我裂开了，地产大佬竟然跨界唱rap

跨界对品牌营销中早已不是新鲜事。

跨界营销对于品牌的年轻化的作用非常显著，不仅可以使品牌资产变现，增加企业在产品层面的抗风险能力，更可以让其拥有更加长久的品牌生命力。

这也使得地产界的 “并购狂魔”、“接盘侠”融创，跳出传统的房地产行业营销模式，瞄向了跨界营销这块“香饽饽”。

从新创周边到音乐节

全方位塑造年轻化IP

▶ 以周边为依托，打造青年icon

大胆鲜明的色彩碰撞，灵活新奇的线条变换，“I LOVE THE WORLD SO MUCH”（好爱这个世界啊）的态度slogen，这些共同构成「融创I AM I新创产品」的底色。

“我们这一代，不止这一袋”系列潮流周边产品，包括单肩包、行李箱、瑜伽垫、手机壳、无线耳机盒、手环、渔夫帽、马克杯等等。实用又美观的新创周边，将品牌IP进渗透年轻一代的生活场景。

不仅有丰富的应用场景，融创「 I AM I 新创产品」更是新一代年轻人的价值观念、生活方式、消费偏好等等的存在形态。融创认为，人们身边的每一个存在物都是其精神世界的外在延伸，即“见物识人”。正因如此，才有了“我们这一袋”的诞生。

新鲜有趣的潮流设计+ 独一无二的精神内涵，让“I AM I新创产品”品牌成为青年icon及社交货币。

▶ 以城市为场景，塑造品牌个性

发布潮流周边后，融创继而宣布「I AM I新创产品」将于6月24日，正式陆续登陆融创全国各大项目案场，掀起「? ?? ? × ????」为名的城市营销活动。

历史与现代交融的北京、十三朝古都西安、精致摩登的上海、魔幻山城重庆，江南韵味的杭州、汉江磅礴的武汉、海风椰林的浪漫三亚……

在高度趋同现代化的进程中，每一座城市仍然保持截然不同的风格与气质，正是因为生活于城市之中人，坚持自我，用鲜明的个性塑造城市的性格。

融创将「I AM I」的色彩融入 7 座风格迥异的城市，叙述城市的千种姿态，展示生活的万般模样。在与城市的不断碰撞中，将融创I AM I主张的精神，用具体、可感知的方式触达消费者。

▶ 以文化为桥梁，连接年轻人的精神世界

6月19-20日，融创四川举办IAMI未来音乐节，以「I AM I」作为宣言，用酣畅淋漓的视听盛宴，大声喊出属于这个时代的年轻人的态度。

在此之前，融创还发布了原创单曲《I AM I》，跨界唱起了RAP。以音乐为中介，融创与年轻一代创造开放、自由自信、灵感迸发的精神世界产生共鸣，以一种更为同频的方式传递「I AM I」融创生活新主张。

从新创周边、到城市场景，再到音乐节、原创单曲，融创正在不断拓展「I AM I」这一IP的可能性，让「I AM I」成为更加立体、更加鲜活的品牌IP。

颠覆跨界营销

与年轻人深度精神交流

这一系列颠覆性的跨界营销，还要从融创3月发布「I AM I」战略说起。

今年3月，融创基于核心城市展开大数据研究，对年轻消费群体观察，提出年轻化的战略，对融创各区域产业升级，并展开一系列营销动作。

▶「I AM I 融创生活新主张」，表达品牌年轻化态度

在营销端，融创基于这一代年轻人的价值观念、生活方式、消费偏好和触媒习惯的变化，提出“亲密、对话、陪伴、玩美、由我”的「I AM I 生活新主张」，表达对年轻化生活方式的态度。

融创将「 I AM I 」定义为“这一代，拒绝被定义、拒绝被代表、拒绝随波逐流，为自己代言、为自己发声、为自己勇敢打拼”。

在融创看来，「 I AM I 新创产品」并不单单只是一个“物件”或者“玩具”，更是一种精神世界的外在延伸，恰恰符合当下年轻群体更深层次的精神追求。

在这样的定义衍生出年轻一代对自我的追寻，向“更好”寻求探索，与品牌“美好城市共建者”的理念不谋而合。

▶「 i+美好生活体系」，提供先锋新潮的生活方式

而在地产项目上，近年来，融创则致力于探索更符合年轻群体的产品与服务，提供年轻群体的地产解决方案。

基于「 I AM I 生活新主张」、结合对细分人群的生活场景深入研究，以及对美好生活场景的感知体验，融创进一步正式推出「 i+美好生活体系」。

i+美好生活体系包含i城市、i社区、i家庭、i生活四大维度，通过4大城市营造策略、6大社区欢乐场景、9大家庭功能模块、3大社交生活圈，打造一整套年轻化的、先锋新潮的生活解决方案。

从融创官方发布年轻化品牌策略，到各产业产品系升级，再到融创对外推出原创文创产品。融创一系列密集的营销动作，不仅吸引了年轻人的关注和消费，更让融创成为未来潮流的生活引领者，成为年轻一代“美好生活的共建者”。

“走在前面”

抢占新生市场滩头

融创中国董事会主席孙宏斌，曾用“走在前面”四个字，来评价融创中国过去的十年。

在孙宏斌看来，“走在前面”不单指业绩增速“走在前面”，还指在面临行业变局时，适应周期的节奏上“走在前面”。

现如今，第一批90后已然迈入而立之年，成为买房置业的新生力量。

融创曾发布数据，90后业主占比高达1/3。而根据时代数据报告，在全国23个一二线城市，90后购房成交比占60%以上，并且展现出越来越强劲的消费能力，以及成为主流客群的重要趋势。

这些数据足以佐证“得年轻人得天下”的消费大趋势。

生活日新月异，人工智能、5G、物联网等科学技术正在以前所未有的速度，影响着人们所居住的城市、社区以及每个人的生活轨迹。年轻化消费群体也向房地产商提出了新的居住及生活需求。

感知到时代剧变的融创，集中火力满足年轻人的生活方式与理念，目的就是触达年轻消费者，提升与之对话的能力。

这反向印证了「I AM I 」品牌IP构建，本质是洞察年轻消费者生活方式与理念的新变化，以此更新地产商品和服务，满足年轻一代个性化的需求，为年轻人提供表达自我的空间。

说在最后：

目前房地产市场上，专门针对年轻群体的领域相对空白，提前布局才有可能在未来占据绝对的优势。

可以预见，融创将会以先行者的姿态，带来更多“IAMI”的展现形式和实际应用，以新的叙事方法，开创远方与未来的想象。