4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

岚图CEO内涵路虎抄袭,结果被啪啪打脸

首席创意官
2023-03-14 20:02

今年,国内汽车圈的高管似乎都热衷在微博营业。


前有起亚高管发博怒喷比亚迪,早两天,岚图CEO也发微博晒图吐槽路虎文案抄袭。


18ddf414-8c8d-4cfd-b05e-be670ec9d575.png


岚图CEO卢放说“我们还是鼓励原创,当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们”,随手还艾特了路虎中国官方微博。


内涵值拉满!


原来,三月八日,路虎中国的宣传文案“追光者,自成光”,疑似照搬了岚图去年12月的同一句宣传文案。


96796738-4f3a-4255-b6f8-e00df21370b9.png

13e1f6f0-22bc-4a3b-8632-7937b001e96b.png


然而,令人尴尬的是,有网友发现兰博基尼在2021年12月的一条动态里就已经使用了“追光者,自成光”这个说法,比岚图还要早大约一年的时间。


5e8b2693-acb4-4d6d-9310-87a921b704eb.jpeg


这下,吐槽别人抄袭的岚图反倒成了抄袭者?


兰博基尼:???别闹!!


2f0608f9-1cea-4962-90d0-95587f03fdb8.png


更更尴尬的是,兰博基尼也不是第一个“追光”的汽车品牌。


上汽大众早在2021年8月就用上了“追光者,自成光”的文案,发布时间比兰博基尼还要早4个月。


488201ee-dbbd-4e17-8eca-37ce9d674016.png


“追光者”是不是有什么隐藏属性,为何吸引车圈品牌一个接一个的沿用?


上汽大众-兰博基尼-岚图-路虎,这条所谓的“抄袭链”竟然越拉越长。


而只排在第三位的岚图,怎么好意思说自己是原创,又怎么敢吐槽排第四的路虎抄袭?


这真是啪啪打脸了,看来卢总没有做好调研啊……


f5127231-c460-49d6-9750-ba4447264299.png


被岚图骂内涵的路虎也阴阳了起来,表示:抄袭算不上,只是好的文案大家都会用。454b3fd4-a80b-4e7f-9a42-4dd40d03e11e.png


267eca2a-3e33-494b-88cc-c1bdafe2dc0f.png


更搞笑的是,令大众、兰博基尼、岚图、路虎着迷的“追光”文案,竟然被网友嫌弃“鸡汤且老套,无趣且肉麻”


59a5305d-6a56-43c3-9f0b-796dae8bd91b.png


事实上,文案雷同在汽车圈早就见怪不怪了。岚图的“追光者,自发光”与路虎的“追光者,自成光”也并非一模一样,说抄袭确实有点牵强。


据了解,第一代路虎揽胜极光最早于2010年推出,而岚图追光上市时间为2022年。在追光上市不久,就呛声老牌的路虎,这难免不让人怀疑岚图是不是在碰瓷蹭热度,为自己的新车造势?


6a5827a7-89a4-4f1f-b108-3346f1ae0e7c.png


一位网友对岚图发出了灵魂拷问“这是不是引流手段?”


9c75ab67-70ea-4faf-ac5a-246dd9075af0.png


岚图,是东风汽车旗下的新能源品牌,首款车型岚图FREE亮相于2020年末,算是新能源汽车赛道上的新玩家。东风集团对岚图寄予了厚望,希望岚图能尽快从新玩家变成头部玩家。厚望之下,岚图自然而然想要更多的关注度,想要出圈赢得关注。


然而,虽然岚图是新能源品牌,但在营销传播上更多沿袭的是传统车企那一套打法。


反观蔚小理等造车新势力品牌,一直是互联网平台上的弄潮儿。三家品牌的创始人可谓是互联网圈的老炮儿,也十分擅长social、公关。


比如理想汽车CEO李想,无论是真性情言论语出惊人、与传统车企高管互怼,还是凭借“500万以内最好的SUV”等文案打造社交话题,总能频频上热搜,实实在在提高了理想的品牌曝光,可谓是省下了几千万的广告费。


而岚图汽车CEO卢放2022年3月24日才开通个人微博,开始在互联网上运营,没多久就开始出招了。


2022年5月,比亚迪宣传文案出现“MPV新物种”的说法,而有网友指出“MPV新物种”是岚图首创的术语。


岚图CEO卢放便抓住这点,发博内涵比亚迪抄袭——与现在内涵路虎类似。


832c5d13-8414-4eb6-bce1-911c174164e3.png


现如今,高管喊话已经成为了汽车圈的常规营销手段。CEO不再隐藏在幕后,而是来到台前,大胆开麦,激情互怼,脱去神秘的外衣,用“出格”言论博“出位”资格。


比如,与起亚中国首席运营官杨洪海相比,岚图汽车CEO卢放喊话还算比较含蓄保守了。


今年2月份,杨洪海在微博上手撕比亚迪创始人王传福,质疑对方雇水军黑起亚为“棒子车”,并怒怼比亚迪品牌名才是骂人话。对此,比亚迪只是淡淡回应:祝你新年快乐。


cec13c6a-7d7a-498e-9a88-fd7deb02c279.png


关于起亚为什么喊话比亚迪,杨洪海发博解释:在脉脉上发起了“15万厂商指导价以内,买油车还是买电车”的话题,却遭受到了比亚迪水军的攻击。


abb53562-d549-4197-a58c-e20a8ae239f0.png


杨洪海这场单方面的骂战持续到3月10日还没停止,但换来的也只是网友们的嘲讽。


ebeabcfc-e3a7-43e1-9b28-d0b7a6f46f38.jpeg

b43b481d-af64-4a42-bb96-d654549f779c.png


与当初的3C圈一样,高管在社交软件上隔空喊话成为了一种潮流。不知名的品牌狂蹭大品牌的热度,猛刷存在感,群不群嘲无所谓,反正流量管够。又或是强强相争,谁也看不起谁,打来打去,徒留网友们成为瓜田里的猹。有网友认为这种喊话就是在自降身价,搞得圈子乌烟瘴气。


不过,通过强有力的观点输出,企业高管成功塑造个人IP,从而让自己的社交媒体成为品牌的免费扩音器,这不失为一个优秀的免费引流手段。


但是高管营业是把双刃剑。


毕竟CEO的一言一行都代表品牌形象,稍微不注意便可能遭遇翻车、打脸,到时候引来的不是自来水,而是网友们的群嘲口水。


岚图汽车岚图CEO内涵路虎路虎抄袭
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
汽车CEO嘲讽文案抄袭,不料小丑竟是自己。
近日,汽车CEO卢放在微博发文调侃文案抄袭,并艾特官方微博称:“我们还是鼓励原创,当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”
新能源品牌对于流量和话题度的野望。
一场创意上的斗智斗勇。
新能源汽车内卷态势下,对于流量的争夺。
新势力汽车品牌竞争激烈,哪吒对产品出圈的野望。
临近春节,东风官宣将联合京东共同登陆2024年龙年春晚,寻找全国100位幸运儿,送出100辆汽车的使用权,每人1年使用权,部分车型累计最高10年使用权,涵盖FREE、梦想家、追光PHEV三款主力车型。 2月7日,全国多地网友在街上偶遇了央视春晚超级大奖的巡游车队。
此前,东风表示联合京东共同登陆2024年龙年春晚,寻找全国100位幸运儿,送出100辆汽车的使用权,每人1年使用权,不仅如此还有隐藏的终身使用权,即为直接送一辆车。没想到,在春节期间,真的开始履行承诺,陆陆续续在全国各地送出真车使用权。
近日,FREE携手香港明星黄宗泽上演公路大片,片中尽显汽车优质性能,传达“纵情FREE”营销理念。