掀起近5亿话题热度，井礼出圈有何秘籍？

“礼”这个字含义丰富，在现代往往代表的是“礼物”，在古代礼却有着更深层的意义，作为动词表示尊敬与厚待，引申为名词则表示敬重的态度与言行，这和井礼的态度不谋而合。

本文图片均来自水井坊官微

井礼指的是水井坊·井台系列产品，包括水井坊·井台（含晶莹装）、水井坊·井台 12、水井坊·井台珍藏（龙、凤）。把这个产品系列冠以“礼”的称号，不仅是突出白酒的礼品属性，也是传达珍视礼遇的态度。

作为传承百年的白酒品牌，水井坊和消费者对话时，并未自持身份，也没有自降格调，而是用四支微电影、三个热议话题、两个出圈秘籍给传统品牌上了一课。

四支微电影：

透过井礼传达人情

来而不往非礼也，中国人骨子里的含蓄与内敛让这份感谢总是难以说出口，在“高语境文化”的中国社会中，一份恰到好处的礼品能够准确传递不可言传的心意。

为了把井礼塑造成人情往来的至重之礼，水井坊推出了四支生动写实的微电影，以不同的主题不同的情境传达相同的理念，即对待重要的人，应当以井礼相待，井礼予至重之人，妥当且用心。

《最佳投资》从生意场上的来往切入，当问及最值得投资的是什么，商业伙伴看向值得信赖的人，他们共同品鉴井礼，意味着相互欣赏、信任并达成共识，引出“至信之人，井礼相待”。

《高飞》则描绘了同学聚会的场面，席间吹捧的话很多，朋友却关心他累不累，这样的关怀难免让人深感触动，由此说明友谊深厚的至交之人值得井礼相待。

《喜宴》以一对新婚夫妻敬酒的小细节体现丈夫对妻子的爱护，传递至情之人应井礼相待的态度，《品味》则通过女婿见岳父的重要时刻，表现井礼是品味与格调的象征。

视频中还运用了井礼的谐音梗，把每个至重之人比作人生路上的“锦鲤”，帮助消费者更好理解井礼的美好内涵，井礼就像锦鲤一样代表幸运和美好的祝福。

透过这些生活化的现实场景，能看到井礼超越白酒产品的基础价值，成为传达人情的最佳载体，井礼是亲人、朋友、商业伙伴的情感寄托，也是维护人际关系的绝佳礼品。

三个热议话题：

持续为井礼增加关注

虽说酒香不怕巷子深，但是在互联网时代必须主动争夺用户注意力，要帮产品打开大众认知度，就要制造热度曝光，水井坊的策略非常特别，在传播上，主要是借其他品牌之口宣扬自身产品，对消费者而言更具说服力。

身为川酒六朵金花之一的水井坊，联合成都俏江南、小龙翻大江、太平洋影院分别制造了不同的以礼相待事件，这个礼自然是井礼，这三件事经过媒体曝光又成为引发网友热议的火爆话题。

阅读量近5863万的#餐厅送顾客谐音梗大礼#话题，主要是说成都俏江南为感谢疫情期间仍来光顾的顾客，特别献上感恩赠礼，其中一道“共度南关”的菜和一套井礼给顾客留下深刻印象，菜名和酒名都用了谐音梗，表现俏江南对老顾客的重视和祝福。

阅读量达1.1亿的#员工意外收到年中奖#话题，指的是成都小龙翻大江感激员工不离不弃，给每一位至关重要的员工一份年中奖和一份井礼，以示诚挚的心意。

阅读量超3.3亿的#影院经理称观众是救命恩人#话题，说的是成都太平洋影院经理向帮助影院走出困境的观众，送上手写信和精美的井礼，以贵重的礼物彰显感激的态度。

值得注意的是，这三个话题能够获得高关注，一方面是因为疫情背景下大众期望看到正能量的事件，来激励自己以及身边的人，另一方面是餐厅、影院、年中奖都是与大众生活息息相关的事物，容易勾起人们的好奇心。

水井坊的井礼无缝植入其中，尽管没有一句正式广告词，却无声胜有声地获得了消费者好感，不少网友纷纷留言询问井礼，并表示送井礼这样的礼物也太有心了。

这波话题营销为水井坊的井礼赚足关注度和口碑，也在消费者心中塑造了以井礼回馈至重之人的产品认知。

两个出圈秘籍：

匠心的产品 “不老”的品牌

井礼这次能够出圈，归根结底还是在于产品实力和品牌底蕴，没有优质的产品作为支撑，消费者也不会认可品牌。

井礼即水井坊·井台系列，是承接历史与现代的礼遇传承，也是沟通传统和时尚的品牌语言，井礼的酒体由非遗大师用心酿造，口感甘香、层次丰富，包装精致且富有文化内涵，产品内外兼修，别具一格，是“心意”和“品味”的绝佳代表。

只有匠心才能酿就传世佳酿，产品的匠心品质给了井礼出圈的底气，作为送给至重之人的礼品，井礼经得起用户挑剔，百年传承造就产品深厚且独具韵味的文化底蕴，让受赠方深深体会到井礼传递的情谊。

水井坊是活着的传承，也是“不老”的品牌，它淡化了老字号品牌的厚重感，以更年轻的方式和消费者沟通，讲传承也讲焕新，因为传承使它经典，焕新使它年轻。

在中秋前夕，水井坊数字博物馆震撼升级，带来沉浸式井礼概念大作，用现代技术还原古色古香的水井坊博物馆，并开设井礼主题馆，消费者可以获得沉浸式游览体验。

正是保持传承和焕新让品牌以“不老”的姿态出圈，水井坊打破传统白酒品牌给大众的固定印象，同时也影响着受众对井礼的全新感知。

不得不说，注重传承和匠心的水井坊，找到了合适的沟通方式，出圈也是必然。