《乐队的夏天》火了，别克或成最大赢家？

小众综艺《乐队的夏天》出人意料的火了，别克作为此节目的赞助商也借着乐队的热度，着实火了一把。

聚集百支乐队 ，聚集摇滚、朋克、爵士等多种音乐类型，《乐队的夏天》绝对是今年最亮的那款综艺。

《乐队的夏天》和别克SUV昂科拉的合作也让大家比较意外，毕竟汽车和音乐综艺这两个行业相差甚远。

但熟悉别克的人对于别克的这次跨界一点都不意外，因为之前别克已经多次跨界了，比如穿越火线等。

并且正是因为别克的大力赞助，才彻底引燃了乐队的夏天。

巧妙植入

不让消费者反感

一般而言，品牌赞助或冠名娱乐节目，都会有品牌信息的露出，或是产品或是品牌的标识，出现在节目的画面之中。

不过对于现在挑剔的观众来说，这种太平庸的的冠名和植入，很多时候很容易引起观众的反感，并且经过品牌们狂轰乱炸的信息植入，效果也不大。

消费者对待广告也越来无所谓，以往热门综艺屡试不爽的品牌植入、明星代言等方式越来越难以引起关注。

所以如何让消费者对你的品牌提起兴趣，也成了品牌们要做的最重要的事。 

在《乐队的夏天》中，别克VELITE 6巧妙地让车成为接引嘉宾的座驾，这种自然露出不会引起观众的反感，显得十分自然。

而嘉宾乘坐别克VELITE 6时的感受也为车型做成了明星背书，这可以说是十分巧妙地原生广告植入模式。

其次，在《乐队的夏天》第一期的场外录制，别克VELITE 6也将品牌的元素巧妙的融入到了现场。

以满满的音乐元素搭建而成的音乐帐篷，这也符合这个音乐节目的宗旨。

从用户体验和品牌美誉度的方式，新媒体时代的品牌影视剧植入广告不再只是为了植入而已。

应该让广告和本身的节目一样精彩，而不是让广告成为观众看节目的一种负担。

有趣节目内容

引发social传播

为了最大化的利用资源，使品牌在节目中获得最大程度的曝光。

除了创意的植入外，别克VELITE 6更推出了一系列的花式玩法，特意仿造乐队的夏天风格做了一些列产品海报。

在宣传自身的同时也吸引年轻人的风格认同，从而引发了一波社交平台的刷屏传播。

“用户在哪里，广告营销就在哪里”，别克VELITE 6 还借势明星人气和节目热度，跟进节目的节奏打造了一档小片《绑架乐评人》。

将因节目时长原因或者节目调性原因，在节目中发言甚少的乐评人绑到别克VELITE 6上。

他们敢说真话、敢爆料的内容也成了《乐队的夏天》节目之外的最大看点，这无疑是别克营造了一波噱头。

而绑架一词，无疑就满满的赚足了眼球，这不得不说是别克的一波好创意。

将广告融入节目内容之中，广告就是内容，内容也是广告。

借势营销

打造别样品牌传播之道

借势热门综艺进行传播，不仅要在品牌推广上下功夫。

除开节目以外，创造出让品牌的产品和节目融为一体的营销之道也尤为重要。

实际上，娱乐营销的本质就是掀起一阵风潮，抛开传统的广告表现形式，转而用更加感性的共鸣来吸引粉丝群体。

基于这一消费者洞察，别克VELITE 6还根据《乐队的夏天》特别打造了一档番外节目《乐队下一站》。

特意在年轻人聚集的B站上映，可以说很懂年轻人的心思。

以vlog的形式记录了节目热门乐队驾驶别克车寻找惊喜场所，青春放肆的演出的故事。

以往品牌们选择植入热门的综艺娱乐节目，往往更希望借助自带流量的热点IP带动粉丝转化为品牌的消费者，但很少能够巧妙地将品牌的元素真正融入到节目之中。

这种借势营销可以说仍然停在表面上，而没有真正的将赞助品牌与赞助的节目很好的融合起来。

从表面上看，这次别克VELITE 6所打造的番外节目《乐队下一站》和大多数借势娱乐节目IP的营销没有什么区别。

而在实际操作中别克更深入挖掘了节目的内涵与品牌的共性，更深层次的去理解年轻人，从而建立与用户情感上的共鸣，进一步深入到他们的心智。

在全民娱乐时代，品牌需要具备更多娱乐营销的思维和意识，在广告植入中多一些新鲜的玩法和创意性的做法，才能让高额综艺赞助费真正收获效果。