元气森林和紫燕百味鸡联名，紫气东来CP可还行？

当追逐潮流的年轻人成为消费市场主力，跨界联名渐渐成为撬动品牌声量增长的重要杠杆。

当两个或多个看似不相干的品牌联动，往往能够巧妙制造“陌生感”和“新奇感”，不仅能吸引受众注意力，更能实现不同品牌之间的优势互补，实现创意“破圈”。

有意思的是，近日，元气森林和紫燕百味鸡这两个风马牛不相及的产品也透露要出联名了，这跨度让人始料不及，以至于不少网友直呼“相当炸裂”。

双方此次合作主打夏日畅爽主题，采用气泡水搭配卤味产品的联名套餐形式，并附赠周边产品。这次“佐餐熟食＋气泡水”的跨界联名，乍一看会让人觉得意外，但绝非简单的组合嫁接。

首先是选择了经典产品加趋势新品的“组合拳”，夫妻肺片是紫燕百味鸡的王牌单品，魔芋凉皮和可乐味气泡水则是符合低卡健康趋势的新品，“以老带新”的组合兼具情怀和尝鲜的双重特点。

其次，气泡水与年轻人的夏季用餐场景高度适配。烈日炎炎，谁不想深夜来个烧烤炸串熟食一条龙呢？如果再加上一瓶低脂低卡的“快乐水”，这感觉一个字，绝！

在看似传统的佐餐卤味行业里，紫燕也进行了不少年轻化尝试。此次和元气森林联名，可以视为紫燕百味鸡品牌年轻化的最新动作。