IQOO也搞短剧营销，这次是重生之我在宿舍当爸爸。。

这几年，短剧的风吹的很响。尤其是“龙王”、“战神”、“赘婿”、“总裁”这种题材。

最开始其实是源于“龙傲天”类的爽文，依稀记得在qq里面也投了很多关于小说的广告，很经典的就是歪嘴龙王。

于是一石激起千层浪，爽文、短剧，很多人开始喜欢上了。关注度上来了，品牌们自然也就来了。

前不久，iQOO品牌推出了旗下的最新力作——iQOO Z9 Turbo。一个是主打优越的性能，另一个大亮点则是Z系列中首次引入了双芯配置，主要用于服务游戏用户。

为了更好地做推广，IQOO就搞了短剧营销——《重生之我在宿舍当爸爸》。

如果作为单纯的短剧来看的话，那这植入实际上是有点尬的。

就有点像《全职高手》真人剧那味，只不过游戏是换成了王者荣耀。

主要就是展现手机在高燃团战、复杂场景和多技能同时触发等重载场景下的出色表现。

然后就是和天美工作室合作，再加上短剧的创意，给产品iQOO Z9 Turbo进一步增加曝光。

而在剧情层面上说，虽然老套，但还是有“爽点”在里面。

短剧主要运用了“重生”这一热门话题，结合大学生社交语境和游戏社交意义，讲述了一个关于友情、信任和成长的故事。

特别是“重生之我在宿舍当爸爸”的名字，听起来就很喜感和年轻化。

一开始男主还是我行我素，各种拿资源，用着四保一的战术，但结果没带起来，不仅脸面尽失，输掉比赛，也同时被队友追着骂，毕竟拿的最多资源。

而后意外重生到7天前，偶遇前职业选手的点拨——大家快乐才是真的快乐。

于是在比赛上取消了四保一的战术，更多强调配合，展现了朋友间从搭伙到信任、从各自为营到并肩作战的青春校园成长历程。

剧情实际上是比较老掉牙的，但还是能够让人有一点感触，讲的其实就是宿舍同进退的友情。

用短剧来做营销、做推广、做科普的这种形式最近很火。

主要其实就是大众对短剧开始感兴趣起来，区别于那种时长很长的影视剧，短剧的一大特征就是短且爽。

就好比之前深圳卫健委就搞了短剧，只要用来科普医学知识，在当时也出圈了一波。

也是用了重生的创意——重生之我在霸总剧里当护士。。。

还有之前美团酒店也搞了一个，只不过是萌宠版的霸总短剧。

主要是想在五一节这个几点，告诉大众五一住酒店上美团，只不过是把人物用猫狗做替换，分分钟什么5亿的商战。

还有夸克也有携手佘诗曼拍短剧，上演职场女王。

就延续之前很火的那个《新闻女王》，围绕着女主角“Man姐”在职场中的经历展开，展示了她如何依靠智能工具——夸克APP来提升工作效率，保持职场生活的高效与平衡。

短剧营销的时代风口

品牌用短剧做创意，其实核心还是在于一种对短剧时代风向的洞察。

这股风最开始流传于小说界，就是那种很上头但又很无脑的龙王归来的爽文，这种小说如果过于带脑子很容易看不下去，如果不带脑子就会看的很爽。

由此以点带面，诸如B站现在也有很多做沙雕动画的，也是把那些热门的爽文拿来做动画，短剧也是如此。

相比于当下比较热门的讲仙侠的影视剧，比如以前的什么《三生三世十里桃花》，这种短剧更像是吃快餐，有时候结束的那个点，大众会迫切想要知道“后续会发生什么”，于是就开始追起来了。

此次IQOO搞的短剧，实际上还是比较贴合年轻人的喜好，比如那标题什么“重生之我在宿舍当爸爸”，直接戳中笑点。

还有里面也暗藏很多梗，比如刚开场的什么“来都来了”战队。

还有“给他们提前点一杯卡布奇诺”，这卡布奇诺依稀让我想起了卢姥爷。。。

还有里面用的四保一战术，就是在游戏里把资源、经济、人头尽量留给其中一个人，然后让这个人带动全队，其实有点映射以前的uzi，也就是英雄联盟中的RNG战队的ADC。

品牌用短剧做创意，本质上是什么火做什么的思路，能斩获一定曝光，但想要变成一种现象级案例还比较困难。尤其是植入的方式。

IQOO在情节上还好，但植入上就比较容易让用户跳戏了，而通过大家看短剧，为了满足的就是剧情，就是那点“爽”，如果这时候有个广告的元素插入进去，就会有点像往头上浇了一盆冷水。

短剧的时代风向，需要探寻的是大众喜欢的剧情，同样的，品牌也需要考虑植入的方式。