明星代言新规，男明星不能代言女性用品了

在流量为王的时代，越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量，选择明星代言也成为品牌们赚取流量的惯用手段。

甚至有不少主打女性消费市场的品牌，为圈粉女性群体，会选择一些外形比较帅气、名气较大的男明星代言，如植村秀官宣王一博为代言人，植村秀大家都知道，目标消费群体主要还是女性，而王一博作为男明星，其实与品牌之间的关联还是比较弱的；以及资生堂曾经官宣黄轩为代言人，以美妆造型出现后被网友无情吐槽为“野鸡造型”......

不管是意图借助明星效应的影响撬动粉丝群体，实现为品牌引流的目的；亦或是借助明星的热度，为品牌带来话题度，这些明星代言在以后或许会变得不合时宜。

为什么呢？这跟近期市场监督总局推出的新规范“关于进一步规范明星广告代言活动”的指导意见有关。

“规范明星广告代言活动”新规的发布，目的是规范明星广告代言活动，虽然文娱行业、广告媒体行业的存在满足了文化多样性，促进市场经济发展，但是品牌代言、明星“翻车”的事件屡见不鲜、层出不穷，于是为了整顿这种风气，规范明星广告代言活动的法规就此诞生。

《指导意见》比较明确地规定了明星代言行为，其中主要内容包括：

第一，对知名艺人、娱乐明星、网络红人的品牌代言人扩大了定义范围，也即是说部分直播间达人也包括在内；

第二，在娱乐节目、网络直播、访谈节目中对构成代言行为的方式进行了界定，凡是对商品进行介绍的，构成广告代言行为；

第三，对明星代言商品的合理使用频次、频次持续使用进行了规范，如代言商品需要像普通消费者一样，需要达到频次、保质、数量上的规定。

也就是说，代言是建立在长期使用的基础上的，没有使用而代言的行为是违规的。

显然，男性明星代言女性消费群体的用品就显得不合时宜，就像Ubras此前为了带货，竟然联动脱口秀男演员李诞来宣传女性内衣，就离谱到了极点，让人无法理解。

而此次《指导意见》的发布，对明星、网络红人的代言行为进行了界定，也让这个行业重新进入了思考，从而达到规范明星代言的行为。