靠“甩锅”圈粉，也只有百度了！

还记得疫情期间，网易严选劝大家“不要看这个广告”的户外广告吗？

因为网易严选清新脱俗的反套路广告形式，不仅悄无声息的打了一波广告，还让其在不想看广告的群体中圈粉无数。

以至于，在整个营销冷淡的疫情期间，网易严选也可以一枝独秀。“不要看广告”的反套路营销，也成为品牌营销的新思路。

近日，百度在七夕期间投放的一系列「别问！」广告，表面上呼吁用户“别问”实则却带出百度搜索引擎的功能，这种四两拨千斤的广告形式，与网易严选的“不要看广告”系列有着异曲同工之妙。

别问，问就是

感情的问题没有标准答案

七夕作为中国传统的情人节，对于所有的情侣来说都意义非凡。

为了过出情人节的仪式感，所有的情侣们也是费尽心思，从挑选礼物到约会流程都丝毫不怠慢。然而看似简单的一件事情，却让无数年轻人焦头烂额。

在思考无果的情况下，很多人都会将希望寄托于百度，希望在百度中找到答案，因此每年七夕百度都能收到各种过节的「送命式」问题。买什么礼物显得有诚意还不失礼数、送什么花更能表达爱意、去哪约会够浪漫又有新鲜感......

万万没想到的是，以搜索引擎为生的百度，今年却大胆甩锅，开启了“不想营业”模式，打出一系列「别问！」广告，任性宣布——七夕谁都别问我，问就是感情的问题没有标准答案。

别问“七夕前分手合适吗？”

仅建议您对自己诚实

感情的问题没有标准答案

别问“七夕要不要努力脱单？”

爱情难可贵，自由价值高

感情的问题没有标准答案

别问“异地恋七夕要不要见面？”

搜索“订票”马上就能见面

但感情的问题没有标准答案

别问“七夕必须送花吗？”

花只是“我爱你”的好多表达之一

感情的问题没有标准答案

别问“七夕送什么礼物合适？”

礼物可以有“必须清单”

但感情的问题没有标准答案

别问“前女友七夕约吃饭怎么办？”

重点是...真的...只约饭？

感情的问题没有标准答案

别问“七夕去哪约会更浪漫？”

浪漫是种感觉，不靠点评，或者经验

感情的问题没有标准答案

别问“两个男生如何过七夕？”

爱情与性别无关

感情的问题没有标准答案

别问“七夕怎样提高表白成功率？”

这事......得看命吧？

感情的问题没有标准答案

所以当你打开百度APP搜索“七夕送什么礼物”等相关问题时，看到可能就是广告中给你的温馨提示。

百度选择用户在七夕期间搜索频率最高的问题，没有给出放之四海而皆准的答案，而是通过“别问”这样的反套路方式，传达“感情的问题没有标准答案”的正确价值观，可以说很正点了！

用正确的价值观去引导用户

反套路营销圈粉

百度这种 “不想营业” 的骚操作已经不是第一次了，早在今年六一儿童节的时候，百度APP就发布一系列海报，呼吁家长们在六一这天放过孩子，极具共鸣又好笑的文案，瞬间激发出大家苦作业久矣的心情。

虽然与此前的网易“不要看这个广告”系列，在内容呈现上有着较大的区别，但背后的欲擒故纵思路以及反套路营销，却有异曲同工之妙。

也许最开始用户被吸引，是因为反套路的创意呈现，但真正能赢得用户认可的则离不开广告背后所传递的正确价值观或者有共鸣的情感。

正如此前网易严选劝大众别看广告，采用正话反说的方式，跳出了大众的既有印象，大大激发了消费者的猎奇心理。但在猎奇心之外，用户被网易严选圈粉主要还是广告背后所传递的以防疫为核心的公益内容。

这种正能量、有温度的品牌价值呈现，也让不少用户会主动去搜索促销活动。不仅达到做公益与宣传的双重目的，还有效提高了消费者对品牌的好感度与忠诚度。

原本通过百度APP搜索年轻人关于过七夕相关问题的答案，本就是正常现象。但百度自己则跳出来，让用户“别问”，看起来有种“搬起石头砸自己的脚”的感觉，但是百度并不傻。

比起为用户提供放之四海而皆准的答案，百度更希望用正确的价值观去引导用户，让用户自己能用心去关注身边人真正的需求，寻找自己的答案。

很多问题我们都可以找到标准答案，唯有感情，是没有标准答案的。这个道理不仅百度懂，每个人都懂。

百度运用反向操作的方法，设身处地的为用户着想，将用户都懂但被忽略的真相以广告的形式呈现出来，引发大众的深度共鸣并从心理上认可广告所传递的正确价值观，而这也是百度“别问”系列广告能够获得用户认可的原因。

值得一提的是，虽然百度释放出“不想营业”“别问”等信息，但也无形中凸显了百度APP“搜索”和“在线订票”的功能，越是不想营业，越激发人们的逆反心理，由此对广告及品牌的记忆感知就越深刻。

地铁广告已成为

百度APP的一种广告风格

在互联网时代，品牌为了实现有效传播，往往会选择年轻人聚集的社交平台作为营销渠道，而与之相对的传统媒介因新媒体的冲击，被外界唱衰。

在新媒体占主导的营销大环境下，地铁广告却凭借客流量高、近距离触达年轻人的优势在诸多传统媒体中脱颖而出，成为年轻化品牌精准触达目标用户的热门营销渠道。

如曾经网易云音乐就凭借“乐评专列”地铁广告火爆年轻群层，并将“乐评”打造成了区别于竞争品牌的独特优势；以及钉钉将广大网友的吐槽弹幕、表情包搬上了地铁大屏，获得了高强度的曝光。

而百度更是尝到了地铁广告带来的甜头，从疫情期间的小度“在线放屁”、到4月底的“不如百度一下？”、到儿童节“放过孩子”、再到此次七夕，已经连续四次延续这种平面广告形式，而且获得用户的一致好评。

不难发现，在大众对广告产生审美疲劳的当下，沉迷于地铁平面广告的百度APP，似乎也探索出了自己的一条营销新道路。从用户的认可以及期待值来看，地铁平面广告也无疑是百度APP可持续沿用的全新广告风格。