“美强惨”，紫燕百味鸡的这只鸭子太不容易了！！

如果问看电视最讨厌什么？大部分人一定会回答：广告。

铺天盖地、缺乏内涵的重复广告，更是让人不胜其烦。

利用幽默的方式切入广告主题，却能够使人产生阅读兴趣，弱化受众的抵触情绪。玩好黑色幽默更是能带给受众复杂的情感体验，增强广告的感染力、表现力和说服力。

为了让消费者快速接受新品，紫燕百味鸡大玩黑色幽默，塑造了一个带有悲剧色彩的喜剧形象——鸭大侠，让观众在哭笑不得的同时，牢牢记住了新品“藤椒板鸭”。

紫燕百味鸡发布新品创意TVC，

让“藤椒板鸭”深入人心

“春江水暖鸭先知，奈何鸭子太好吃！”

紫燕百味鸡为了推出新品“藤椒板鸭”，发布了一则带点儿黑色幽默性质的广告TVC。

短片讲述了一只心怀“大侠梦”的鸭子，拜师藤椒仙人门下，练就一身武艺后，最终沦为盘中餐的荒诞喜剧。这只不落凡俗的大侠鸭，表现出与普通鸭子与众不同的理想与信念，也凸显出紫燕百味了新品“藤椒板鸭”不同于普通板鸭的优越之处。

广告中 “菜鸟小白鸭” 历经层层磨炼——锻炼体魄、研究脉络、上“烤”场、下“卤”池……间接展现“藤椒板鸭”脂肪平衡、啃嚼带感、烘烤入味等产品特点，将抽象的味道用具象化的方式表现出来，使得观众“通感”，看到藤椒板鸭的修（烹）炼（饪）过程，即可想象其味道。

等到观众被鸭鸭的努力感动不已之时，镜头一转，鸭毛掉了一地……

历尽艰辛的鸭大侠变成了师傅手里辣鲜香甜、入口酥烂的藤椒板鸭，观众这才恍然大悟， 再回头仔细一看——原来师傅手里早就拿着食谱，这一切都是一场阴谋。

鸭头人身的主角、纪录片式的拍摄手法、一本正经的搞笑配音，无不增加了广告片的荒诞效果；结局强烈地反转，更是让这个披着武侠外衣的广告，显露其带有悲剧色彩的内核。在轻松诙谐的氛围中，观众潜移默化地接受广告中的产品信息，达到了紫燕百味鸡推出新品的预期传播效果。

善用条漫新瓶装旧酒

与消费者花式互动

为宣传新品，紫燕百味鸡不仅发布TVC广告外，还发布了一则趣味长图漫画，讲述了鸭大侠的崇拜者向其拜师学艺，如何才能成为一只优秀的藤椒板鸭的故事，从另一个角度补充说明产品特点。

同样的故事内核，旧瓶装新酒，以条漫的形式展现，更加贴合年轻人的阅读习惯，使新品藤椒板鸭在年轻消费群体中迅速扩散开来：

一、诙谐的条漫，让品牌为年轻人所喜闻乐见。条漫不仅表现手法夸张、色彩鲜艳、视觉冲击力强，也非常适用于手机端阅读，在“Z世代”中占据非常高的人气。搞笑诙谐的漫画类作品更是受到广大年轻人的喜爱。漫画的形式和幽默效应叠加，大大减少了消费者对广告的抵触。

二、碎片化的阅读，快速输出产品信息。“藤椒板鸭”条漫的内容相对简单，只需要半分钟左右，即可浏览完；通过主人公的叙述，直接展示出“藤椒板鸭”肉质紧实、色泽鲜艳、喷香入味等特点；末尾则将产品实物图直观地推到消费者眼前，勾起消费者的馋虫。这样直白的呈现，更便于受众利用碎片时间接收产品信息。

三、条漫利于转发，能扩散新品的知名度。条漫快短平，故事独立性高，任何人看到都能最迅速理解笑点，便于在社交平台上快速转发，能够进一步扩大广告的影响力。

通过黑色幽默与漫画双重打造，紫燕百味鸡将新品的色香味、高品质呈现出来，不仅让消费者快速认知新的产品，并且能够使人产生购买欲望，实现广告到消费的高转化率，实现产品与消费者的全方位、多角度、深层次的互动。

黑色幽默弱化受众抵触情绪

让产品潜移默化抢占消费者心智

类似于紫燕百味鸡“藤椒板鸭”创意的表现手法在广告中并不少见。

日本一家烤鸡肉串店的海报，同样从小鸡的角度出发，清新自然的田园风格和沦为食材的悲惨命运形成鲜明对比，讲述小鸡为做最好的香葱烤鸡肉串，开启一场荒诞寻梦之旅……

无论是紫燕百味鸡的鸭大侠还是日本烤鸡店的寻梦小鸡，拼命“内卷”修炼，最终还是别人一道盘中餐。这样有些荒诞不经又引人发笑的广告创意，实际上借鉴了“黑色幽默”这一经典的文学形式。

而黑色幽默广告，则是从黑色幽默的文学形式中汲取营养，并把握其吸引注意、强化记忆、消除敌意等特点，将之运用到品牌营销中，形成独具一格的创意表现形式为品牌赋能：

其一，黑色幽默能减少消费者的抵触情绪。广告的功利性容易让消费者产生抵触和怀疑，而黑色幽默广告将创意通过轻松诙谐的情节表达出来，使广告作品充满浓郁的感情色彩，从而削减了广告的功利印象，使受众在轻松愉悦的精神享受中，不知不觉地接受广告信息。

其二，黑色幽默能在广告中倾注引人注目的信息。黑色幽默将痛苦与欢乐、荒谬与日常、残忍与温柔……糅杂在一起，赋予广告很强的戏剧性和故事性，能有效地吸引消费者对广告的注意力，并形成记忆、产生购买欲望，最终转变为购买行动。

其三，黑色幽默充满反转，能够强化对广告的记忆。黑色幽默往往打破定势思维、令人出其不意，言有尽而意无穷，让消费者主动去回忆广告的内容，强化对广告的记忆，潜移默化中接受产品信息，并在脑海中形成长时间的滞留。

被禁锢在钢筋水泥的城市森林中，人们就愈发需要释放自己的情感，缓解压抑与忧虑。而黑色幽默广告正是抓住了现代人的这种情感需求，用自嘲、戏谑的方式，引起共鸣，拉近与消费者的距离。

林语堂曾论幽默“各种风调之中，幽默最富于感情。”

紫燕百味鸡悲剧英雄的鸭大侠形象、诙谐的广告创意，大大增加了广告的可看性，满足新时代背景下受众的审美需求，让观众不自觉的地接纳的新产品。

广告表达中，用好“黑色幽默”更是能为品牌赋予复杂多样的感情色彩，释放受众心底的情绪，使之和广告产生共鸣，最终爱上广告。