2022世界杯中国品牌合作盘点，赞助世界杯为何那么“香”？

卡塔尔世界杯，中国男足没去，但中国品牌去了。

四年一届的世界杯，是全球品牌营销的必争之地，中国品牌肯定也不会放过这个机会。目前，2022年卡塔尔世界杯现已确定了14家国际足联顶级合作伙伴与官方赞助商，其中有4家企业来自中国。

他们分别是海信、万达、vivo和蒙牛。

今天，小虎就来盘点下2022卡塔尔世界杯，中国品牌都有哪些营销动作吧！

海信

中国海信集团发起了一场世界杯营销战略发布会的直播。发布会上，海信围绕世界杯推出了体育营销“组合拳”，公布了此次营销重点将放在青少年足球上。

于是，海信联合抖音短视频平台打造了一款足球少年的综艺节目《Hi足球少年》。节目将从全国千万足球少年中选拔出8位球员，进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终决出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。

此次营销活动，海信通过微综艺向大众讲述最真实的足球少年成长故事，希望带动社会对于青年足球的关注。此外，品牌还邀请了本次世界杯形象大使米卢参与到节目录制当中，打造更为专业、更具话题性的世界杯营销活动。

万达

本届卡塔尔世界杯IP中国区合作，就数万达最会玩！

此次营销，万达体育与葡萄牙强队紧密合作，不仅如此，还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利。

手握明星球队IP，加上自身万达广场等线下院线的场地资源，万达与世界杯的合作更多体现在落地创意上。例如，万达投资举办的“了不起的足球少年”，通过招募世界杯小旗手活动，让更多中国青少年参与足球体育项目中，吸引更多人于线下体验感受浓厚的足球运动魅力。

vivo

2022年9月，vivo正式官宣成为2022年卡塔尔世界杯全球官方手机赞助商。

今年是vivo与FIFA合作的第六年，也是vivo X系列的十周年。于vivo X90系列发布会之际，品牌发布了一支宣传预热片《加冕每一刻》，以世界杯为主题，诠释vivo记录比赛也也记录着生活的主题概念。

vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东表示，足球属于每一个热爱它的人，无论赛场内外，vivo都希望用科技的力量，让更多人感受到世界杯的精彩及科技带来的惊喜。

蒙牛

2021年，蒙牛就宣布正式成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商。旗下的雅士利也成为2022年卡塔尔世界杯全球官方指定奶粉。不日，蒙牛集团官宣签下梅西和姆巴佩两大世界级球星作为品牌代言人。

2022年，蒙牛又将其全球Slogan升级为“世界品质，天生要强”，并以此为基础，提炼出两位选手身上“要强”的共性，设计了世界杯宣传语“我不是天生强大，我只是天生要强”。

在今年的卡塔尔世界杯来临之际， 2022 FIFA 世界杯™全球官方赞助商之一【蒙牛】发布了一支充满回忆的广告大片，短片通过一位名为“马拉多”的男主角的成长轨迹，将几代人观看世界杯的群像故事串联在一起。自然巧妙运用情感营销植入品牌价值：蒙牛一直在陪伴成长，品质始终如一。

卡塔尔开幕式，蒙牛携手球星梅西、姆巴佩，发布“营养世界的每一份要强”广告片。要强不分赛场，每个人都要强。无论是球星还是普通人，都可随时随地展现自己的要强，再次突出“天生要强”品牌价值。

中国品牌为什么会盯上卡塔尔世界杯这块香饽饽？

顶级体育赛事的IP价值：

据国际足联公布的数据显示，为期一个月的2018年世界杯足球赛共吸引全球约35.72亿人观看。除了通过家庭电视收看比赛，通过数字平台收看转播的群体也十分庞大。

绝佳的营销时机：

1，2022卡塔尔世界杯是全球疫情之后的第一届世界杯比赛，其关注度不亚于奥运，甚至在商业性胜于奥运。

2，2022卡塔尔外界誉为“诸神的黄昏”，最关键的因素在于两大球星梅西和C罗的将在世界杯的舞台来一场足球“最后的决斗”。不管是媒体关注度还是赛事戏剧性，一定程度上都增加了大众对于该届世界杯的关注度。

3，根据卡塔尔当地比赛时间与中国转播时间，大部分比赛都在晚上9点左右进行直播讲解，能够极大程度霸占中国球迷的注意力。