在emo的生活里，被iQOO这支广告治愈！

从今以后发生什么，我都想成为你的同伴。

——《国王排名）

每天浪迹网络的年轻人对这部动漫应该都不陌生，作为B 站当前热播的番剧，《国王排名》不仅获得了良好的口碑，还在社交媒体刷屏。

小虎一边被波吉王子的励志故事破防，也一边思考这部动漫在一众作品中出圈的原因，大概如这位网友所说：

前有“人间不值得”，后有“我emo了”，似乎年轻人总在被丧文化所支配着，而带有励志、治愈的内容，也成为年轻人在每个emo的深夜被治愈的“解药”。

这种现象不止于影视作品，同样也表现在营销中，正如iQOO Z5手机联合易立竞推出的全新广告片，让所有感叹人间不值得、我emo了的年轻人分分钟被治愈。

易立竞三重灵魂拷问

暖心情节突破认知

短片开始，易立竞就摆出了一副灭绝师太的严肃范，对采访对象发出了灵魂提问：“据说你总在为别人付出，这值得吗？”对方没有直接回答问题，而是开始讲他为别人所付出的故事：

在一个人孤独吃泡面时，他变魔术逗人乐；在人上厕所无聊时变成气氛组，为人打发上厕所的无聊时间；在人生气时成为出气筒；甚至等人睡着后，他也不能睡，要接着演一晚的独角戏。

听完采访对象的陈述后，易立竞对此很费解，于是第二次向采访对象发出“这值得吗”的灵魂拷问。

采访对象仍然没有正面回答问题，继续讲自己是如何不图回报的付出。比如在男主恋爱后成为了一个局外人，在男主和女友野外露营时，冒雨为他们拍照；在男主想给女友安全感时，他就当了一晚上的电灯泡。

不止这样，每天还准时提供叫醒服务，在男主健身时当陪练，有时候好心没好报，被吵架的情侣暴力对待。

看到这里，几乎可以断定这位采访对象是位无怨无悔、以德报怨的“老好人”，听完采访对象吐的苦水，易立竞也加重了语气，第三次发出“这真的值得吗？”的灵魂拷问。

这一次，采访对象直面问题，表示虽然自己经常受委屈，可有时也会被照顾，也会被当做无话不说的倾诉对象。

此时，短片也在这里迎来了反转，反转即高潮，揭秘了这位采访对象的真实身份——iQOO Z5手机。

为了将整个故事线的设定完整化，通过还原场景为大家解密。比如男主一个人孤独的加班吃泡面时，在用手机看幽默视频；用手机看电影不自觉睡着后，手机依然在“演独角戏”；在野外露营时用手机充当帐篷的电灯泡，被女友摔翻在地，男孩小心的为它套上保护壳......

整个故事线，也在这样的真相还原下，一切都解释的通了。

在陈述完自己的想法后，iQOO Z5手机反问易立竞这值不值得。易立竞给出了暖心的答案：陪伴，有时不需要追问意义。能在被发问时，稳住不慌，能让平凡日常，透出长情暖光，这大概就是“生活值得”。

作为近年来广告圈里炙手可热的代言人，易立竞一针见血的审问式采访风格让人印象深刻。然而看惯了没有温度的审问式广告，多多少少会让人产生审美疲劳，让小虎没想到的是，iQOO此次则联合易立竞做出了创新。

易立竞不再以灭绝师太形象，而是以温柔一刀的代言人，展现出了暖心的一面，让人被其灵魂拷问支配的同时，也被有温度的理念打破心理防线。

有温度的营销

拉近品牌与用户之间的距离

广告大师大卫·奥格威曾经说过：“消费者购买产品时，追求的不只是使用的实际利益，更重要的带给他们心理层面的情感价值”。

也就是说，在追求产品性能的同时，消费者也同样看重产品及品牌带给他们的情感满足。正是基于此，iQOO这支意在宣传iQOO Z5手机的广告，也将情感营销作为创意核心。

好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。从此支广告的表现中，则表现在品牌对目标消费群体的精准洞察。

短片中，男孩独自一人加班、为工作生闷气、跟朋友云喝酒并感叹生活不易......这一个个孤独落寞的emo场景，不仅是视频中男主的个体境遇，更是当下大部分年轻人的真实写照，由小及大，反映社会群像。

而每个emo的深夜，年轻人都在iQOO Z5手机的陪伴下，以各种各样的方式缓解孤独落寞的emo情绪。正是洞察到了当下年轻消费群体内心最深处的情感，iQOO通过这支访谈短片，将触角伸向那些敏感孤独的角落，用有温度的营销为产品赋予了灵魂和情绪这种情感价值，引发大众的情感共鸣。

不仅如此，在短片中，iQOO将产品拟人化，让冷冰冰的手机在用户面前变成一个有情感、有温度的暖男形象，不仅充分调动了用户感官，轻松实现与用户进行情感交流，还有效提升了用户对于iQOO品牌的好感度。

将产品与故事情节巧妙融合

创新手机营销方式

通常情况下，消费者购买手机类产品，配置、性能是影响购买决策的重要因素，只有性能足够强大、能够满足用户需求的产品，才能激发用户的购买欲望。

因此，在品牌营销宣传中，围绕产品卖点、性能展开，也成为诸多品牌的营销操作。iQOO这支短片也不例外，但不同的是，iQOO 以一种极其隐晦的方式，将所有的产品性能卖点隐藏在故事情节中，成为故事情节发展不容或缺的一部分：

如男主用手机看电影睡着后，iQOO Z5接着演一晚的独角戏，其实暗示了iQOO Z5强大的5000毫安容量；在男主和女友野外露营时，iQOO Z5冒雨为他们拍照，也间接让大众意识到它的防水性能；在情侣吵架被女友暴力摔出去依然完好无损，突出了iQOO Z5的防摔性能......

每个看似随意的一个情节，其实都隐藏了一个个大大小小的产品卖点，不仅弱化了大众对广告的抵触心理，也让大众在有趣的情节中加深对产品卖点的认知与记忆。

如今手机行业拼硬件、拼软件，而iQOO Z5手机就像是用户的陪伴者，一方面用它那强大的5000毫安容量，不离不弃的陪伴在用户身边，另一方面不断从用户思维出发，以有温度的产品与营销和用户深度共情，也让我们看到了手机品牌营销的更多可能。