从独宠一人到雨露均沾！聚划算接力淘宝，开启「螺蛳粉自由」第二弹！

因为疫情的影响，现在谁轻松能吃到一碗螺蛳粉可是最大的“炫富”了，近一个月相关话题#螺蛳粉自由#、#螺蛳粉还不发货#也频繁出现在微博热搜上。

上个月底淘宝发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动，4万包螺蛳粉独宠一人让全国人民狂吃柠檬，同时也将螺蛳粉这个话题热度炒到了前所未有的高度。

然而令人意想不到的是，螺蛳粉事件竟然还有续集。近日，聚划算开启汇聚广西专场，用35万袋“硬通货”，让陷入“螺蛳粉荒”的消费者们雨露均沾。聚划算还同步发起了公益接力的活动，在嗦粉的同时进一步展示品牌的爱心。

螺蛳粉热延续

聚划算拯救“粉荒”

自从上个月底开始，热搜话题#螺蛳粉还不发货#就一直保持着高频的讨论，每天都会来自全国各地的人在话题下分享关于买不到螺蛳粉的各种吐槽。

物流信息久久不更新，店铺的发货日期每天一改，等待螺蛳粉发货的消费者们可以说是度日如年，苦不堪言，纷纷陷入了螺蛳粉荒。

淘宝发起的#螺蛳粉自由#活动虽然很成功的引发了所有螺蛳粉爱好者的共鸣，但是只抽一个锦鲤的规则并没有真正解决这些人吃不到螺蛳粉的问题。

3月17日，聚划算在微博上发布了一组美国英雄漫画风格的海报，宣布开启汇聚广西活动，用35万包螺蛳粉来拯救消费者的粉荒，48小时极速发货让消费者没有后顾之忧，真正享受到螺蛳粉自由。

伴随着十多个百万级KOL的发声，这波活动彻底在螺蛳粉爱好者中炸开了锅。惊叹在全网螺蛳粉断货的情况下，神一样的聚划算能保证现货直发真的是无比强大。

聚划算这批35万份现货秒发的螺蛳粉对于已经“断粉”许久的爱好者来说无异于雪中送炭，而能再度吃上螺蛳粉的消费者们也纷纷感慨人间值得。

相比于淘宝锦鲤营销的独宠一人，聚划算这波雨露均沾式的宠粉虽然在流量层面没有达到顶级，但却让品牌在这批螺蛳粉爱好者心中的好感度直接爆棚，更有助于建立品牌与消费者之间的强关联。

而由淘宝发起，聚划算接力的整波螺蛳粉事件，也让消费者们再度被淘宝家族好玩有趣的形象、强大无比的实力所折服，成为品牌的忠实拥趸。

发起公益接力

展示品牌责任和爱心

在淘宝发起的螺蛳粉锦鲤活动中，荣获螺蛳公主称号的中奖者宣布以鹿晗的名义向武汉的一线医务人员捐赠5000份螺蛳粉。让这一波瞩目的锦鲤活动增加了公益性质，进一步扩大了声量。

而在聚划算这次的汇聚广西活动中，螺蛳公主再度宣布将拿出一部分螺蛳粉放在聚划算平台上进行爱心售卖，所获得的收益直接在武汉兑换成热干面交到一线医护人员手里，也让“螺蛳粉为热干面加油”真的成为了现实。

除此之外，聚划算联合五菱汽车同步开启了爱心接力的公益活动。消费者每买一包粉，就可以累积40M的里程，而当总里程数达到1200KM时，五菱就会将螺蛳粉和五菱口罩一同从广西南宁送达湖北武汉，以此支持依旧与疫情抗争的武汉人民。

既能满足自身的需求，又能同时做公益为疫情出一份力，让螺蛳粉爱好者们有了嗦粉的第二个理由，也让原本没有螺蛳粉荒的消费者们也愿意表达支持。

由热点内容引发相关消费者群体关注，再注入公益性质使活动的整体意义升华，既强化了品牌在消费者心中的好感度，又同时表达了品牌的爱心与社会责任感。进一步延续了阿里巴巴集团在疫情期间的极具社会责任感的品牌形象，令人敬佩！

热点营销的最高级玩法

蹭热点是品牌营销的常用手段，最基本的玩法就是通过借势当下热点内容来为品牌增加流量和关注度。而淘宝和聚划算这次的热点营销，却开辟出了更高级的玩儿法。

因为疫情影响螺蛳粉火了，而淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式在热点之上又创造出了#螺蛳粉自由#，成功吸引消费者关注的同时还反哺了原话题的声量和影响力。

再由聚划算接力，借助淘宝积攒下的声量和热度进行消费者好感度的收割，并以公益内容进一步延伸了活动的传播性，强化了品牌在消费者心中的形象，这一套热点营销的组合拳堪称完美。

而这一段时间同样火爆的钉钉也是非常好的案例，因为被小学生喷下线而被迫求饶。但钉钉却借势放飞自我，用鬼畜、二次元等趣味的形式寻求年轻用户的认可。

钉钉最近还与支付宝组成了“置顶”组合，用一首RAP歌曲进一步完善品牌在用户心中年轻好玩儿的形象。

在热点之上再造热点，并转化为一个可持续的事件才是热点营销最高级的玩儿法。蹭热点，博流量很简单，而难的是如何成功的将流量转化为对品牌真正有意义的用户好感。