携手德云社，京东电脑数码再出圈粉新招式！

在这追捧双十一购物节的时代，每到双十一来临的一个月内，消费者们就别想逃掉各大品牌商铺天盖地的广告。

从以前单纯的“光棍节”，到现如今的“购物狂欢日”，作为品牌主也不得不使用浑身解数、通过借势双十一获取一波用户流量。

近日，京东电脑数码就借着双十一热点展开了一系列线上营销活动，结合年轻化元素，间接地赋予了花式营销另一创意玩法。

上演动作大片

制造情节反差

11月7日，京东电脑数码11.11主会场携手「德云社男团」共同宣传推广，并与郭麒麟、尚九熙、何九华打造了一支「11.11秘潜计划」系列广告片。

短片以“德云社男团潜入JD总局完成特级任务”为剧情主线，分为《寻找》、《风声》、《计划》和《决战》四个部分，并隐性植入了众多电脑数码产品，为京东电脑数码双十一造势。

故事从JD总部下达编号为1111的最高指令开始，奉命黑衣人兄弟“熙华组合”必须找到G特工，并一同前往ss大楼，找回失窃清单。

当黑衣人兄弟推开相声后台大门时，借助墨镜的高科技配合缜密推理，一眼就锁定了G特工的所在位置，不曾想黑衣人却找错了人。然而，此时在后台的另一角，G特工已将一切尽收眼底。

在黑衣人兄弟与G特工会面时，却遭遇了一群不善者闯进了酒吧，当黑衣人兄弟正想开溜，G特工当即利用伞把甩出智能音箱，外加笔记本电脑一气呵成，解决了反派。

在短暂的波澜之后，黑衣人兄弟及G特工开始商讨如何找回失窃清单，最终以“坐电梯”的形式潜入布满红外线装置的防盗空间，开始实施计划。

这时G特工只身前往目的地执行任务，短片也来到了最终的《决战》篇。当G特工顺利拿到失窃清单时，情节却出现了巨大反转。

这场「11.11秘潜计划」的真相原来是G特工在现实世界所玩的VR游戏。使得品牌在整体制造笑点与科技感的同时，构建了一个出乎意料的结局。

花式玩梗

强化品牌年轻形象

如何运用创意的营销形式，引起用户的关注和讨论是广告营销的核心所在。不得不说，京东在“造故事”、以内容吸睛上具有一定的创意想法。

从此次京东「11.11秘潜计划」广告片中不难发现，品牌始终围绕寻找「京东电脑数码11.11独家产品清单」展开，在手法上运用虚实交叠的形式制造出短片幽默感。

可以注意到，除了运用虚拟和现实交加，短片在产品植入上也花费了一定功夫。在G特工解决不速之客所涉及到的百度智能音箱以及华为荣耀手环，都旨在进行数码产品植入。

对故事情节进行隐性的产品种草是品牌进行软广时的常用手段。在短片中，京东电脑数码并没有针对数码产品进行详细叙述，而是把重点放在了故事情节上。

这种广告的处理方式可以让用户更多地体验故事情节，避免了观看时由于硬性植入而产生不适感。换句话说，软性广告的优势就在于减少了消费者对广告的心理排斥。

另一方面，深挖短片文案，品牌在构建故事、推动情节发展时，有意识地进行了一系列“埋梗”、“玩梗”，这也是此次「11.11秘潜计划」系列广告片的最大亮点之一。

无论是黑衣人兄弟与G特工会面时的“我读书少，不要骗我”台词，还是解决完不速之客后，G特工扇子上所写的“记得点赞，么么哒”，都运用了年轻人之间的语言进行表现。

可以说，“埋梗”、“玩梗”是近些年品牌惯用的营销方式，一方面防止了品牌在消费者心中产生“老旧”的既定印象，另一方面也构建了品牌与用户之间社交货币。

社交平台造势

打造营销新鲜感

由于网络语言的兴起，梗对于年轻群体来说就是一记群体符号，如何利用好梗进行营销是品牌进行年轻化打造的关键手法之一。

换言之，最好的玩梗并不是单一的为了幽默而幽默，而是将笑点无形地融入情节之中，以情节为主、埋梗为辅，制造出故事的正经氛围。

除此之外，在笑点制造上，品牌可以说是“费尽心思”。在「11.11秘潜计划」中，G特工与黑衣人商讨“潜入计划”时，G特工一本正经地将pad上写下“坐电梯”三字。

以及在与不速之客对决时，原本高冷正经的特工形象，由一句“也就一般厉害”瞬间使得观者出戏，制造了人格反差。

可以说，制造沙雕气息是品牌收获年轻群体的有效手段。而这次京东数码预热双十一，除了「11.11秘潜计划」系列广告片外，品牌并没有放弃在社交平台上进行营销植入。

10月25日，京东电脑数码官微释出#德云社男团，玩点新包袱#话题正式官宣，一反常规地以相声演员为此次双十一造势。

不仅如此，官方还邀请了郭麒麟担任「好玩体验官」，在APP内设置搜索彩蛋为消费者推荐「好玩」礼盒，为双十一植入新鲜气息。

与其说，此次#德云社男团，玩点新包袱#的营销战役是构建幽默感来俘获用户，不如说是品牌预热双十一、制造新鲜感的一次营销举动。

可以看到，与以往不同的是，京东电脑数码在今年的双十一并非选择流量明星为品牌造势，而是另辟蹊径地选择相声演员上演“动作大片”。

这就在于相声演员与品牌进行合作的这一举动，本身就自带话题度，而品牌顺势而为，以“新包袱”借喻，从消费者的视角上，打造出营销新鲜感。