实锤了！华为是一家被手机耽误的影视公司

2018年，华为凭借多年来的匠心和优质产品等硬核实力成功超越三星，成为世界第一手机厂商。

一直以来，华为始终不负众望，不断推陈出新，打造了一代又一代让“花粉”们争相追捧的优质产品。值得一提的是，华为将于4月11日在上海召开P30系列产品发布会，万众期待的华为P30系列将正式开售。

纵观华为每次推出新品，总少不了制作精良的TVC短片助攻，如华为P20的太空沙雕广告，华为nova4的少女心萌系广告，因此P30系列新品预热宣传片也是华为毫无悬念的动作。

为了加强目标客户对P30系列产品功能卖点的了解，华为借鉴并改编《古墓丽影》《死亡游戏》《卧虎藏龙》三部经典电影，推出一支制作精良的广告片：

借鉴三部经典电影

巧妙植入产品卖点

幽深的古墓中，火把被熄灭，而突然又传来打斗声，只闻其声不见其人，到底发生了什么？光线太暗，精彩看不见？

不存在的！用华为“超感光暗拍，看穿黑夜”的P30系列，只要有一点点微光，古墓中也能看清丽影，不让你错过任何一个精彩时刻。

一场生死间的对决，战况激烈，到底谁占了上风？奈何手机“视野不全，逆转看不到”，只能听到打斗激烈的声音，虽然剧情发生了反转，但却还是看不到主角之间的精彩较量，太不爽了......

怎么办？当然是用华为P30系列，“超大广角，视野全开”的看视频神器，精彩画面一刻不落，上演一场非死亡游戏。

一场竹林之巅的精彩对决，奈何“距离太远，好戏看不清”，超大远景，到底是看风景还是看人呢？俨然把剧情片拍成了风景片。

看不到高手过招的精彩打斗怎么办？当然还是用华为“潜望式变焦，超越目之所及”的P30系列，观看精彩对决，一帧不落，卧虎也藏不住龙。

无论是从制作水平、剧情构思还是镜头表现力来看，丝毫不逊色于院线电影，俨然是要进军影视圈的节奏。网友对“华为是一家被手机耽误的影视公司”的评论，也进一步有了实锤！

直击目标客户痛点

巧妙植入华为P30系列产品卖点

看过《古墓丽影》《死亡游戏》《卧虎藏龙》三部电影的受众，一眼就能看出华为此支短片的剧情就是根据这三部经典电影进行改编的。不得不说，华为这波操作真是太聪明了！

改编经典电影，高度还原影片中人物形象与场景，一方面，通过观众对电影的既有印象让消费者能够迅速代入广告内容，从而大大降低目标客户在短时间内对一支新广告的理解成本与记忆成本，使得华为用最小成本就能达到最好的宣传效果。

另一方面，借鉴目标客户记忆深刻的经典电影，不仅让消费者由被动观看变为主动注意，还能引起受众的共鸣，有效拉近品牌与受众之间的距离。

在借鉴经典影片剧情时，华为给每个广告片段都加入了新的悬念与冲突，深刻洞察到用户使用手机时“光线暗、视野窄、距离远”的三大痛点，并将华为P30系列产品“超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦”的功能卖点以润物细无声之式植入到剧情之中，不仅弱化了受众对广告的厌烦心理，还加强了受众对华为P30系列新品功能的记忆。

通过明与暗的较量、大与小的差别、近与远的变化三大反差对比画面的呈现，带领受众回到体验场景，替受众提出问题，然后提出解决问题的方案，即使用华为P30“超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦”三大功能完美解决用户痛点，从而唤起用户的消费欲望，获得可观的转化率。

短片中的三个片段分别对应的是华为P30系列的产品卖点，而且每个片段只用一句文案点缀，体现了华为对广告内容坚定的自信，让用户在广告内容中自动get产品的功能，相对于灌输式的产品卖点宣传，华为这招就显得高级多了。

内容营销时代

对广告的要求更高

近年来，洗脑广告不绝于耳，尤其是2018年世界杯期间，马蜂窝、知乎和BOSS直聘三家企业的洗脑式广告被吐槽的体无完肤。但是还没有完，在这些品牌之后，唯品会、铂爵旅拍、哈啰顺风车等品牌依然不吸取教训，推出五花八门的“神烦”广告。

为什么有这么多品牌的前车之鉴，依然有后来者争相模仿，甚至成为业界吐槽的对象？

这就要说到洗脑广告的鼻祖——脑白金，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这支霸占了国内荧屏20年的洗脑式广告，让脑白金连续畅销了20年，因此也成为了品牌商家们争相模仿学习的“范本”。

洗脑式广告被吐槽的同时，也让品牌商家狠狠赚了一把，赚得了声量、热点、下载量以及用户。因此，不少品牌商家认为被吐槽也意味着抢占了大众眼球，如此品牌最终目的也就达到了。这也使得品牌商家做出明知会被用户吐槽，依然会铤而走险的抉择。

众所周知，品牌口碑的建立也许需要长达数年的时间和资本投入，而毁掉一个品牌的口碑却可能只是一瞬间。群众的眼睛是雪亮的，尤其是在华为、京东等品牌作为参照，结果高下立判。

抢占目标客户的心智没有错，但是要看用什么方法。在内容营销的时代，粗制滥造、灌输式的病毒广告已经难以获得广大受众的好感，唯品会就是一个失败的典型，希望众多品牌商家要引以为戒！