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IQOO&张晋上线硬核大片,这迷人的男性荷尔蒙

张小虎
2023-11-22 14:25

要说今年机圈最火的一部手机,那一定属于华为mate60,麒麟芯片和5G的回归,瞬间点燃了大众热情,尤其是踩中iPhone15发布节点,更是如同倒了一罐油。


令人惊喜的是,其他手机厂商也不甘示弱,争相“斗法”,尤其是近日IQOO拉来“西装暴徒”张晋拍广告,在突出产品强悍性能的同时,也映射出手机厂商对于武打明星的热衷。


强悍之上,再造优雅

IQOO拉来了“西装暴徒”拍广告


伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军,为迎合这群多元且个性的年轻人,品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。


在对于性能的强调上,IQOO这次很硬核,iQOO x张晋x时尚先生三方联动打造广告片,在突出产品功能卖点的同时,展现出强悍和优雅兼备的体感。


影片在开场时就做了一个很清晰的借喻,在张晋“西装暴徒”人设的映衬下,极具男性荷尔蒙的拳击训练,另一方面是iQOO12Pro之于游戏上的强劲性能,给予看客以直观的“强悍”体感。


随后手机上的一条任务提醒,倒计时60min,推进了剧情走向,张晋穿上了《杀破狼2》中经典的监狱长西装,径直走向厨房。


一阵“舞刀弄枪”后,给了一个幽默的镜头,扔出去的手机没接到直接掉进了水里,不仅展现了产品的IP68级防尘防水卖点,同时也为影片呈现制造了不小的趣味性。


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在做好一顿烛光晚餐后,女主人回家,最后揭晓这天其实是男女主人公相识20周年纪念日,所谓的任务其实就是准备一顿烛光晚餐。


饭后从手机中拍摄的绝美烟火,将整体的浪漫和优雅再次烘托到了另一个台阶,同时侧面显示iQOO12Pro所搭载的潜望式长焦镜头,不禁让人意犹未尽。


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从营销层面上说,这其实是品牌以功夫明星本身的“强悍”,来借喻产品性能上的强悍,区别不同的是其中所添加的优雅因子,在具象化表现之下,圈粉更多年轻用户。


强悍性能卖点的直观化呈现

以地道功夫喻产品实力


在人物的选择上,IQOO选择的很有灵性,在功夫明星上,张晋算是一个很有话题度和头部的“先锋人物”。


他是《一代宗师》中踏上一条不归之路,强势爆裂无法回头的马三;是《杀破狼2》中靠实力杀出一条血路的黑帮心腹监狱长;是《叶问外传:张天志》中以不平凡的心态去做伟大的事的张天志。


一连串的巅峰武打戏,让这位八岁习武,曾默默在《卧虎藏龙》中为杨紫琼和章子怡替打的“侠客”,在江湖中奠定了自己的名声。


大家对张晋印象最深的大概就是《杀破狼2》中的西装暴徒形象,因为一连串流畅的武打动作,精湛的演技又深化了身为反派的那种“狠”,让人有了一个全新的动作片新意——暴力且优雅。


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IQOO这支广告某种程度上承接了这种“名场面”,还原了张晋作为武打明星所本身带有的那种狠,同时也把优雅的因素添加其中,以此去映射产品的方方面面,诸如性能、颜值、影像等。


除此之外,影片其实对于卖点也有很深入的刻画,就如片子开场显示流畅游戏性能所凸显的第三代骁龙8+自研电竞芯片Q1,颜值上的万里舷窗设计以及背部传奇三色纹。


还有中间手机掉水里所表达的防水功能,制造不俗的幽默性,再到结尾拍烟火时的影像功能,对潜望式长焦镜头的广宣......


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看似一场对于“西装暴徒”人设上的还原,实则是呈现产品的功能卖点,借助张晋本身的影响力和特征,最大程度上赋予iQOO12Pro以强悍且优雅的直观感受。


苹果&甄子丹、iQOO&张晋

手机厂商对于武打明星的热衷


在流量为王的时代大背景下,「有效流量」也变得稀缺起来,优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性,从而助于品牌的二次传播。


对于张晋而言,明星所对标的粉丝非常聚焦,大多是一类功夫电影爱好者,这其中也以年轻人居多,这种人设特征在一定程度上也让IQOO产品的“强悍”更加具象化。然而,对于营销人来说,这一方式一定不会陌生。


早在今年5月,苹果中国官网就曾上线了一段全新广告短片,主题为“力保个人信息安全,这很 iPhone”,由功夫明星甄子丹出演。


在这条广告短片中,甄子丹化身苹果隐私保护形象出现在办公室、超市、户外、启动新下载App等场景,大秀中国功夫拳打脚踢各种窥探用户隐私的行为,生动形象地展现出iPhone内置的一系列隐私功能。


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这些功能包括App跟踪透明度、健康App HealthKit信息保护、Safari智能防跟踪、安全隔区-加密过的面容ID数据等。


二者的共同点都在于一种对于“实力”的印证,而印证的手段就是借头部功夫明星的“实力”去做具象化的借喻。


自华为mate60未出先火之时,2023下半年就成为了智能科技领域迎来变革的一年,类似于一石激起千层浪,很多手机厂商也是借了华为的这波流量东风,当然了,这波流量也必须借。


归根结底,产品力才是驱动品牌力核心,尤其是对于手机行业而言,苹果能够稳坐潮头,本质上是吃了iPhone4的时代红利,一举抢占了高端定位,即使到现在,很多人买苹果也有很大一部分原因是“高端”滤镜以及“有面子”。


这种品牌效应可以给品牌发展带去很大的助推力,但从长远来看,品牌发展不可能只依靠“高端”形象,产品力才是扳倒其他厂商的核心力量,消费者一定会为先进的产品买单,但不一定会为高额的品牌溢价买单。


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这也是为什么各大手机厂商开始纷纷去阐述产品实力的原因之一,IQOO拉来张晋,一方面是借助功夫明星力量去凸显产品力,另一方面注意力收割,最大程度上去赋予产品强悍且优雅的大众印象。

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