代言联想却宣传ipad，王一博翻车？

在流量为王的时代，借助明星代言为品牌赋能也是品牌们的常规操作。然而在明星翻车不断的今天，品牌也往往深受其害。

前不久的金鸡奖晚会上，代言中兴的吴京使用苹果手机上演追星戏码，让眼尖的网友发现，爱过人设遭受质疑的同时，也让中兴陷入尴尬境地，在社交圈引发热议。

无独有偶，这件事情也发生在王一博和联想的身上。

近日超人气偶像王一博以代言人的身份出席了国货联想的新品发布会，在台上接受了主持人的提问，想让他分享一下使用过联想的哪些产品。

然而让人没想到的是，王一博居然脱口而出，说自己会在剧组使用平板电脑，并补充了一个iPad。

联想新品发布会上提ipad？这......让联想情何以堪？这是为ipad做嫁衣吗？

或许只是口误，但作为联想的代言人，在公众场合还是营业时间，公然为联想的竞争品牌打call，多少有些让品牌难堪了。

一时间，不少网友对王一博的职业操守产生了质疑。

明星代言是要遵循契约精神的，在公众场合就要夸赞自己的产品，要避开与竞品相关以及任何能够引发争议的话题。

不知道王一博私底下会不会用联想的产品，但随着“关于进一步规范明星广告代言活动”的指导意见的发布，这种营业代言却不使用产品的合作形式，显然已经变得不合时宜了。

《指导意见》比较明确地规定了明星代言行为，其中主要内容包括：

第一，对知名艺人、娱乐明星、网络红人的品牌代言人扩大了定义范围，也即是说部分直播间达人也包括在内；

第二，在娱乐节目、网络直播、访谈节目中对构成代言行为的方式进行了界定，凡是对商品进行介绍的，构成广告代言行为；

第三，对明星代言商品的合理使用频次、频次持续使用进行了规范，如代言商品需要像普通消费者一样，需要达到频次、保质、数量上的规定。

也就是说，代言是建立在长期使用的基础上的，没有使用而代言的行为是违规的。

“规范明星广告代言活动”新规的发布，目的是规范明星广告代言活动，虽然文娱行业、广告媒体行业的存在满足了文化多样性，促进市场经济发展，但是品牌代言、明星“翻车”的事件屡见不鲜、层出不穷，于是为了整顿这种风气，规范明星广告代言活动的法规就此诞生。

这也为为了钱而代言的明星们敲响警钟。