最新《指导意见》规定：明星不得为烟草保健食品等进行广告代言

10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确，明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。提出了以下规定：

• 不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；

• 不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；

• 不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；

• 不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；

• 不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。

广告代言过程中：

• 不得泄露国家秘密或者个人隐私；

• 不得夸大商品功效；

• 不得引用无从考证的数据；

• 不得对其他经营者进行商业诋毁；

• 不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；

• 不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；

• 不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。

近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。《指导意见》构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。