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被IT耽误的“联想影业”!新动画《宅家超人》超敢想!

广告新案例
2020-02-19 19:27
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这次疫情让大家见证了中国企业支援行动的高效神速,一向低调的联想不但捐赠IT设备驰援武汉,还在全民复工之际开启超级品牌日。


当复工潮来临,企业远程办公成为趋势后,联想针对用户线上办公需求,推出联想百应无忧在线办公平台,还打造联想超级品牌日活动,带给消费者“超你所想”的体验。


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本文图片均来自联想中国官微及官方公众号


前期上线三集动画广告《宅家超人》、《大灰狼网购小绵羊》、《牛顿的树》,分别对应联想超品日宅家购、分期免息、爆款直降的卖点,以诙谐活泼的画面吸引用户。


随后超级品牌日当天上映3D动画《超你所想》,通过系列广告片打造“联想影业”的品牌形象,给宅在家里的用户制造品牌新鲜感,并为品牌活动提升声量


脑洞动画广告

轻松打入用户心智


疫情限制了人们的出行,宅在家感到无聊的用户此时有大量时间来娱乐消遣,联想另辟蹊径以生动夸张的动画广告吸引消费者目光,既显得新鲜有趣也实现传播触达


动画广告不受时间、空间、地点、条件、对象的限制,非常适合当下环境,如果采用真人场景或许还要考虑传染风险。


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《宅家超人》准确描绘出目前用户宅在家的现状,但宅能困住身体困不住心灵,联想让用户化身超人,遨游超级品牌日构造的电子数码产品世界。


联想洞察疫情下用户购物不便的痛点,于是塑造了与超品日紧密联系的“宅家超人”形象,表示消费者可以像超人一样在家无所不能地购买联想产品,享受便捷购物


《大灰狼网购小绵羊》通过狼和羊的形象,生动展现用户购买心仪产品时余额不足的窘境,将羊“咩”的叫声与分期免息的“免”链接,成功打入用户心智


在第一声羊叫出现时,观众可能还摸不着头脑,直到越来越多写有“免”字的小绵羊蹦出来,不断勾起用户好奇心,最后亮出联想超品日12期免息的卖点。


《牛顿的树》全新演绎用户熟知的牛顿被苹果砸中场景,将那颗重要的苹果替换成联想超品日的爆款产品,夸张搞怪的传递爆款直降的概念。


被爆款砸中和天上掉馅饼有异曲同工之妙,而爆款直降还有产品价格下降的含义,联想通过全新演绎既充分制造新鲜感,也让用户对活动卖点有更深的体会


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《超你所想》是3D动画,视觉效果更佳,内容和画面都是《宅家超人》的升级版,不得不说背景音乐轻快活泼非常加分。


联想充分利用动画广告的生动性、夸张性、吸引力、独特性、时尚性突破传统思维局限,给用户全新视觉享受,降低制作成本完成真人无法进行的夸张表演


还以众多动画形象重建让观众感到亲切又陌生的情境,配上技术特效强势吸引观众注意力。让用户在轻松愉悦的观看过程中记住广告内容和品牌活动


紧跟远程办公热点

持续积累品牌关注


联想在超品日活动前有多手宣传准备,除了疫情支援设备展现过硬实力外,再有就是借势复工潮,抓住用户的兴趣点和时下热门话题,为品牌增加曝光


联想与平安好医生推出《返工战“疫”必胜Tip5》系列趣味科普漫画,向用户普及开工、居家如何做好健康防护的安全知识,体现品牌对用户的关怀与重视。


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远程办公话题刷屏后,推出联想百应无忧在线办公平台,应对多人视频会议、多人同时编辑标书、约定会议时间等需求,充分展现联想技术实力和资源整合能力


在京东电脑数码超级品类日活动开启联想扬天专场,主打产品高速高效的办公体验,顺应线上、线下办公模式并行,在线视频会议、共享文档等办公需求激增的局势。


这一系列举动为联想持续积累用户注意,让活动充分触达有远程办公需求的群体


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联想超级品牌日活动也将产品按远程办公、居家办公、宅家娱乐、健康管理、子女陪伴不同类别划分。


捕捉用户宅在家里的娱乐需求,时刻挂念的健康需求,家庭陪伴的情感需求,联想提供多样化产品满足用户全方位需求,并以优惠折扣激发用户购买


“首席夸夸官”

贴合年轻群体的网感


为了吸引年轻用户注意,联想特意发起“联想超品日首席夸夸官”招募活动,将抽奖活动转化为具有品牌特色和网感的职位招募


以年轻群体熟悉的“葛优瘫、彩虹屁、转评赞三连”流行梗为岗位条件,中奖条件是每天去微博花式夸联想,品牌贴合用户心理,设置特别的“首席夸夸官”引发大量关注。


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品牌与年轻人的对话方式十分有网感,这样容易获得目标群体的好感,进而使用户带着新鲜感了解参与联想超品日活动,把用户注意转移到购买产品上


联想摒弃千篇一律的微博抽奖模式,从年轻用户兴趣偏好出发,将中奖者命名成“首席夸夸官”,率先在用户心中建立独特的身份认知


当用户花式夸赞品牌后,也会潜移默化地对品牌产生好感,联想通过这一活动既创新了宣传方式,还培养了品牌忠诚粉丝。


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联想搭上复工潮,借势高热度高曝光的远程办公话题,为品牌持续积累用户关注,并上线系列动画广告,凭借生动夸张形象的画面打入用户心智


发起贴合年轻化语境的幸运职位招募,利用充满网感的文案和新奇的抽奖形式收获年轻群体的好感,为超品日活动提升声量。


联想很敢想,无论是“联想影业”还是“首席夸夸官”,都是品牌面向年轻群体的创新策略,不管脑洞有多大,都引发了年轻人共鸣。


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