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乐事品牌纪录片,讲述一颗土豆到一包薯片的蜕变

营销参阅
2020-10-15 14:10
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出色的企业都可以讲好品牌。所有成功的品牌背后,都有自身独特的语言,可以与消费者深度沟通,将其变成品牌的忠诚者。

 

当一个品牌在销售额和知名度获得成功后,就应当将品牌的建设升阶,挖掘品牌对消费者更多的价值,讲好品牌的故事,成为一个被消费者尊重、偏爱的品牌,才能持久地散发出品牌的魅力。

 

近几年来,品牌开始学会了“讲故事”,B站的《后浪》,快手的《看见》,都是品牌在述说着自身的价值,试图用价值与受众沟通,获取更多受众的身份认同,从而让这些受众成为品牌忠诚拥趸。

 

最近,百事旗下的薯片品牌乐事,携手导演陆川打造了首部品牌纪录片《每一片只为你微笑》,将乐事与土豆、乐事与人、乐事与快乐的故事讲述出来,让消费者更加了解“乐事”这一个品牌到底是什么。

 

乐事首部品牌纪录片

记下品牌的品质与理念

 

品牌纪录片,可以说是品牌最好的“讲故事”方式,采用纪实性拍摄方法与表现形式,相对于传统广告,有着弱推广性、弱劝告性的性质,是一种让消费者感受到品牌真诚方面的广告形式。

 

事实上,《每一片只为你的微笑》是乐事的品牌记录广告片,将广告和纪录结合,兼顾了商业价值和品牌、人文价值的挖掘。

 

相信大家吃薯片的时候都会想象,这些薯片来自哪里,是不是真的用土豆做出来的。在人迹稀罕的内蒙古库布齐沙漠,乐事在这里创建了土豆农场。在这里,有着无污染的环境以及丰富的地下水资源,可以种植出优良的土豆。乐事农场生产组克服了沙漠种种恶劣的天气和环境,细心呵护了4年,终于收获了成长优良的土豆。

 

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随后这些高品质的土豆被送到了“乐工厂”,需要经过乐事独特的“黄金法则”检验挑选,才能成为合格的“乐事土豆”,被送去炸制成薄脆的乐事薯片。最后再由人工配送到各个零售渠道。

 

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乐事这部品牌纪录片选取了三个不同人,分别是乐事土豆生产基地组长、乐事乐事薯片工厂冷库主管、乐事配送员陈晓萍,从他们自身的角度出发,以他们的真实经历讲述了乐事薯片从土豆变成一包薯片的过程。

 

从生产基地的组建到土豆选材的严苛,再到生产的时候细节呈现,乐事通过真实的镜头和叙事对象,向消费者呈现了品牌制作薯片的高品质要求,让消费者对乐事薯片的品质有了更高的信心。

 

除了乐事薯片的品质呈现以外,短片还有着更深一层次的含义。

 

“成为让人微笑的品牌”一直以来都是乐事的品牌理念,这也从《每一片只为你的微笑》的主题中看得出来,而短片也展示了乐事如何给用户带来快乐的微笑。

 

农场生产组长陈喜良,每天24小时守护农场,每年在沙漠度过7个月,不仅收获了品质优良的土豆,还让库布齐沙漠染上了绿色;在乐事薯片的生产车间,工人们认真细致,在每个细节上都把关严格,只为了给消费者提供更加薄脆的薯片,换来顾客发自内心的微笑。乐事配送员陈晓萍,在日常的配送旅程中,感受到周围的点点滴滴快乐事情:男女朋友重逢的快乐,老少下棋的快乐以及人们互助的快乐。

 

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乐事的快乐,从土豆生产基地开始,一直传递到消费者的身上,一幕幕的快乐画面,从屏幕绽放出来,这也是纪录片的另一个意义,乐事,致力于为每个用户都带来“微笑体验”。

 

区别于传统的广告片,《每一片只为你的微笑》用更丰富的内容,更深的维度传递了乐事品牌的内涵。

 

线上+线下组合拳

触达多圈层受众

 

优质的内容产出,流量的转化离不开传播的助力,为了让受众深入了解品牌理念,乐事借助线上和线下渠道构建了互动营销闭环,双向触达用户促进活动的引流转化。

 

在线上,乐事上线了#每一片只为你的微笑#微博话题,邀请了媒体、生活、娱乐等多个平台KOL发声,从不同的话题角度、圈层语言解读品牌品牌纪录片,有效地将品牌理念渗透到不同的圈层之中,扩大了品牌的圈层受众。更重要的是,乐事还邀请了品牌代言人张杰为此次纪录片发声,撬动粉丝圈层为传播助力。

 

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明星+KOL的发声,有效地将品牌的理念触达到多圈层。截至目前,#每一片只为你的微信#话题的阅读量已经突破1.2亿。

 

在线下,乐事直接将“沙漠基地”搬到了线下,在线下开启了乐事沙漠星空展映会暨《每一片只为你的微笑》首映礼。梦幻的“库布齐沙漠农场”,精致的“乐工厂”,浪漫的星空影院,通过沉浸式的体验装置让受众在现场体验和感受乐事薯片背后的快乐传递。再搭配上品牌纪录片一起,更能打动每一位观众的内心引起共鸣。

 

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一场视觉享受和微笑体验的盛宴,让受众对乐事的品牌理念更了解一分,对品牌的好感度也更提高了一分。

 

多维度传递品牌对品质的坚持

 

可以说,《每一片只为你的微笑》背后,是乐事坚持产品高品质,为用户带来更多优质产品,更多快乐的缩影。一直以来,乐事在众多方面向消费者传递品牌对品质的坚持。

 

在前一段时间,为了宣传乐事薯片的好品质,乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,请到元气食堂熊大卫拍摄一支趣味的介绍片。

 

短片从土豆的视角作为叙事的切入点,讲述了在了乐事基地生产的土豆的优质程度,通过乐事基地严选把关的优质土豆是乐事薯片更松脆的保证。通过治愈满满的画风,乐事精准地向人们传递了其对品质的高要求。


而另一个品质的坚持,则源自于乐事对口味的创新。一直以来,乐事不断地探索出新的薯片口味,如与网红奶茶合作的奶茶口味薯片,还有与五芳斋等老品牌合作的中国味薯片,通过多样的口味和多层次的丰富口感带给用户新鲜的体验,用味觉的愉悦让消费者嘴角上扬,快乐微笑。

 

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可以看出,乐事品牌纪录片,记录的是品牌真实的对品质和快乐的追求,是乐事背后一点一滴的积累,才能打动人心。

乐事故事营销品牌纪录片
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