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IQOO也搞短剧营销,这次是重生之我在宿舍当爸爸。。

烧脑营销
2024-05-17 12:02

这几年,短剧的风吹的很响。尤其是“龙王”、“战神”、“赘婿”、“总裁”这种题材。

最开始其实是源于“龙傲天”类的爽文,依稀记得在qq里面也投了很多关于小说的广告,很经典的就是歪嘴龙王。


于是一石激起千层浪,爽文、短剧,很多人开始喜欢上了。关注度上来了,品牌们自然也就来了。

前不久,iQOO品牌推出了旗下的最新力作——iQOO Z9 Turbo。一个是主打优越的性能,另一个大亮点则是Z系列中首次引入了双芯配置,主要用于服务游戏用户。

为了更好地做推广,IQOO就搞了短剧营销——《重生之我在宿舍当爸爸》。

如果作为单纯的短剧来看的话,那这植入实际上是有点尬的。

就有点像《全职高手》真人剧那味,只不过游戏是换成了王者荣耀。

主要就是展现手机在高燃团战、复杂场景和多技能同时触发等重载场景下的出色表现。

然后就是和天美工作室合作,再加上短剧的创意,给产品iQOO Z9 Turbo进一步增加曝光。

而在剧情层面上说,虽然老套,但还是有“爽点”在里面。

短剧主要运用了“重生”这一热门话题,结合大学生社交语境和游戏社交意义,讲述了一个关于友情、信任和成长的故事。

特别是“重生之我在宿舍当爸爸”的名字,听起来就很喜感和年轻化。

一开始男主还是我行我素,各种拿资源,用着四保一的战术,但结果没带起来,不仅脸面尽失,输掉比赛,也同时被队友追着骂,毕竟拿的最多资源。

而后意外重生到7天前,偶遇前职业选手的点拨——大家快乐才是真的快乐。

于是在比赛上取消了四保一的战术,更多强调配合,展现了朋友间从搭伙到信任、从各自为营到并肩作战的青春校园成长历程。

剧情实际上是比较老掉牙的,但还是能够让人有一点感触,讲的其实就是宿舍同进退的友情。

用短剧来做营销、做推广、做科普的这种形式最近很火。

主要其实就是大众对短剧开始感兴趣起来,区别于那种时长很长的影视剧,短剧的一大特征就是短且爽。

就好比之前深圳卫健委就搞了短剧,只要用来科普医学知识,在当时也出圈了一波。

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也是用了重生的创意——重生之我在霸总剧里当护士。。。

还有之前美团酒店也搞了一个,只不过是萌宠版的霸总短剧。

主要是想在五一节这个几点,告诉大众五一住酒店上美团,只不过是把人物用猫狗做替换,分分钟什么5亿的商战。

还有夸克也有携手佘诗曼拍短剧,上演职场女王。

就延续之前很火的那个《新闻女王》,围绕着女主角“Man姐”在职场中的经历展开,展示了她如何依靠智能工具——夸克APP来提升工作效率,保持职场生活的高效与平衡。

短剧营销的时代风口

品牌用短剧做创意,其实核心还是在于一种对短剧时代风向的洞察。

这股风最开始流传于小说界,就是那种很上头但又很无脑的龙王归来的爽文,这种小说如果过于带脑子很容易看不下去,如果不带脑子就会看的很爽。

由此以点带面,诸如B站现在也有很多做沙雕动画的,也是把那些热门的爽文拿来做动画,短剧也是如此。

相比于当下比较热门的讲仙侠的影视剧,比如以前的什么《三生三世十里桃花》,这种短剧更像是吃快餐,有时候结束的那个点,大众会迫切想要知道“后续会发生什么”,于是就开始追起来了。

此次IQOO搞的短剧,实际上还是比较贴合年轻人的喜好,比如那标题什么“重生之我在宿舍当爸爸”,直接戳中笑点。

还有里面也暗藏很多梗,比如刚开场的什么“来都来了”战队。

还有“给他们提前点一杯卡布奇诺”,这卡布奇诺依稀让我想起了卢姥爷。。。

还有里面用的四保一战术,就是在游戏里把资源、经济、人头尽量留给其中一个人,然后让这个人带动全队,其实有点映射以前的uzi,也就是英雄联盟中的RNG战队的ADC。

品牌用短剧做创意,本质上是什么火做什么的思路,能斩获一定曝光,但想要变成一种现象级案例还比较困难。尤其是植入的方式。

IQOO在情节上还好,但植入上就比较容易让用户跳戏了,而通过大家看短剧,为了满足的就是剧情,就是那点“爽”,如果这时候有个广告的元素插入进去,就会有点像往头上浇了一盆冷水。

短剧的时代风向,需要探寻的是大众喜欢的剧情,同样的,品牌也需要考虑植入的方式。

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