小米花200万换logo？网友：不，是买了个热搜

昨天小米发布会上宣布小米智能电动汽车项目正式立项的消息冲上热搜，超5000万的阅读，但是万万没想到小米新logo的消息热度更胜一筹。

本文图片来源于小米官方及微博智慧网友

直到目前早已超过1.5亿阅读，引发设计界、科技界对此的讨论，网友们对这一新logo的调侃也是源源不断，甚至衍生出另一达700万的热门话题#小米logo的另一种用处#，可见网友的讨论热情。

话不多说，先一起看看小米的新logo。

相信每个人乍眼一看，都会不自觉发出“这不就是方的改成圆的而已？”的疑问，但是官方却用了近5分钟去解释这一看似简单变化背后的深度思考。

简单梳理一下内容就是这代logo是为了回应小米的企业理念，在“科技越进化就越会接近生命的形态”的观点之下诞生的体现“Alive”设计理念的标识，不仅是对形状进行了调整，更是为其注入更多东方哲学的精神内核。

在设计新标识的同时，还对字母logo进行重新的设计，两个标识的使用场景也提供了相应的建议。而在颜色上保留小米橙色的同时增加黑色和银色为辅助色，以增加logo整体的实用性和适用性。

网友看完之后表示

官方的解释依旧说服不了众人，不少网友露出了“就这？”的轻蔑，更有夺笋能人将这视为一场骗局，试图点醒雷军他上当了。

#小米新logo#话题之下，一时沦为了智慧网友的夺笋现场，无聊网友的快乐源泉，“设计师”网友的求职地，好生热闹。

就在众人纷纷调侃吐槽的时候，也有率先接受这一事实的网友为这一个新logo增添包含自我想法的，或为专业性、或为人文化的解读，企图挖掘其中暗藏的玄机。

当然，嘴上功夫了得可不够，网友更是亲自操刀，为小米设计下一代logo。这些logo可以说是大熊猫看了都会哭着说“给我留点笋吃吧”的优秀设计。

还有网友直接跳了预言家，来了一拨未来40年的logo走势预测。

有网友则戏称小米就是为了上个热搜才简单换了个logo，顺路刷了波品牌热度。

调侃归调侃，以品牌营销的角度看这次的logo更新事件，不得不说是成功的。

首先是设计师原研哉名气的支持。品牌更改logo的事情在近年来并不少见，早前华为、vivo、OPPO等手机品牌就已经首先对logo进行了新的设计，虽然一样是设计师辛苦创作的作品，但在流量时代却少了一个话题引领人的存在，难以掀起激烈的舆论热潮。

小米直接邀请到日本设计界的知名人物原研哉进行设计，光是这一名头就足以激起国内设计师们围观的兴趣。

其次是发布时机的巧妙。近期各手机厂商强推自家新机，众多优质手机广告让人应接不暇，却也让人产生一定的疲劳，小米安排在此时放出新logo的消息（还有电动汽车的消息），可谓带来了行业内的新看点，制造十足的惊喜感受。

而后是本身新logo的反差感。原研哉大师助阵勾起了众人的期待，而最终结果却看起来只是形状的改变，期望与现实的强大落差不免让人产生疑惑以及与他人交流的欲望。

品牌依靠自身的内容进行传播实际上影响的人群范围十分有限，但如若创意点引起了用户的讨论兴趣，便可借助用户共创内容实现内容的多级传播，实现破圈层的传播效果。小米新logo的反差感正是制造了用户参与讨论的落脚点，助力了事件的发酵，最终形成热点事件。

写在最后

对于设计师同行来说，Ta们可能更多会从专业设计的角度去分析logo细节，讨论logo的改变是否达到了所宣传的传递出了Alive的律动感以及相比上一个logo是否更具有美感等等问题。

但对品牌来说，只要能让消费者一眼认出这个就是小米，不因为logo改变而影响品牌内核，甚至这一改变能提高品牌精神内核，获得消费者对内核的认可而非仅对于标识的认可，那么这个设计对品牌来说就是好的。

品牌logo不仅仅是一个标志，一个符号，它背后承载的是一个品牌/企业多年以来积累的品牌资产。

LOGO的变与不变、哪里变哪里不需要更需要变，并不是简单依仗时代审美而进行，它背后更离开对于改动是否对品牌价值的和品牌识别的等方面造成影响的思考。

相信此次的改动是小米与设计师共同交流而后做出的，最有利于小米品牌的慎重决定。

对于小米新logo，你怎么看？