有网友调侃,春江水暖淘先知,中国人应对天气变化的第一反应是上淘宝。


业内人士指出,“万能的淘宝”生态丰富,拥有庞大的消费群体和许多年轻的商家,淘宝不单是购物平台,还是科普、展示、公益和社交的平台。同时,这些跨界共创出圈带来泼天的流量,也淘宝上近千万中小商家带来实实在在的生意机会。


淘宝
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
近日,万能的淘宝决定开启首届猫王大赛,用102万在全网给自己找一只万能的代言猫。
今年5月10日,是淘宝的21岁生日。为了与用户共庆这一重要的日子,淘宝推出了“下单抽免单”活动, 在这一天,用户只要上淘宝下单,就能随机免掉历史订单。
近日,微博上的热议话题“淘宝免单Bug”迅速攀升至热搜榜的显眼位置。短信中明确指出,用户当天在淘宝下单购买的商品已被免单处理,更令人兴奋的是,用户账户内已经自动收到了51元的免单红包。同日下午,淘宝官方通过其官方微博发布了一则正式声明,澄清了这次免单事件的真相。官方表示,这次免单并非由于系统bug导致,而是淘宝为庆祝其成立21周年而特别策划的一场答题免单活动。
世界读书日,淘宝天猫图书举办「图什么图书颁奖」典礼,不同于严肃正经的图书颁奖典礼,颁奖礼以轻松幽默的方式为大众呈现了读书有趣而欢乐的一面。与此同时,通过淘宝官方微博向广大网友同步征集图书,作为大众组。在这其中,淘宝也积极听取网友意见,给网友评选的作品进行颁奖。
在近期举办的盛大博览会上,淘宝天猫宠物携同15大宠物趋势品牌惊艳亮相,吸引了众多观众的目光。为了充分利用短剧的热度,淘宝天猫宠物在线上设计了一组充满创意的封面海报。而这一切创意的背后,实际上是为了宣传淘宝天猫宠物即将举办的免单活动。
近日,淘宝服饰携手新华网共同发起了“家乡时装周”活动。这次活动以全国范围内11座独具魅力的城市为舞台,通过时尚的穿搭方式,巧妙地将这些城市的风土人情和文化特色展现得淋漓尽致。除了时尚的穿搭展示,淘宝还以许昌、天水、漳州、康定等11个家乡为支点,用精心撰写的文案,深入描绘了每个家乡的独特时尚风貌。
箭元科技称,如果该项目进展顺利,未来在淘宝下单后,有望在全球范围内实现淘宝快递“小时达”。很快就有新闻媒体跟上报道,淘宝与箭元科技合作成立“小时达试验室”,确认了利用其可重复使用火箭技术来测试“火箭送快递”的消息。然而,淘宝却选择在愚人节前夕正式公布这一计划,这样的宣传闭环,让人不禁为之动容。
没见过这么“恶心”的!
淘宝在三月暖春期之时,发起一次浪漫又轻巧的“淘宝请你春天戴花活动”策划,用一种别出心裁的方式“请用户戴花“。
近日,淘宝上线新春广告《祝你一路通关》,以即将“通关”兔年,迈入龙年为灵感,庆祝每一个人成功“通关”。