《啥是佩奇》导演新作！分手需要“手续费”，这玛丽苏广告有毒

李宗盛跟“林忆莲分开时，外界一片唏嘘。“林忆莲发了一段很长的声明，而李的回应，简单感人：

我们的爱若是错误

愿你我没有白白受苦

爱过无悔，大众都乐见好聚好散的感情故事。没有了热切，至少还留下些许怀念。可偏偏到张大鹏导演手里，爱情就想带刺的玫瑰，有毒！

关于张大鹏导演，或许用户们对他本人比较陌生。不过，对他的作品，绝对不陌生。在2019年年初，红遍大江南北、令人泪目的《啥是佩奇》TVC就出自于他手。

近日，云闪付在品牌宣发方面，邀请了张大鹏导演主刀一支爱情TVC。本以为张大鹏导演会延贯《啥是佩奇》的画风走温暖感人风格，万万想不到……

洞察源于生活冲突

创意巧妙承接产品与身俱来的戏剧性

短短2分多钟TVC，雨中分手、霸道总裁、宿舍送别这3段爱情桥段奠基于玛丽苏偶像剧情，一步步递进地撩动用户们的情绪，直到最后一刻猝不及防地闪腰产品卖点，戳中了每个用户尬笑点。

在此，文伯不得不思考一个问题：明明达不到用户们的审美要求，为何云闪付这支TVC偏偏能博得他们喜欢？

这种有毒的创意广告有别于走心戏谑的普通洗脑广告、夸张生硬的泰式广告。云闪付这3个桥段在还原玛丽苏精髓基础上，让用户们有更强的代入感。

众所周知，在生活中，大部分男士为了心爱的伴侣，选择不惜一切讨好对方，愿意为她们刷卡，恰恰造成了还款时需要付额外的费用。

云闪付细致观察到这社会现象后安排这么一出，使得用户们看完便感同身受唏嘘一下：这不就是我真实写照？！

另外，这支TVC前玛丽苏后自我放飞，剧情的反差把分手玩出了别样的风格，完美的诠释如何用一句话毁掉一部偶像剧，同时也将“云闪付APP还信用卡没有手续费”口号毫无经意间引出来。

与众不同TVC，让整个剧情布局不再俗套，在视觉上给用户们带来出其不意的冲击，往往加深了用户对品牌印象。还有，这样的巧妙安排，让产品和营销信息露得顺其自然，既不让人厌恶，而且增添了几分幽默感。

巧妙抓住时间节点

主张自我理念

众人晓知，从2018年8月份，微信向外界宣布开始在信用卡还款方面采取收费。每一笔收取0.1%的手续费，且不设置免费额度，也就意味着每一笔还款都要扣除一笔小费。

当时，用户们还庆幸支付宝依然免费还款。万万想不到，一年时间未到支付宝也提及了这个消息：还款信用卡超过2000元的部分开始征收0.1%的手续费。

可别小瞧这0.1%，比如还款5000元就需要额外扣除5元，还款10000就需要扣除10……日积月累，就不是一笔小数目。

为此，引发众多用户不满，纷纷表示刷卡本来就是因生活费用不够用，现在还款还要收费，有没有人情味？这不是钱不钱的问题，而是明明是我的钱，凭什么要给你？

云闪付作为一个立足社会、关注民生的品牌。在这样的市场背景和消费心理发酵下，云闪”抓住时间节点发起“不收手续费”理念传播。这样的举动在用户们眼里相当是及时雨，正好可以帮助广大用户解决内心痛楚。

可见，云闪付这次的营销，从消费市场出发，把产品优势最终落脚点在于年轻人痛点上，自身比拟成问题解决者，帮助广大用户化解内心痛楚。

对用户而言，云闪付宛如及时雨；对品牌来说，拿捏好“泪点”、“笑点”尺度基础上，大胆喊出这次宣发主张，在一定程度上浓缩与年轻受众者沟通时长，并且吸引来一波忠实新粉。

这细节处理，消除品牌与用户之间隔阂，更容易让他们心甘情愿接受并下载云闪付APP来使用。整体来看云闪付的这波营销，其实是在对标现在流行的两大移动支付方式。

因为我们常用的移动支付方式中，还信用卡都要收取少许服务费，也正是基于对这个现象的洞察，云闪付索性推出“不收手续费”的服务，并以此利益点开启传播，通过不同玩法不同渠道慢慢潜移默化用户习惯，来使用户们用它的产品。

这一点，看得出云闪付的野心！！！