yyds！高海拔大秀艳惊四座，李宁又炸场了！

一直以来，时装秀都是服装品牌每年发布新品的大手笔操作。

随着季节的更替，不少服装品牌的秋冬新款产品蓄势待发，为了助力新品打开市场，品牌们纷纷将目光投向时装秀。

在时装秀玩法越来越“内卷”趋势下，如何绞尽脑汁将时装秀玩出新意，已成为困扰诸多品牌的痛点。

从敦煌的沙漠秀到河南的戏剧幻城，沉浸式走秀已成为李宁每年营销的主旋律。在秋冬新品上新之际，李宁联合天猫超级品牌日把秀场搬到了喜马拉雅山脉，开启了一场以「悟•行」为主题的高海拔大秀，再次艳惊四座，为品牌们带来了示范级操作。

超燃宣传片预热

传递逆流而上的品牌态度

此次大秀是李宁继去年敦煌“丝路探行”之后的又一次西部之旅，也是“悟”系列的另一种延续。

在时装秀预热期，李宁携手代言人华晨宇拍摄一支超燃TVC，以前往喜马拉雅看看心中的那座山的故事，诠释逆流而上、攀登心中高峰的年轻态度。

视频文案

曾经遇到过一个人

他和我说

每个人的心里

都有一座想要攀行的高峰

后来我时常好奇它的样子

直到我走向它

这座山是不老的热爱

无论是什么身份或年龄的人

在这里都会明白

想要继续往上就绝不能选择放弃

不停下来的方式

就是让脚步跑起来

这座山是不凡的勇气

不管是谁

向上的路难免崎岖

也会害怕一落千丈

敢冲出去的人

才能更靠近向往的高度

这座山是不弃的坚持

哪怕身边不再有人同行

最后只剩下自己

只要选择继续前行

就可以在没人走过的地方

走出属于自己的路

这就是每个人心里的那座高峰

攀行下去吧

我们终将在高处相见

从2020年“丝路探行”，到2021年初的“悟创吾意”，再到此次将目光锁定喜马拉雅山脉举办「悟•行」高海拔大秀，在高山之巅体悟攀行意义，不难看出，李宁从未停下践行行者精神的脚步。

基于对当下年轻人内心关于坚持与热爱的洞察，李宁在短片中，以攀行心中的高峰为切入点，将每个人心中的高峰具象化，以此致敬每一位攀行的独立灵魂，鼓励年轻人用热爱、勇气和坚持，完成自我突破，抵达心中的高峰。

而为了将品牌精神传递给广大年轻人，李宁选择了坚持用音乐说话、不断突破自我走向更高峰的代言人华晨宇担当主角演绎。

当大众跟随华晨宇的视角，从喜马拉雅山脉到为热爱不断向上攀行、用勇气和坚持靠近向往高度的城市青年，最后集结这些勇攀高峰的年轻人在高处相见，李宁逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度也进一步深入人心。

当然，李宁也没有一味的局限于精神传递，而是通过将画面转接到蓝球、滑板等各种潮鞋运动场景，落脚到品牌和产品层面，与此次活动目的无缝衔接，实现了精神与品牌之间的平衡与完美融合。

沉浸式时装大秀

致敬每一位勇攀高峰的行者

9月24日，李宁2021「悟•行」主题大秀于在林芝鲁朗贡措景区举行，将秀场置于自然之中，让人抛却城市的浮躁喧嚣，感受与天地相融，体验了一场与众不同的时装秀。

大秀共设置了天之愿景、地之溯源和人之远方三个主题板块，通过对话天地、自省内心，李宁将“悟”的真谛通过服饰的艺术设计进行极致表达，让人更能体悟到李宁的攀行精神，并将这种精神传递给每一位不断向着心中高峰攀行的行者。

每个主题的场景，李宁都以攀行途中的地貌风光及人文瑰宝作为灵感来源，用服装设计的工艺、图案、细节等语言讲述一段攀行过程中的所行所悟，让大众在一个个关于行路感悟的故事中，感受到包括李宁品牌设计在内更多的元素。

如在天之愿景主题板块，设计师以雪山作为灵感来源，通过电绣或线绣工艺体现山峦的层叠感，在织麦标上体现地貌图案，并将气压图作为设计图案用于鞋垫或者鞋内里，每处细节都体现着不断攀行时内心的坚持与勇气。

而地之溯源主题，则从大地中摄取灵感，将每一段行路印刻在服装上，也刻在了每一位行者的灵魂深处。通过细节肌理展示，高原的质朴在简约干净的鞋履产品上一览无遗，整体呈现出如山峦连绵起伏的层次感和立体感。

还有在人之远方主题板块，设计师从人类文明的瑰丽多彩入手，通过明亮的色彩堆叠，传达出关怀的温暖，后跟处的彩色FLOW线条，灵感源于五色经幡，带来浓郁的生活气息和人文气息，让人在不断攀行的途中深刻感受文明的活力。

天、地、人三个主题系列各有不同，却内核相通，将攀行者的勇气、坚持与热爱注入每一处细节中。模特在现场分组展示，踏上自然秀场，在广袤天地间让攀行者精神尽情绽放。

惊喜的是，华晨宇、黄晓明、丁真、聂远、王菊、刘也、孙伊涵等当下大热的明星也亲赴现场，共同见证品牌的高光时刻，为李宁这场高海拔大秀创造了足够的关注度与话题度。

现场嘉宾面对天地，内心敬畏之情油然而生，也在无形中更是升华了李宁本次大秀的核心主题——在攀行中感悟，在感悟中前行。

这场高海拔大秀将“悟·行”的主题演绎得淋漓尽致，李宁一直以来的坚持与热爱，也在喜马拉雅山脉旁实现了全新突破。以勇气攀登高峰，在天地间完成自我感悟，再次诠释了李宁“一切皆有可能”的品牌精神。

态度圈粉Z世代

在90后、Z世代成为消费新引擎的大环境下，许多品牌走起了年轻化路线。不仅从产品设计上去迎合年轻人的喜好，更从品牌理念上传达出年轻的态度与主张。

正是基于此，“中国李宁”得以在2018年纽约时装周上一战成名。李宁的蜕变，除了时髦前卫的设计感给人惊喜之外，真正能够让年轻人产生共鸣的是“中国李宁”根植在产品中的价值理念。

基于中国传统文化的优秀设计，让民族自豪感与时尚潮流完美融合，不断创新、不断探索的品牌精神让李宁成为年轻人争相追捧的潮牌。

虽然近几年，李宁也试图通过营销玩法与年轻人建立起沟通的桥梁，无论是顺应国潮的热度趋势，还是邀请华晨宇、肖战成为品牌代言人，亦或是通过打造不同运动系列与联名渗透至年轻人的社交圈中，李宁的策略始终离不开年轻的态度理念。

如同此次「悟•行」主题大秀，李宁从活动预热宣传片、到产品设计理念、到秀场，李宁一直都紧扣“逆流而上、勇攀心中高峰”的态度，并将这一态度与年轻人的坚持与热爱相结合，实现了品牌与消费者情感上深层次沟通，进一步巩固品牌在年轻消费群体心中的地位。