被IT耽误的“联想影业”！新动画《宅家超人》超敢想！

这次疫情让大家见证了中国企业支援行动的高效神速，一向低调的联想不但捐赠IT设备驰援武汉，还在全民复工之际开启超级品牌日。

当复工潮来临，企业远程办公成为趋势后，联想针对用户线上办公需求，推出联想百应无忧在线办公平台，还打造联想超级品牌日活动，带给消费者“超你所想”的体验。

本文图片均来自联想中国官微及官方公众号

前期上线三集动画广告《宅家超人》、《大灰狼网购小绵羊》、《牛顿的树》，分别对应联想超品日宅家购、分期免息、爆款直降的卖点，以诙谐活泼的画面吸引用户。

随后超级品牌日当天上映3D动画《超你所想》，通过系列广告片打造“联想影业”的品牌形象，给宅在家里的用户制造品牌新鲜感，并为品牌活动提升声量。

脑洞动画广告

轻松打入用户心智

疫情限制了人们的出行，宅在家感到无聊的用户此时有大量时间来娱乐消遣，联想另辟蹊径以生动夸张的动画广告吸引消费者目光，既显得新鲜有趣也实现传播触达。

动画广告不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，非常适合当下环境，如果采用真人场景或许还要考虑传染风险。

《宅家超人》准确描绘出目前用户宅在家的现状，但宅能困住身体困不住心灵，联想让用户化身超人，遨游超级品牌日构造的电子数码产品世界。

联想洞察疫情下用户购物不便的痛点，于是塑造了与超品日紧密联系的“宅家超人”形象，表示消费者可以像超人一样在家无所不能地购买联想产品，享受便捷购物。

《大灰狼网购小绵羊》通过狼和羊的形象，生动展现用户购买心仪产品时余额不足的窘境，将羊“咩”的叫声与分期免息的“免”链接，成功打入用户心智。

在第一声羊叫出现时，观众可能还摸不着头脑，直到越来越多写有“免”字的小绵羊蹦出来，不断勾起用户好奇心，最后亮出联想超品日12期免息的卖点。

《牛顿的树》全新演绎用户熟知的牛顿被苹果砸中场景，将那颗重要的苹果替换成联想超品日的爆款产品，夸张搞怪的传递爆款直降的概念。

被爆款砸中和天上掉馅饼有异曲同工之妙，而爆款直降还有产品价格下降的含义，联想通过全新演绎既充分制造新鲜感，也让用户对活动卖点有更深的体会。

《超你所想》是3D动画，视觉效果更佳，内容和画面都是《宅家超人》的升级版，不得不说背景音乐轻快活泼非常加分。

联想充分利用动画广告的生动性、夸张性、吸引力、独特性、时尚性突破传统思维局限，给用户全新视觉享受，降低制作成本完成真人无法进行的夸张表演。

还以众多动画形象重建让观众感到亲切又陌生的情境，配上技术特效强势吸引观众注意力。让用户在轻松愉悦的观看过程中记住广告内容和品牌活动。

紧跟远程办公热点

持续积累品牌关注

联想在超品日活动前有多手宣传准备，除了疫情支援设备展现过硬实力外，再有就是借势复工潮，抓住用户的兴趣点和时下热门话题，为品牌增加曝光。

联想与平安好医生推出《返工战“疫”必胜Tip5》系列趣味科普漫画，向用户普及开工、居家如何做好健康防护的安全知识，体现品牌对用户的关怀与重视。

远程办公话题刷屏后，推出联想百应无忧在线办公平台，应对多人视频会议、多人同时编辑标书、约定会议时间等需求，充分展现联想技术实力和资源整合能力。

在京东电脑数码超级品类日活动开启联想扬天专场，主打产品高速高效的办公体验，顺应线上、线下办公模式并行，在线视频会议、共享文档等办公需求激增的局势。

这一系列举动为联想持续积累用户注意，让活动充分触达有远程办公需求的群体。

联想超级品牌日活动也将产品按远程办公、居家办公、宅家娱乐、健康管理、子女陪伴不同类别划分。

捕捉用户宅在家里的娱乐需求，时刻挂念的健康需求，家庭陪伴的情感需求，联想提供多样化产品满足用户全方位需求，并以优惠折扣激发用户购买。

“首席夸夸官”

贴合年轻群体的网感

为了吸引年轻用户注意，联想特意发起“联想超品日首席夸夸官”招募活动，将抽奖活动转化为具有品牌特色和网感的职位招募。

以年轻群体熟悉的“葛优瘫、彩虹屁、转评赞三连”流行梗为岗位条件，中奖条件是每天去微博花式夸联想，品牌贴合用户心理，设置特别的“首席夸夸官”引发大量关注。

品牌与年轻人的对话方式十分有网感，这样容易获得目标群体的好感，进而使用户带着新鲜感了解参与联想超品日活动，把用户注意转移到购买产品上。

联想摒弃千篇一律的微博抽奖模式，从年轻用户兴趣偏好出发，将中奖者命名成“首席夸夸官”，率先在用户心中建立独特的身份认知。

当用户花式夸赞品牌后，也会潜移默化地对品牌产生好感，联想通过这一活动既创新了宣传方式，还培养了品牌忠诚粉丝。

联想搭上复工潮，借势高热度高曝光的远程办公话题，为品牌持续积累用户关注，并上线系列动画广告，凭借生动夸张形象的画面打入用户心智。

发起贴合年轻化语境的幸运职位招募，利用充满网感的文案和新奇的抽奖形式收获年轻群体的好感，为超品日活动提升声量。

联想很敢想，无论是“联想影业”还是“首席夸夸官”，都是品牌面向年轻群体的创新策略，不管脑洞有多大，都引发了年轻人共鸣。