王老吉变“粉”，撩拨少女心

说到王老吉，我们的脑子里总是会蹦出那一句话：“怕上火，就喝王老吉”。在我们的印象中，王老吉一直是那个红色易拉罐，上面写着大大的三个字：王老吉。

比如这样子：

或是那个绿色的纸盒子：

还有这样子：

乃至这样子：

大家对王老吉的印象还一直停留在那个红彤彤的笨重易拉罐。其实为了紧跟当下年轻人的消费需求，王老吉不仅推出了很多新产品，就连包装也开始变得更符合大众审美了。

如在改革开放40周年之际，王老吉也迎来了190周年。借助这个契机，王老吉也推出了可乐味的爆冰凉茶和柠檬味爆冰凉茶两款新产品，这两款新产品拥有新口味、新包装，还有只属于它们自己的卡通人物形象。这完全颠覆了人们对王老吉清热解火的刻板印象。

在今年三八妇女节到来之际，王老吉又故技重施，上线了一款充满少女心的山茶花风味新品。

因为是在妇女节这个面对女性群体的节日，这款新品的属性也更贴合女性消费需求，0糖0脂0卡，融合轻盈的山茶花香，让清新口感萦绕齿间。

在包装上，因为春季到了也是樱花盛开的季节，王老吉这款产品也换上了粉嫩的外衣，看起来纷纷嫩嫩，既把春天的氛围感拿捏住了，又精准戳中女性消费群体的审美。

此外，王老吉更与山茶花护肤品牌先行者林清轩在最美乡村婺源联合举办山茶花溯源之旅，重磅推出联名礼盒，为广大女性消费者提前送上节日祝福。

山茶花元素作为本次跨界的线索，既紧扣春日的母题，又将粉罐新品卖点响亮打出；此外，与林清轩共同打造联名礼盒，王老吉在一轮营销动作中同时完成了对妇女节营销和春季营销的整合表达。

结合王老吉近几年的操作，其实不难发现，现在的王老吉已经不是我们传统印象中那个清热解火的凉茶品牌了，它也在慢慢地寻找新的方向。一直停滞不前，不突破创新的话，总有一天会被其他凉茶品牌所超越。为了响应时代的飞速发展，王老吉也在创新，推出一些受年轻人所喜爱的产品，如果只完全按照传统的包装设计是无法满足现代人的需求的。